阿里为何收购高德

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文 /  敖祥菲

　　2月10日，阿里巴巴集团宣布拟以每股美国存托股票21美元的价格，对高德公司股票进行全面现金收购，交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司。此次交易将涉及总现金额约11亿美元。去年5月10日，阿里就以2.94亿美元战略投资高德，占股约28%。

　　为何已经阿里不满足于持股28%，一定要全资控股？

　　1、地图是大型互联网公司的战略型产品，它对于互联网公司展开O2O业务发展，至关重要。

　　百度有自己的百度地图；腾讯从去年也开始发力地图，相比之下，阿里在投资高德之前，尚没有一款与之抗衡的地图产品，只是投资偏向优惠券的丁丁网，和淘宝在2012年10月推出的“地图搜”。

　　因此，阿里需要一款现成的地图产品令自己在该领域不失优势，但此前战略投资，依然不能算是拥有。

　　2、从高德方面来说，尽管去年五月就得到阿里占股28%的投资，之前也在地图行业占有相当份额，但由于并不是阿里全资控股公司，它在百度等互联网巨头的竞争面前，还显得势单力薄。

　　去年8月，高德与百度的导航免费之争便说明高德公关团队与百度公关比起来显得太小儿科：当月28日下午四点，百度突然宣布百度导航免费，三小时后，高德也宣布高德导航免费。

　　这一事件背后的实际情况是，高德公司原本准备在8月29日召开导航免费的发布会，却被百度得知后抢先宣布。这一战役，使得百度用更小的损失，获得更多的用户，也对高德失去了导航的收入。

　　众所周知，阿里巴巴的公关团队在业内无人能及，在这场导航之战中却并未插手，或许也跟高德尚不是阿里全资子公司有关。

　　3、除了需要阿里强硬的公关团队帮忙，高德自身的成长、转型也离不开阿里的扶持、资源输送。作为一家地图测绘企业，高德从B2B起家，在向平台级互联网公司合作后，欲逐渐向B2C转型，其转型“三级跳”为地图数据、开放合作、用户端增长，显然拥有数亿淘宝、支付宝用户的阿里集团，能够给予高德想要的用户。

　　4、地图有了百度地图，有了腾讯地图，如今阿里也全资拥有高德地图，这意味着这一承载O2O的重要领域将正式进入三国杀阶段。

　　5、目前来看，三大巨头的地图产品，百度地图的影响力最大。

　　春节期间，百度更是发布将大数据与地图结合起来的春运迁徙地图，获得关注，百度的想法是依托自身平台和数据上的优势，通过地图把开发者、用户、商户连接到一起，形成一体化生活服务平台；腾讯去年对地图进行调整，完成了O2O的布局，并与微信等社交平台相结合，引入其社交优势，接下来将在平台开放、街景能力等方面发力。

　　阿里也不示弱，今年1月9日，高德地图便和淘宝O2O产品“淘点点”共同上线地图点菜功能，这也是阿里投资高德后与高德地图的首次整合，相信未来双方将有更多深层次的结合，整合资源、形成合力。

　　综上，2014年，伴随阿里全资收购高德公司，互联网巨头之间利用地图抢滩O2O市场的竞争将更加激烈。

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