LxU × 聚划算 × Adobe | 我的美，关你ps

最近我们承包了一桩「美」事，

经历了近两个月的磨合，

一对有缘人终于被我们送上线了！

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如果您是设计师朋友，看到视频估计会狂按快捷键保存文件。

But don’t  panic！我们不是来关你的 Photoshop 的，而是来关心各位设计师颜值的啦。

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01

  联名的红线 不能随便牵  

#背景 #创意

缘起，还得回溯到五月。

老朋友聚划算找到 LxU，希望利用品牌聚星扶植副品牌的平台效应，寻一段「联名」的姻缘：帮 Real Techniques、MARTIDERM、Aveeno、Isdin 四个护肤美妆品牌进行焕新、产品升级以及全网品牌影响力的提升。

联名的红线可不能随便牵。鉴于大家对各种脑洞大开主打噱头的联名已经审美疲劳，没有洞察的合作基本上都沦为了自 high。

所以，创意团队认认真真地从品牌和 TA 入手分析，基于几个品牌与「美」相关的属性，我们想到了「创造美」的上古大神：Adobe。

作为诞生多款专业创造工具软件的 Adobe，其理念并非是修改、掩饰「别人眼中的缺陷」，而是帮助我们更方便地「创造美」，与护肤美妆品牌倡导「个性美，创造多元审美」的主张异曲同工。

价值观相通是感情更进一步的基础。聚划算与 Adobe 的合作，也因为气质相投而顺理成章。

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02

  「我的美 关你ps」  

#洞察 #主题

「修图修过了」

「妆化太浓了」

「护肤过盛了」

「过分追求美了」

……

网红经济之下，「怎么美」这件事又重新荣升为社会议题。

人们更热切、更频繁的讨论美、定义美，好像积极发表关于美的言论，就能足够彰显自己的高端审美。殊不知，我们对美的肆意指点，已经无意中冒犯了他人。

当美的定义越来越局限时，「我的美，关你 ps」就是对这个时代最好的回应。

经过以上思考，本次联名的主题也拨云见日。

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03

  刮来一阵「软件风」 

#礼盒 #包装 #平面 #动态

基于「我的美，关你 ps」的主题，礼盒是我们这次需要产出的主要创意内容。

与 Adobe 联名，设计感当然不能含糊。包装上我们希望为大家带来启动软件一样的开盒体验。

所以，包装正面灵感来自 loading 页面布局，根据不同品牌的产品特点配合插画。礼盒上的文案，将产品功能与设计师们常用的快捷键结合，简单直接。

拉开盒子时，右侧储物槽采用设计师眼中的「透明色」作为背景，同时左侧弹出软件工具栏，加强包装整体的软件感，制造更多开盒惊喜～

1
来自法国 Real Techniques 的人气底妆刷平价又好用可是美妆博主人手一套的必备产品【Shift】+【Alt】+【C】一键「上色」有几把刷子一试便知

2
60 多年历史的西班牙 MARTIDERM含有丰富 VC 成分几乎掀起了近年来的安瓶热潮【Shift】+【Alt】+【R】一键修复黑化体质提亮 100%，亮白 100%

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美国大牌 Aveeno 倍护润肤乳
提取天然燕麦的精华，有效修护干燥肌肤【Shift】+【Alt】+【F】一键切换柔光肤水人不水美原来可以赢得毫无争议

4

同样来自西班牙的 Isdin 的防晒组合堪称不油也不腻的防晒产品【Shift】+【Alt】+【G】一键淡化被黑史亮白肤质即刻拥有

礼盒内还附赠魔术卡，展示使用产品前后的对比，效果堪比 P 图的 before 与 after。

我们还邀请了《嘉人》杂志拍摄软件风的时尚大片。护肤美妆品牌怎么能少得了时尚权威的背书～

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04

  传播效果无须数据  

#传播 #反馈

最后，具体传播数据我们就不罗列了。毕竟传播是否有效，不用数据也能说明。（以下均为非付费效果）

捕捉到一群想转行做美妆博主的设计师

（回复要从下往上看↑）

同时收获了一些硬核小红花

还不小心掀起了阵恐慌

恐慌的小伙伴不用急，我们这就去问问防脱品牌要不要合作，马上回来～

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Client - 聚划算 

Creative Agency - LxU

Project Director - 李雨/Levi 

Creative Director - 田振/Tarzan 

Art Director - 魏婷婷/Una & 笑啸生/Yun 

Account Manager - 滕阳/Nick & 贾欣怡/Valerie & 陈武康婧/May

Copywriter - 李丹/Donna & 同喜/Magee & 圆粒/Shirley 

Illustration Group Head - 华原媛/O 

Design & Illustration - 瓶瓶 & 刘子航/Redrum & 姜帆/Fan & 方轩皓/Jack Fang & 汪言/Yan & 冯若林/Ruolin & Hank

3D Animation - 王英飞/BigF & 邓锐/DR. & 提摩西影像/Timothy Motion

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