三星电子 | 刷新历史最高！2018年全球电视市占率29%，卫冕冠军

根据CINNO Research 产业资讯调查了解到4月2日根据三星电子业绩报告，2018年度三星电子TV市占率为29%，环比上涨2.5%。从13年开始延续冠军。

LG电子的市占率也从2017年的14.6%增长至16.4%，上涨1.8%。随后是中国的TCL（8.0%）和海信（7.2%），日本索尼（5.3%）成为前5名。

三星电子去年TV产出为3721.7万台，环比减少了2200多台，而相较于2014年的5500万则是减少了30%以上。虽数量减少，但市占率的持续增长主要是依靠于高端产品战略。

三星电子社长在三星“First look”活动中介绍新款75吋Micro LED电视

三星电子和LG电子等领导品牌专注于QLED TV，OLED TV等高端产品线。生产与营销聚焦在高端定位，比量更注重金额。从今年开始进行8K战略的三星电子，已配齐了从65吋到98吋的超大尺寸产品线，还将全球尺寸的趋势从75吋拉到82吋产品上。

因此，三星电子的TV营收从2017年的226亿美金增长至18年的336亿美金，上涨46%。而相反销量占比则从2017年的20%下滑至18.7%，减少了1.3%。这是自2011年的19.2%后首次跌落至20%以下。三星电子相关人员表示：美国市场对于超大尺寸的反应极佳，主要是因卖场渠道的展品都以大尺寸为主进行展示。

市场对于超大尺寸的喜好度，从统计数据就能体现。全球TV出货数量虽呈现出下滑状，但超大尺寸的增长依然强势。根据IHS统计，60吋以上的大尺寸电视销售从2016年的5.2%一路增长到2017年6.8%、2018年8.6%。金额占比高达25%。为此，三星电子为稳固超大尺寸电视市场地位，将今年一半以上的产品线放在75吋以上的产品上。

而分析认为消费者不太考虑住房面积，而对超大尺寸电视喜好度偏高的原因也是得益于视频直播（OTT）市场的急速增长。随着Netflix、Watcha等提供更多更高画质的视频后，更多消费者希望能用大尺寸电视观赏其视频内容。深感危机的苹果也加入到内容制作市场竞争，预计后续将会与Netflix和迪斯尼等进行正面对决。业界人士分析认为，Netflix和迪斯尼、苹果等OTT市场的急速增长或将成为未来TV市场的转折点。若Netflix等内容商巨头们纷纷参与到尚不成熟的8K生态中，超大尺寸8K的市场容量会进一步扩大，竞争格局也将会迎来新的变化。

而业界预测近几年增长势头非常高的QLED电视的销量超过OLED电视的趋势将持续几年。IHS Market预测QLED TV的销量将从今年的417.1万台增加至明年657.2万台，2021年则可以增长至847.2万台。而OLED则是今年340万、明年600万、2021年710万，不及QLED的规模。（来源：news1.kr/编译：Nina）

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