CINNO资深手机分析师彭盼：2019全球手机市场展望

“当今的社会变化已经超过了以往任何一个时代，我们拥有的信息每分每秒都在贬值，关键是可以在最快的时间内得到最有效的信息。”

——CINNO 资深手机分析师 彭盼

手机目前是我们全球最大的消费电子产品类别，中国智能手机厂商在全球市场的影响力越来越大，2019年能否继续保持发展势头？又将有哪些亮点？

2019年1月11日，由CINNO主办的“重塑产业 • 聚焦中国光电供应链——2019华商科技年会”在苏州金鸡湖畔洲际酒店隆重举行。下午的论坛环节中， CINNO资深手机分析师彭盼为与会嘉宾分享了《2019全球手机市场展望》的主题演讲。 

以下为演讲实录：

大家下午好，我的报告主要是四部分，首先我会介绍一下在过去的一年当中国大陆智能手机市场情形，接着我会说明一下在2018年全球手机面板的市场状况，然后会总结四个关键词用来形容在新的一年里全球的手机又将会有哪些打动消费者的方面，最后CINNO每年都在实现一个个的突破，所以也希望借这个机会让大家来重新认识一下我们CINNO的团队。

大陆市场智能机的集中度非常的高，前5大品牌就占据了九成左右的份额。在过去的一年中，整个中国市场出现了9%下滑的情况下，有一家企业，华为，竟然还能保持21%的增长，这和华为注重技术积累，丰富的产品系列和精准的市场定位离不开的。我们知道在过去的一年当中，手机的技术变化非常的大，华为它能在摄像头，在屏幕，甚至在自主芯片的研发上引领着整个科技的潮流。华为的METE系列，直接的目标客户群就是商务人群，并且经过这几年的积累，华为在四千元以上的高端机市场已经占据了很好的市场份额。其次华为的P系列主要会注重在拍照功能以及ID的设计，因为它的目标人群就是时尚的高端人群。另外华为NOVA和荣耀系列，主打中端、低端市场。

刚刚在图片的分享当中我们就讲到了后置摄像头，2018年4月份的时候，华为的第一款后置三摄的发布，直接影响了2018年后置多颗摄像头的成长。2018年四季度的时候，后置多个摄像头的市占只有4%，我带大家回顾一下，2016年9月份的时候，iPhone 7PLUS是全球第一颗后置双摄的发布，在2017年第一季度的时候，后置双摄在中国大陆市场的市占是13%，仅仅两年的时间，在2018年第四季度的时候我们再看一个数据，后置双摄的市占已经达到76%，有将近六倍的增长，并且在品牌的新品规划部门我们也了解到，在这种多颗摄像头也会成为品牌在2019年规划中的产品亮点去设计，所以我们对后置多颗摄像头的市场是抱有很大的期望的。

从2015年三星显示对大陆的品牌开始公开他们的OLED屏幕到现在，每一年大家可以看到，在中国大陆市场有OLED技术的手机每年出货都是在增加的，尤其是在2018年的时候，年增长已经达到8%的水平。

第二部分我将会和大家分享一下在过去的一年当中，全球手机面板会是什么样的市场状况。

如果拿四个关键此来形容过去一年当中全球手机面板的状况，我们选的分别是全面屏、大尺寸、新工厂、AMOLED。2018年是全面屏快速成长的时期，在2018年第四季度的时候全面屏的占比已经达到76%，大家可以想象一下全球每十片智能机的面板出货当中就有将近八片是全面屏。全面屏的兴起很大程度上也催生了大屏，我们这边对大屏手机的定义是尺寸在6寸及以上的手机面板。在2018年Q4的时候我们预计，6寸及以上大屏手机面板的市占就会达到55%。

在2018年全球OLED智能手机面板的排名中，我们能看到三星显示在过去一年当中的市占是九成以上。虽然维信诺、和辉、天马在过去的一年当中出货基数不是特别大，但是在下一节的时候我会讲到2019年OLED的市场状况，大家就会知道了，咱们国产的OLED屏是非常非常有前景的。

我这边选了四个关键词，对2019年智能手机市场的展望。首先我们会有高规格，其次打孔屏，第三折叠机，第四5G。在高规格部分，我们认为多摄像头、AI、还有屏下指纹，将不仅仅是品牌高端旗舰机的标配，而会成为中端甚至低端的配置。LCD的屏下指纹非常有希望在2019年的下半年进入市场，在2019年的上半年小区域的屏下指纹用在OLED上的也会被品牌的高端机型所采用。所以我们看到在2019年还是有很多惊喜的。

打孔屏主要是三星还有华为有发布，根据我们的数据显示，在新的一年当中，全球打孔屏的出货就会是9700万，其中LCD打孔的出货将会达到6000万台。

折叠机的概念在过去的一年当中大家可能已经非常的熟悉了，在新的一年当中，需要说明一下会有更多的参与者，比如说华为、联想、OPPO、小米，面板厂我们还会有维信诺、BLE等等会进来。但是由于柔性的可绕式的折叠手机成本计良率决定它的市场价格在2019年一定会是一个小众的高冷的市场，我们预计真正的折叠屏可量产的时间要到2019年的下半年。再来说一下5G。其实一个市场只要有了更多的玩家进来，那么这个市场才有做大的可能。5G手机会先从海外市场打开，然后会在今年的下半年进入大陆的市场。在2019年虽然手机行业有很多的变数，但是目前我们能看到OLED在2019年会有很大的成长空间，比如国产的BOE、维信诺、和辉、天马甚至华兴光电都会加入进来，整个年度的成长我们预计会达到63%。

第四部分向大家介绍一下CINNO  Research，当今的社会变化已经超过了以往任何一个时代，我们拥有的信息每分每秒都在贬值，关键是可以在最快的时间内得到最有效的信息。为了响应给客户的快速应对，所以我们CINNO  Research的咨询团队在华北、华东、华南甚至台湾全部有覆盖，直接辐射整个光电产业的分布地图。

讲到这里要诚挚感谢在过去的一年当中，我们的客户如华为、OPPO、维信诺、华星光电等等对我们的大力支持，借用马云在2018年浙商论坛上的一句话“行情好，完善自己，行情不好，完善自己”，在新的一年当中我们CINNOResearch的咨询团队将会继续服务大家，和大家共同成长，谢谢大家。

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