苹果第三财季净利100亿美元iPhone露危机，可穿戴业务井喷创纪录
来源 ：威锋网、钜亨网
苹果今晨发布了 2019 年第三财季财报。该公司的 2019 年二季度（第三财季）营收为 538 亿美元，净利润为 100 亿美元（每股摊薄收益 2.18 美元）。作为对比，去年同期的营收为 533 亿美元，净利润为 115 亿美元（每股摊薄收益 2. 34 美元）。
苹果首席执行长库克 (Tim Cook) 称，这苹果历来表现最好的第三季。(图片：AFP)
该营收数据创造了苹果二季度（第三财季）营收纪录，尽管利润率有所下滑。二季度（第三财季）毛利率为 37.6%（去年同期则为 38.3%），其中国际销售额占总营收的 59%。苹果今天还宣布每股 0.77 美元的季度股息，将于 8 月 15 日支付给股东（截止 8 月 12 日的记录）。
此次财报是苹果采用新的通报方式后的第三次财季财报，即不再公布具体的 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数字，仅提供不同业务的营收数据。
苹果 CEO 蒂姆·库克在财报电话会议中表示，「这是我们公司有史以来最好的二季度（第三财季）——在服务业务创纪录营收的推动下，加速了可穿戴设备业务的增长，iPad 和 Mac 业务的表现强劲，iPhone 业务也在显著改善。我们对未来充满信心，下半年将是激动人心的时期，我们所有平台都将有重大发布，还有新的服务以及多款全新产品。」
苹果还给出了 2019 年第四财季的预期目标，即营收介于 610 ~ 640 亿美元，毛利率介于 37 ~ 37.5%。
下面总结苹果第三财季财报电话会议中的一些亮点：
1、iPhone 营收继续下滑，但有所改善
iPhone 营收为 259 亿美元，与去年同期相比下降接近 12%。二季度 （第三财季）iPhone 营收占比公司总营收（538 亿美元）约为 48%。不过较一季度（第二财季）的 17% 下滑比例有所改善。
苹果每季营收细项分布 图片来源：MacRumors
iPhone 业务占公司总营收的比例首次低于 50%！意味着其他业务正在崛起。
iPhone 在中国的表现得到显著改善，在大中华区恢复了「恒定货币」的增长。与过去的两个季度相比，iPhone 的 YOY 表现有所改善。
2、无惧贸易战，大中华地区明显改善
尽管出现贸易紧张局势，苹果执行长库克表示，旧机换新机等营销计划在中国做得非常好，中国大陆 (苹果大中华区销售的一部分) 的结果是积极的。
库克称，中国地区非 iPhone 营收增长约 17%，而且 iPhone 以外所有类别营收都有增长。
在第二季（第三财季）下滑 22% 之后，苹果在华销售额下滑 4%，至 91.6 亿美元。Capital Investment Counsel 首席经济学家 Hal Eddins 表示，令人惊喜地我们看到 iPhone 销售额下滑速度较上季有所放缓。
3、可穿戴设备业务「井喷」
苹果可穿戴设备、家庭产品、配件业务（包括 Apple Watch 和 AirPods 等设备）营收创造公司史上最佳二季度（第三财季）营收记录，营收达到了 55 亿美元，较去年同期的 37 亿美元增长近 50%。
苹果 CEO 蒂姆·库克表示，可穿戴设备业务的二季度（第三财季）表现完全可以用「井喷」来形容。Apple Watch 的二季度（第三财季）营收创造历史记录，该季度里超过 75% 的 Apple Watch 买家都是首次购买。
4、服务业务继续创造历史
苹果服务业务（包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare 等）的二季度（第三财季）营收为 114.6 亿美元，较去年同期的 101.7 亿美元增长 12.6%。还略高于今年一季度（第二财季）的 114.5 亿美元。
苹果服务类每季营收规模 (单位：百万美元) 图片来源：appleinsider
AppleCare、Apple Music、Apple Store 搜索广告等业务创造公司史上最佳季度营收，而 App Store 也创造二季度（第三财季）营收记录。
付费订阅用户数量已超过 4.2 亿，有望在 2020 年超过 5 亿。库克表示苹果即将实现在 2020 财年将服务业务营收较 2017 财年翻番的目标。
5、Apple Card 将在 8 月发布
库克在财报电话会议中确认，苹果计划在 8 月发布 Apple Card 信用卡业务。「数以千计的苹果员工目前正每天测试使用 Apple Card 信用卡。我们计划在 8 月份推出 Apple Card。」
Apple Card 是苹果与高盛合作推出的服务产品，将会深度整合 Apple Pay 和钱包 app，而且苹果会推出钛合金实体卡片，可用于日常消费。Apple Card 将在美国首发，随后会陆续向其他地区扩展。
6、Mac Pro 仍为美国制造
库克在财报电话会议中回答提问时表示，苹果想要继续在美国生产 Mac Pro。
苹果各项产品营收年增率表现 图片来源：appleinsider
有媒体就中美贸易战问题将导致苹果将生产线从中国撤出进行提问。看库克回应称，「对于此问题有不少猜测，我认为绝大多数苹果产品都是全球制造的产物。产品零件来自全球各地，其中也包括美国。这是全球供应链的本质。我认为现在如此，将来也会如此。我们一直在美国制造 Mac Pro，我们希望继续这样做。我们目前正在努力投资这方面的能力。我们希望继续留在那里。」
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