QuestMobile 2022年营销热点事件盘点：节点和渠道推动营销变革，新玩法成突围年轻群体关键
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“移动互联网发展年鉴（行业篇-下）”看得怎么样？有女童鞋在后台留言：“Mr.QM元旦快乐，愿新年有情有爱、快乐健康！”Thanks♪(･ω･)ﾉ感动ing，毕竟，俺们屌丝程序猿活了三十多年，还没被异性朋友这么高大上、包含深情地祝福过，哈哈，在这里，Mr.QM也想代表QuestMobile祝福所有的童鞋们新年新气象，有爱、有聚、有健康；经过了这三年的深蹲、蓄力，万物复生、否极泰来指日可待！
言归正传，今天就给大家分享一下去年的营销热点事件和情况。QuestMobile数据显示，由于营销环境高度不确定，营销节点和营销形式都在发生变化，整个2022年，全行业先后经历了春节、冬奥会、开学季、双十一、世界杯等重点营销事件，营销形式上，“直播+体育”成为品牌营销的重点形态，主题曲、宣传片、微电影，占据了营销创意的近8成。
具体来看，主题营销方面，营销话题热度持续，户外、萌宠、女性、公益、二次元等，占据了热点主题营销话题的top 5，其中，“户外热”中的露营、飞盘等，成为各类平台、品牌持续借势的热门；萌宠周边产品、领养活动，则为品牌吸引了大量中年以下人群参与。
与此同时，品牌联名，尤其是热门IP借势，也成了普遍玩法，比如食品饮品、美妆护理、服饰箱包、网络购物等领域，基本上短期促销都会使用此类做法，例如必胜客X原神、鸿星尔克X王者荣耀、好利来X哈利波特、喜茶X梦华录等，都非常有助于品牌营销活动触达40岁以下尤其是35岁以下群体。
此外，围绕冬奥会、世界杯的体育营销，以及元宇宙营销、数字代言人及数字藏品等等联合玩儿法，都吸引了不少眼球……
具体怎么玩？不妨看报告吧。
2022年市场环境充满不确定性，
营销形式紧追热点，向确定性突破
1.1 2022年营销整体没有颠覆式突破，结合热点的爆点丰富，破圈型亮点不足
1.2 2022年营销节奏，上半年以曝光为主，下半年以策划和活动落地为主
2.1 曝光和传播仍是营销重点，其中营销与渠道结合的模式成为重点营销手段，品牌更多投入在自播间的建设
2.2 从形式上看，TVC（电视商业广告片）仍是重要形式，另外主题曲与自有IP打造也成为品牌与用户重要沟通形式
营销延续“蹭热点”的曝
光模式，创新则依托新技术
2022年品牌踊跃尝试不同营销方向，“合作”与“借势”是主要动作
1.1 户外及萌宠等主题成为热点，带动品牌借势营销
1.2 “户外热”引发众多品牌开启热点追随，露营、飞盘接连成为年轻人新宠，带动户外相关品牌打造热点营销，或制造热点话题
1.3 多行业通过品牌开发萌宠周边产品或举办宠物领养等活动，贴近年轻用户群体
2.1 品牌很关注其他品牌，对营销形式亮眼创新或年轻人群的口碑品牌，联合合作的意愿度较高
2.2 对营销活跃和销售频次较高的品牌来说，联名是制造热点或触动目标人群的方式之一，整体看选择抱团营销的品牌数量众多，已成为主流营销方式
2.3 头部游戏类IP凭借圈层群体及讨论热度，与电竞营销都成为触达年轻人群的营销方式
2.4 IP自身的用户群体分布是品牌联名合作的基础，通过与年轻化IP联名改变品牌用户画像，触达目标年轻人群
3.1 赛事营销时效性较突出，在流量集中下“突出自己”的难度较高，2022年体育营销亮点则更多体现在明星运动员的持续性流量曝光
3.2 品牌体育营销方式结合热点展开，通过合作类型看，品牌注重内容曝光和运动员代言人的合作
3.3 国内运动员明星在贴合“积极向上”的品牌调性的同时，与国人的爱国情怀和关注点更为一致，成为品牌合作的重点
4.1 元宇宙营销的探索方式主要在虚拟偶像和NFT，作为IP组合之一，虚拟偶像与代言人的“联合”或将成为主流营销方式
4.2 品牌与数字代言人的合作在初步尝试过程中，其中服饰箱包为主要应用行业，奢侈品品牌合作尤为主要
4.3 互联网公司以元宇宙探索新垂直应用场景，初具用户规模
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