【大数据专栏】芒果TV综艺称王： 2015年，有多少个行业“第一”？！

【摘要】视频行业综艺类栏目播放覆盖人数前十排行中，芒果TV凭借独播项目《我是歌手3》、《快乐大本营》、《天天向上》、《奇妙的朋友》、《湖南卫视春晚》、《变形计》独占六席；其中《歌手3》稳坐冠军，成为唯一一档视频一周覆盖破千万人数的栏目。芒果TV迅速拿下Q1视频行业综艺第一，各项数据表现强劲。

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【信息解读】

据艾瑞iVideoTracker最新数据显示，视频行业综艺类栏目播放覆盖人数前十排行中，芒果TV凭借独播项目《我是歌手3》、《快乐大本营》、《天天向上》、《奇妙的朋友》、《湖南卫视春晚》、《变形计》独占六席；其中《歌手3》稳坐冠军，成为唯一一档视频一周覆盖破千万人数的栏目。芒果TV迅速拿下Q1视频行业综艺第一，各项数据表现强劲。

唯一破千万：《歌手3》网络播放覆盖创新高

据全国测量仪收视率显示，《歌手3》最新一期（3月7日）收视率1.69，份额10.60%，连续六期份额破10%，同时段第1，份额为同时段排名第2的卫星频道的近2倍。作为Q1最受关注的综艺节目，《歌手3》在芒果TV全网独播，并未因芒果TV平台的年轻而打折扣，反而创造出众多惊喜。截止3月10日，《歌手3》在芒果TV相关点播量已突破9亿，而据艾瑞iVideoTracker显示，该节目一周的视频覆盖人数已稳破千万，成为全网唯一周视频覆盖人数超千万的栏目，栏目正片PC端播放量也全面超越第二季。

这一季的《歌手3》也通过芒果TV在网络视频热度上散发出更多火花——独家自制衍伸栏目《备战T2区》、《歌手相互论》播放量双双挺进2000万；《粉丝握手会》每周吸引大批粉丝争相参与，微博话题阅读量即将破亿。

六个进前十：专业“承包”热门节目，勇夺综艺行业第一

围观整个Q1，热门综艺成为“芒果”的专利，从《我是歌手3》到《奇妙的朋友》，从跨年演唱会、小年春晚到元宵喜乐会，湖南卫视蓬勃的内容生产力将多个“收视第一”纳入囊中。与此同时，芒果TV作为湖南卫视自主节目的全网独播平台，通过大量创新的台网联动，创新推出360度全景直播、h5页面趣味有奖互动、深度衍生栏目等多种形式，让节目内容的网络观看彰显出全新活力。根据艾瑞iVideoTracker最新数据显示，视频行业综艺类栏目播放覆盖人数top10中，芒果TV已独占六席。

忠诚度No.1：低调的《变形计》，组团的强IP

优质栏目《变形计》的人均浏览页面数和人均有效播放时长都达到行业综艺节目最高，表现出极强的用户忠诚度；而另外5档入围节目的人均单次有效播放时长也全面超过行业平均值的21分钟，足可见黄金内容对用户的巨大影响。

超凡吸金力：大品牌DUANG地围上来，多终端通投上线在即

作为黄金综艺项目最集中的平台，芒果TV强大的稀缺内容优势与运营创新，让其综艺广告资源日益备受瞩目。2015年，伊利、吴太感康、唯品会、紫竹药业、亚宝集团旗下丁桂、百雀羚、通用、雅诗兰黛、华润三九、奥妙等陆续以千万级加入芒果TV重点独播综艺项目网络广告合作之列，而《爸爸去哪儿3》这样尚未开播的年度重大项目，也早早被联合利华旗下奥妙拿下网络冠名权。“全面独播战略”启动才一个季度不到，芒果TV广告吸金力便已迅速晋升亿元级；对一个新生视频平台给予如此高的广告投入与价值肯定，在视频行业实属少见。而为了给予客户更强的广告营销服务，芒果TV正在全面加强广告产品升级，随着3月底OTT（芒果互联网电视）广告系统的上线，完整覆盖旗下PC、手机、PAD、互联网电视的多终端广告通投将成为现实，势必又会带来一场新的市场效应。

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