展会依旧开，只是夕阳红【宁宇专栏-49】
文 / 宁宇，作者新浪微博：@cmcc宁宇
上周，TMF（电信管理论坛）年会在法国举办，本周，GSMA等展会又在上海拉开帷幕。
前者我去了，后者据说很火，人满为患，所以我就没过去掺和，只是远程看各位亲朋好友的直播，不过，看了现如今的展会，有些感触不吐不快。
最初参加展会，是二十多年前的事情了，那时候信息渠道有限，展会是绝佳的学习机会。每次展会都要不止去一次，在现场也得大脑高速运转，拼命地学习记下各种新鲜的知识和信息。
总结下来，那时候参加展会，主要有三个目的：
一是高效学习新知识。
无论是商家还是客户，当时都视展会为最佳交流场所，或集中介绍和展示新业务、新功能；或集中学习和比较新技术、新产品；或在相互交流碰撞出火花。
尤其是大佬们对于行业发展趋势的展望，有理论有数据有案例有成果，让人信服，更让人看清努力的方向。
很多省里的专家，平时接触新技术的机会有限，多是通过这种展会进行学习，因此特别珍惜。
二是结识高大上人士。
展会期间群英荟萃，对于厂商来说，是与领导递名片和攀谈的好机会；对于我们搞技术的来说，则是与各位技术大拿和业界高手相识与切磋的好机会。
平时，大家天南海北隔空对话，如今能见面畅谈现场过招，自然不能放过。
三是带一堆材料回去。
每次展会，参展商都是精心准备，内容高度浓缩且图文并茂，要比常规的交流效率高很多，所以现场交流还不过瘾，很多内容需要拿材料文档回去仔细研究，才能品出味道，才能转化吸收为自己的知识。
总之，那时候的展会是很过瘾的，无论是作为参观人员还是工作人员，都觉得参战是光荣而难得的机会。
而如今，由于信息壁垒在逐渐消失，展会不再是产品供需双方进行专业交流的唯一场所，技术逐渐淡出了展会的主线。
取而代之的是什么呢？
首先，是展会“走秀”化。
TMF本来是一个技术型的论坛，今年的主题演讲也是谈概念、趋势，讲转型的重要性以及对未来的展望；GSMA的诸多演讲中，很多也是高大上的务虚畅想，听起来让大家心潮澎湃，但冷静下来却又无所适从。而各种美眉靓女也成了展会的标配，高科技与时装展傻傻分不清楚。
其实即使是秀场，台上一分钟也要在台下练十年功，然而，现在节奏太快，时间太宝贵，往往起跑就已经决定了你企业的生死，为了快，必须先说后做，所以无论是展会还是秀场，本质就是战场。各家都在畅谈自己的理想，以及对未来的展望，但其中，又有多少是真实的？
反正，没实现的东西，你爱信不信。
其次，是创新“PPT”化。
原来，以为PPT是运营商的专属，到了展会才知道，无论是软件企业还是设备厂商，都异常注重展示的包装。
PPT不是创新的开始，而是创新的结果，抓眼球甚至比内容的合理性更重要。我曾经亲耳听到两个软件企业的大佬在聊天，一个讲自己公司是“软件架构画着很美，但是离落地实现还有很大距离”，另一个说自己内部“PPT的水平比编程的水平强，讨论扯皮的时间比编码测试的时间多”。
以前，展会里有很多成熟产品，至少是原型系统或演示，而今，PPT越来越成了展会的最佳体现方式和最佳创新载体，让人看了既高兴，又心虚。
第三，是交流“聚会”化。
互联网信息渠道的拓展，推动着技术门槛的降低，打破了信息的封锁和垄断；而微博、微信等社交工具，让很多从未谋面的朋友成为线上的知己，待在展会相见时，沟通效率提高了，沟通的内容也不限于技术和业务交流，花费巨大成本的展会促成了线下的聚会，参会的目的不是为了学习，而是为了见人。
虽然本次GSMA还是有不少亮点，但客观地说，有些信息已经事先曝光；而缺乏神秘感又会让参观者进一步失去兴趣。
当初展会起到的信息交流、相互学习的价值，如今在迅速降低；各方对知识的学习能力大大超越了行业的创新速度，在求变、求快、求简的移动互联网时代，传统的展会方式开销大，效果差，参与者的兴趣点逐渐转向展会之外。
越来越扁平化的趋势下，展会经济能否延续下去，围绕展会生存的产业链还能坚持多久，是否会有枯木逢春犹再发的机会？
且让我们拭目以待。
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