【话题讨论会】2014下半年：国产一线品牌的狂欢时间？

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文 / 谈主（整理）

　　最近两天，科技杂谈的多个讨论群对2014年的手机趋势进行了深入讨论。
　　不过，为了避免信息过载，以及广告或打击嫌疑，今天仅分享其中一些较集中的、讨论行业大趋势的内容（科技杂谈无倾向，文中每句，都是参与者的一个发言观点）。
　　应多位参与讨论者要求，相关观点不作署名。
　　如果您希望了解更多详情，欢迎参与讨论（参与方式见本文末尾）

　　五模4G智能手机推出，带来的一个巨大变化，就是运营商需要重新调整补贴和套餐结构了。

　　因为手机可以通用，用户就会以价格资费来衡量运营商。不过，预计运营商可能通过锁定、套餐捆绑等方式稳定用户。

　　终端补贴则会在3G时代政策的基础上，缩减4G话费补贴比例，调减终端补贴成本，叠加套餐产品内容的增值服务，将缩减下来的补贴成本转化为市场营销费用，加大销售驱动。

　　2G时代，三家运营商买一个产品；3G时代，三家运营商三个产品；4G时代，移动五模十频又把产品拉到一个。这是中移动的高明之处，厂家只能跟着走，因为运营商以补贴的方式颠覆了行业规则。

　　大家都逐渐在转型，满足客户的通话流量及增值业务需求，才是致胜关键。

　　在线下渠道中，运营商的优势会有所回升，更多的人会选择合约购买手机。

　　对手机厂商来说，市场争夺中除了产品本身之外，也还要依赖于运营商的套餐、渠道、网速等综合优势比拼。

　　以前，千元以下尤其是700元以下，基本是TD的天下，今年移动补贴倾向4G和3G中高端，预计电信、联通会趁机抄底。

　　尤其是电信，面对几个月来的用户下降与流失，低端走量是最好的方式。

　　手机厂商斗得最激烈的，将是中端市场。运营商定制思路是低端走量、高端求利，中端很尴尬。但现在，一些意识觉醒的国产手机品牌，定制化却往往都从中端开始，同时，这个价位段也很适合互联网销售，所以，这个段竞争会很激烈。

　　4G发展初期，国产手机由于本地化，接收本地的运营商政策与市场反馈信息较快，加上导模工艺不算复杂，出货量会相对更高，国际品牌会相对弱化。

　　但到4G发展后期，竞争依然会回到产业链整合、成本与质量控制，以及品牌与规模效应，所以最终还是会回归大品牌逐鹿的格局。其中，国产一二线品牌中可能将会成长起来一些国际大公司。

　　总体而言，2014年会是一个残酷的手机搏杀年，在上半年的最后狂欢之后，小厂商在下半年会过得很苦，将可能有大批公司关门大吉。

　　对手机公司们来说，最后杀出重围的，要么参与价格血拼，要么走差异化，都是不简单的路。

　　产品做得好，不等于可以笑到最后。今年的关键在于两方面：一是供货，二是渠道。激烈的厮杀会让很多手机公司有价无货，或是有货卖不出。

　　就目前来说，魅族，OPPO，VIVO，金立等产品好而且有货的国产品牌，非常值得关注。

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　　今日话题：手机大战

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