2016 年全球平板出货仅衰退 6.6%，品牌厂出货优于预期

2017-03-05 CINNO

全球市场研究机构 TrendForce 最新研究指出，2016 年全球平板电脑出货总量约 1.574 亿台，年衰退 6.6%，在品牌厂积极把握第四季节庆促销的效应下，全年度出货优于预期。

TrendForce 笔记本电脑分析师王靖怡指出，2016 年品牌厂出货仅小幅衰退，主要受惠于 iPad 在第四季节庆热销、亚马逊全年度平板出货近倍增，以及华为、联想、宏碁等品牌平板出货逆势成长。相对于品牌厂的亮眼佳绩，白牌出货则受到面板厂利润考虑而减少平板面板供应的影响，使得全年度白牌平板出货衰退逾两成。

展望2017 年，平板产品出货除了需求持续受到大尺寸手机等产品排挤外，也将因韩厂减少面板供给，压抑部分平板品牌厂与白牌厂商出货量，TrendForce 预估，2017 年全球平板电脑出货将持续衰退 6.1%，总量达 1.478 亿台。

2016年苹果 iPad 出货优于预期，今年将推出至少 3 款新品

2016 年苹果 iPad 出货受益于北美需求畅旺及 iPad 旺季促销冲出佳绩，带动全年出货来到 4,255 万台，年衰退仅 14.1%，表现优于预期。

王靖怡表示，苹果将在 2017 年推出 3 到 4 款新机种，除即将推出的平价 9.7 寸产品外，后续尚有 12.9 寸及新尺寸 10.5 寸 iPad。在多款新品上市及看好平价 9.7 寸 iPad 销售下，TrendForce预估，2017 年 iPad 出货仅小幅衰退 6～8%，总量约 4,000 万台。此外，苹果甚至有推出 iPad mini Pro 的规画，若于 2017 年上市，全年出货将有望停止跌势甚至成长。

三星仍聚焦高端 OLED 机种

三星2016 年平板出货达 2,700 万台，年衰退 19.4%。王靖怡指出，在整体平板需求逐年下滑及众多竞争者的压力下，三星势必得端出更具独特性的产品以保获利，因此在 2017 年仍将主打搭载 OLED 面板的机种，如第一季上市的两款 9.7 寸、12 寸新品。由于三星仍强打高端 OLED 机种，拉抬出货的效应不大，TrendForce 预估，2017 年三星平板出货恐怕仍有 8～10%的年衰退空间，出货总量约落在 2,500 万水位。

微软2016 年出货近持平，今年恐遭遇供给瓶颈

亚马逊凭借庞大会员支持，加上在 2016 年第四季持续大力促销，使得全年平板出货达 1,100 万台，大幅年成长 99.4%，一举站上第三名宝座。

联想2016 年持续积极发展平板业务，分别在欧洲、中国、北美及日本等区域冲刺出货。联想在 2016 年第四季受益于汇率变化大，部分渠道提高备货意愿，因而出货表现亮眼，带动全年出货来到 1,090 万台的水位，年成长达 12.3%，位居第四。

华为拥有强大手机渠道优势，与运营商紧密合作，主打通话平板，并投入大量资源在平板产品上，除中国外，华为也积极扩大海外市场，并推出不少平价平板，推升 2016 全年出货来到 977 万台，维持第五名的位置。

2016 年微软在下半年积极耕耘北美商务市场，并把握第四季节庆促销，带动全年出货来到 388.5 万台，仅年衰退 1.4%，维持第六名的位置。王靖怡表示，2017 年微软虽计划于上半年发布 Surface Pro 5，然而受三星显示器淡出液晶面板市场冲击，而市场上 Oxide 产能又有限，预估在遭遇供给瓶颈下，年度出货量将不到 300 万台。此外，微软也正在规划 10 寸新品，若顺利于 2017 年底上市，则可望挽回出货颓势。

华硕2016 年平板出货量为 340 万台，年衰退 35.3%。华硕目前对平板产品的策略维持在以获利为目的，因此不积极降价促销，预计今年也将维持相同获利策略，在出货量上预估会有 5～10% 的下滑空间。