中国移动的RCS雄心和梦想
【摘要】目前，中国移动RCS是目前全球最大的融合通信项目，按照目前的规划，中国移动计划在今年年底前发展1亿个人融合通信注册用户需求。就像中国移动“AND和”品牌（ANewDream）一样，RCS就是下一个十年里，中国移动最大的雄心和梦想。
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文 / 郭文
也许是因为同期国内两会的关系，中国移动总裁李跃总并没有出现在今年的世界移动通信大会（MWC2015）上，但在全球顶级公司云集的3号馆里，中国移动融合通信（RCS）展区还是吸引了全球媒体和业内人士的眼球。
一年前，同样在地中海明珠的巴塞罗那，中国移动总裁李跃总向全球产业小伙伴们发布了RCS白皮书，提出向“三个新”转型，即将现有的通话、短信、联系人转型成为新通话、新消息、新联系，李跃总当时表示：“运营商将抓住用户对于通信的基本需求，这将成为构建向互联网转型的优势。”
需求在哪里春天就在哪里
可能很多人都有过类似的遭遇，当你在商场购物完之后，突然发现在茫茫的地下停车场里，找不到自己的车了。或者，当你要和朋友聚餐，但朋友说不清餐厅的具体位置，结果费了好半天才找到。通信的基本需求是人与人之间的，但绝不是仅限于人与人之间。假想一下若干年之后，当你的手机和你的智能汽车通信，车会告诉你，“我”的位置在哪里，甚至你要去的餐厅会告诉你今天有刚刚上市的大闸蟹，要不要提前下个单。
RCS使得这一切由假想变为现实的时间无限拉短。
中国总裁李跃去年2月在MWC2014发布了《下一代融合通信白皮书》标志着中国移动的RCS（RichCommunicationSuite，富媒体通信）项目的正式启动。在《白皮书》中，中国移动提出，希望通过以终端原生方式（即手机在出厂时就已具备融合通信功能）存在，用户无需订购业务和下载应用即可便利使用通话、短信和联系。植入RCS业务的手机默认具有类似微信，甚至有比微信更多的功能。例如，用户可在通话过程中发起图片、视频多媒体内容分享，在通话双方手机上播放相同的图片、视频等内容。还可直接以手机通讯录为入口，创建社交群、公众账号。
在本次MWC2015上，中国移动展示自发布《白皮书》后的一年内，在RCS方面所取得的进展，[这句话与UC冲突，不能体现RCS的本质]从演示的情况来看，已经实现了李跃总裁所说的新通话、新消息、新联系三大功能。
“新通话”提供以VoLTE为核心的高清语音、视频通话和多方通话，音质清晰延迟更短；“新消息”不仅有短信彩信，还将支持语音、视频、表情、文件、位置、群聊；“新联系”则是以真实手机号码为前提，基于用户通信关系逐步构建全新的社交关系，提供公众信息服务入口。融合通信使得客户群的构建更加快捷，人与人的沟通更加便利，在聚合社交能力的基础上，展示出更融合、高效、便捷的通信方式。在中国移动展区，还展示了基于原生Native的融合通信最新旗舰终端与中国移动自主品牌终端产品。
其实，在去年12月18日在广州中国移动全球开发者大会上，中国移动就发布了“三新”手机，当时业界普遍认为，这是中国移动直面应对来自微信等OTT业务竞争时的最有力的武器。“三新”NativeRCS最大的特点就是使得终端用户使用业务更加便捷，无需下载APP客户端，便能基于原有的话音、消息、通信录的三大入口使用业务，在提升用户体验的同时，用户的使用习惯得以继承，从而进一步提升用户的粘性。是应用服务，更是开放平台。
其实若干年以前，欧洲和美国的一些运营商就已经开始在RCS上有所动作。其中尤其以GSMA（全球移动通信协会）主导的Joyn为最。2012年，西班牙Telefonica、英国沃达丰、法国Orange、Telecom意大利及德国电信在内的欧洲五大电信巨头，联合推出了自有即时手机短信系统，暂定名为“Joyn”，以此正式向以BlackberryMessaging及WhatsApp为代表的即时通信应用宣战，但仅局限在传统的通信方式的“Joyn”并没有取得成功。
对中国移动的RCS的期待，是因为中国移动的RCS并非只是一个应用，而更是一个平台。据媒体报道，中国移动的RCS平台由中兴通讯独家承建，中软国际独家负责融合通信APP定制软件产品的设计和开发。在MWC2015，刚刚度过三十周岁生日的中兴也秀出了他们的RCS方案。
最近几年里，传统电信业务几乎没有任何革新性的发展和变革；而另一方面互联网业务近年来新事物、新业务层出不穷,社交媒体及移动互联网新应用的爆炸式发展，使得运营商面临巨大的业务挑战。移动互联网对电信业务的替代也正在加剧，4G网络建设是不是能为运营商带来新的业务发展机遇？在此背景下，基于移动网络与移动互联网的RCS融合通信业务正迎合了终端用户的需求，并结合地域特点，适时推出，有可能借此进行资源的整合，用以应对OTT的挑战。
在中兴通讯定义的RCS，一是适应未来网络架构的演进，基于NFV构建使能平台，使得业务部署更加快捷，网络能力利用率更高；二是着眼于用户体验的提升，强化RCS的入口价值；三是基于大数据开放平台架构，与运营商和第三方合作伙伴一同构建地域性RCS生态环境。
先进的NFV云计算架构，使得业务与硬件解耦，实现业务网络的自动部署和弹性伸缩，提高资源利用效率，保证系统响应速度，大大缩减业务的部署周期及扩容周期，帮助运营商降低TCO，支持向未来网络平滑演进。
入口的价值在于实现虚拟与现实的转化，实现线上线下的拉通，一方面提升终端用户的业务增强用户黏性，另一方面也使得基于入口，聚拢更多行企资源。
更开放，意味着符合GSMA规范的RCS能力开放网关，是以业务引擎能力为中心，全面开放系统业务能力，提供对外接口，支持第三方应用快速接入，帮助运营商向行业、企业、家庭应用等延伸，拓展垂直行业应用，打造移动增值生态圈。
目前，中国移动RCS是目前全球最大的融合通信项目，按照目前的规划，中国移动计划在今年年底前发展1亿个人融合通信注册用户需求（Native用户5000万，APP用户5000万），其中日活跃用户1600万（Native用户1000万，APP用户600万）。
就像中国移动“AND和”品牌（ANewDream）一样，RCS就是下一个十年里，中国移动最大的雄心和梦想。
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