三星欲借量子点技术将高阶电视今年销售比重从16%提升至25%

2017-04-17 电子时报 CINNO

2017年三星电子(SamsungElectronics)欲藉助量子点技术的QLED电视首度上市机会，提升高阶电视销售占比，2017年目标占比为25%，为达目标，三星大规模扩张高阶电视产品阵容，企图扩大消费者选择性，期望高阶电视比重扩大来提高收益表现。

据韩媒ET News报导，三星将2017年高阶电视营收比重订在25%，2016年三星电子高阶电视占其全体电视销售比重为16%，2017年大幅提高至25%。高阶电视约占目前电视市场的5%，价格约落在1,300美元左右水平。

三星计划高阶电视产品阵容扩充，QLED电视、高阶LCD「MU」系列电视，以及即将上市的「The Frame」电视等，这些高阶电视品项将较2016年扩充2倍以上。

其中，打头阵的是QLED电视，QLED电视是三星以金属材料量子点技术、100%显色域画质、隐藏式电线等多种新做法所打造的新产品。

为了强化QLED电视的高阶印象，三星电子将定价拉得比最高阶的SUHD电视还要高，凸显与既有电视差异性，并以「超高阶电视」来定位市场，使QLED电视在电视市场中，已大幅拉近与乐金电子(LG Electronics)OLED电视间的价格差距，两者居于相同的价格带上。

QLED电视虽初试啼声，市场反应多持肯定态度，德国影像设备专业评定媒体Video甚至给予三星QLED电视历来最高分评价。有别于2016年先行于韩国国内上市后，再将高阶电视扩张至海外做法，2017年三星先于美国开始QLED预售活动，市场分析认为，QLED电视在美国通路受到高度关注，故美国通路商力邀三星先行在美供应。

MU系列电视则是三星增加高阶电视市场比重布局的另一手棋，MU系列电视为了在发光阶段中呈现准确颜色，使用新素材来充当萤光体，与既有UHD电视相较，更加显色，也更具完美的亮度表现。

在2017年全球电视市场将成长预期下，三星电视销售量可望小幅增加，随着高阶电视销售比重上升的同时，预料整体电视销售与2016年相较亦可提高5%以上，利润率也可望提高。

市调机构IHS表示，2017年电视市场数量规模可达2.27亿台，与2016年2.22亿台相较增加2.3%。以营收而言，2017年可达919.1亿美元，较2016年的838.5亿美元增加9.6%。

三星有关人士表示，分析高阶电视的消费者购买倾向，重视新产品、高画质、设计、品牌印象等因素，QLED电视具备金属材料量子点技术、设计好、高画质等所有优势，此外，扩增QLED电视、MU电视等不同产品，是为了提供高阶电视消费者更多元选择。