倒计时10天！这剂品牌建设的蓝Buff请服用
距离12月29日
2020宝洁CEO挑战赛
报名截止仅剩10天
上周，宝洁大学自习室带来课程
《与1.47亿年轻人CQY（处Q友）
——“老”品牌如何打动新生代？》
宝洁品牌运营部总经理王诗蕊亲自传授
实例解读大品牌打动小年轻的制胜法宝
当大品牌遇上小年轻
会碰撞出怎样的火花？
大品牌如何与小年轻对话，
俘获他们的心？
宝洁大学自习室通通教给你！
错过了不要紧！回看来啦！
重点回顾
课程讲师
Iris Wang
王诗蕊
宝洁品牌运营部总经理
北大广告系毕业
宝洁跨境电商创始人，曾经操盘过天猫宝洁旗舰店、潘婷、宝洁洗护发
目前负责全公司的新媒体、新零售和社交电商
艾菲奖评委，曾获得过戛纳奖、艾菲奖、金投赏等众多奖项
课堂笔记
放低姿态：
将卖点真正场景化落地于消费者High点
如何做到与1.47亿的年轻人CQY（处Q友）？从宝洁这个品牌来说，我们认为最关键的一点是放低姿态，从品牌灌输的角度转变为找到消费者想听的内容。
以宝洁案例来看，我们举一个最难做的直男品牌——吉列小云刀。当吉列上市了一款新产品的时候，我们做了详细的消费者调研，包括让消费者试用，发现大家能记住的点是非常有限的。所以我们在与消费者沟通时，就直白地说产品对于消费者的意义，而不是执迷于把产品所有的卖点都塞给消费者。能让消费者HIGH的是产品和优惠，我们要传承产品的灵魂，用消费者听得懂的方式说出来。
那么如何把产品的卖点，让更多的人知道呢？我们通过大数据等寻找受众消费者感兴趣的话题，再将卖点真正场景化落地消费者High点。
放开心态：拥抱各个次元
除了放低品牌姿态，还要做到放开心态，拥抱各个次元，去学习消费者真正感兴趣的点。这样的心态怎么应用到营销上呢？
我们举一个舒肤佳的案例。在大家心目中，舒肤佳一直宣传的点是帮助妈妈保护宝宝、长效抑菌，这就不够贴近年轻人的想法。怎么让舒肤佳与年轻人更相关呢？我们做的事非常简单，就是看年轻人喜欢什么，拥抱他们的次元。
比如最近《陈情令》很火，我们就与王一博展开合作；比如大家很喜欢line的IP，我们就应用到了舒肤佳的包装，以至于大家觉得现在舒肤佳也变得可爱起来了；比如今夏很火的《乐队的夏天》有一个“子健不爱洗澡”的梗，舒肤佳就主动给子健送了一箱沐浴露，造成了很好的互动效果；比如最近热播的《奇葩说》，我们就会找《奇葩说》里的人宣传。其实整个方案就是围着消费者的眼球转的，年轻人喜欢什么，我们就去和他们展开合作。
价值共鸣：
没有价值灌输，只有价值共鸣
品牌的灵魂，就是要做到价值观的共鸣。现在的年轻人要的不只是产品，更多的是情感上的共鸣。事实上，我们每个品牌都在打造更年轻化的符合年轻人的人设。只有人设是不够的，年轻人也越来越看重品牌到底有没有在做实事。回到舒肤佳的案例，我们和王一博的合作，不仅让王一博帮品牌站台，更多的是让王一博担任公益大使，一起号召粉丝捐赠舒肤佳到本地的敬老院、养老院，吸引了很多年轻人都加入到这个活动中，自发地到敬老院帮助老人。这也是我们觉得特别好的地方，没有价值灌输，真正做实事，做到价值共鸣。
类似的活动，我们每个品牌都在做，包括集团每年会有大量的希望小学的活动。这几年我们还给到希望小学的少年一个舞台，让他们表演自己的节目，被更多人发现他们的才华。
我们一直相信，这一代年轻人是很特殊的一代，宝洁作为将近两百年的大品牌，只有真正放低姿态、放开心态，与1.47亿年轻人像CQY一样真正地交心，才能真正地赢得他们。
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听课福利
在宝洁大学自习室
4门课程听满3门及以上可获得
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有机会获得宝洁CEO挑战赛初赛直通绿卡
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重点都记下了吗？
这里有一个展示创意的绝佳舞台
2020宝洁CEO挑战赛报名进行中
等你来挑战！
报名截止：12月29日23:59
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参赛组别
赛程安排
如何报名参赛
面向2020年及之后毕业的
海内外所有大学生
可跨学校、跨区域组队，
可线上比赛，无区域限制
商业营销组
3-5人组队，以“3.8”购物节为切入点，挖掘营销主题，选取指定宝洁产品。针对校园群体制作创意作品，/短视频/海报/广告语图播/宣传文案/脚本等，形式不限，选其一。
选品（可针对单一或多个选品）：
吉列小云刀、佳洁士锁白牙膏、Aussie白袋鼠发膜、OLAY光感小白瓶、沙宣定型喷雾、潘婷Marilyn洗护套装（深水泡弹套装）、当妮留香珠、护舒宝液体卫生巾/少女掌心包
数据与信息技术组
个人报名即可，提交简历及可体现自身优势的个人科研/学术/社团成果等资料，最多上传2个文件.
（进入初赛后可在公司辅助下自由组队或继续以个人身份参赛）
作品或简历提交
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填写基本信息和上传文件即可完成报名！
（商业营销组只需要组长1人进行报名即可
提交后可修改信息和重传文件）
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