【大数据专栏】博客社交已死，数据社交“永生”

【摘要】如今除了最火爆的社交产品微信，以及QQ、陌陌之外，数据社交可能是一个新的机会点。所谓的数据社交，可以理解为以云计算、云存储、云分享为基础，用户之间以共同的兴趣爱好、相似的情感认知，共同的行为选择为参照，并以数据内容为中间介质的社交模式。

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文 / 土妖，本文来源于虎嗅网

“这是一个不需要诗人的时代”，老罗在大名鼎鼎的新东方语录中，曾经这么说过。即使是在如火如荼的互联网行业里，生生灭灭也是一个极为正常的现象。如今的互联网最不需要什么，如果套用老罗的话，土妖会认为，“这是一个不需要博客社交的时代”。或者更严格地说，我们需要社交，但是我们不需要博客。

博客&社交类产品的没落是一路有迹可循的，从开心到豆瓣、从人人到微博，再到如今百度空间迁往百度云，景致虽然萧条，但是我们却无可奈何。因为“产品挡不住趋势，创新挡不住人性”。这里不妨来分析分析，是什么样的趋势和人性，让这些好产品从当初火得一塌糊涂，到如今门庭冷落的。

博客死于深度

按照百度百科给出的定义，博客正式名称为网络日志，也可以称作部落格，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。

博客的兴起，曾经一度给精于内容运营的新浪、搜狐等，带来了的巨大的红利。在提供了平台之后，很多的博主，由此前门户网站的用户、内容消费者，变成了优质内容的生产者。在当年，评价一个网民牛不牛、是不是骨灰级的，是你到底是百万粉丝博主还是千万粉丝博主，甚至是亿万粉丝博主。

博客风行的时代，就连明星也不例外，也一头猛扎其中。当年新浪力捧的是徐静蕾，作为四小花旦中最有才的徐静蕾，和新浪网形成了攻守同盟、互为犄角、互相消费的关系。在民间，包括财经、科技、音乐、体育、文化等等各个领域，也是百花齐放，大有春秋战国时期，百家争鸣的景象。土妖还记得，在当年的草根中，有一个叫“缠中说禅”的博客，以其极为专业的理论知识、实际经验，加上犀利而又别具一格的语言，一时间大受追捧，后来博主不幸患癌去世，这是后话。

在土妖看来，博客是“成也深度，败也深度”。在兴起的早期，博客同时集合了新闻的及时性、评论的独到性、以及风格多样性，一下子赢得了广大网民的喜爱，尤其是深度性，让很多网民，开始从“消费内容”，变成“消费观点”。

可惜的是，好景不长，SNS社交网站开始崛起，互联网上的内容越来越丰富，越来越有趣，慢慢地“深度”不再是用户的第一刚需，娱乐、搞笑成为了接棒者。与此同时，用户无论是写博客还是看博客，还有另外一个诉求就是“交流”，但是博客在社交方面的产品体验，还仍旧停留在社区BBS上，丝毫没有进步，这也成为了博客最终没落的一个重要原因。

微博死于广度

在中国互联网大佬中，被喻为CopyCat的王兴，是第一个把微博客带入国内的，饭否也成为了中国大陆地区第一家提供微博服务的网站，还一度被称为中国版Twitter。可惜的是，无论在政府关系、内容把控、明星资源等各方面，都比不上新浪的饭否，最终成为了烈士，在一定程度上也成就了新浪微博。

破除了博客深度沉闷的劣势，同时在及时性、趣味性、互动性等方面都更甚一筹的微博，成为门户网站自我转型、自我变革的命根子。即使如此，包括当时的任何一位大佬，也没有预测到，微博能够如此程度地变革中国的媒体业。当时，几乎每一个大型的互联网公司，都把微博作为整个公司的一个标配产品，企业、媒体、机构、个人等，也把微博运营的好坏、粉丝多少、活跃度高低，作为衡量号召力、影响力、营销创新的重要指标。

在社会领域，倡导“围观改变世界”的微博，也通过“随手拍解救被拐儿童”、微博公益捐助、微博卖滞销农产品等等，产生了重大的影响。在微博之战中，一骑绝尘的新浪，市值也攀上了最高点，新浪一度迎来了最美好的时刻。

但是，这样的美好时刻并没有持续太长时间。一方面腾讯的防御性产品进行了紧密的跟随策略，同时开始把重心转移到如今如日中天的微信上;更为重要的是，微博自身不断陷入“营销”的困境。很多观点认为“微博死于营销”，在他们看来，微博从一个社交平台，内容及时分享平台，网友互动平台，被企业、营销公司、公关公司、大号，活生生变成营销平台，是微博衰败的最重要原因。

对此，土妖并不大认同。土妖认为，相比于“营销”，“广度”才是微博衰败最核心的因素。说白了，就是微博越来越“杂”了，微博的定位到底是一个社交媒体，还是一个社交网络，内容和互动究竟哪一个是核心?用户上微博，到底去消费什么?自身没有清晰定位，没有促使用户到来的第一吸引力，内容杂乱无章，消息真真假假，这些都让微博日渐凋零。

轻博客死于钝度

在博客衰亡、微博由盛转衰之时，市场上出现了一个叫做“轻博客”的全新产品。如果说博客倾向于自我表达，微博倾向于对外传播和沟通，那么轻博客是可以理解为是介于这两者之间的一种网络服务。

土妖很能理解，无论是外国的还是中国的产品经理，在设计这一产品的时候，出发点都是想融合博客和微博的优势，但是这种“贪嗔痴”的做法，最终往往不尽如人意。产品什么功能、特点都想要，最终只能是什么功能、特点都没有。

博客、微博至少还曾经风靡过，至于轻博客，无论是新浪轻博客、网易LOFTER，还是许朝军的点点网、盛大网络的推他，从一开始土妖就不看好。因为土妖觉得，轻博客其实就像一个图片博客，这样的产品能够一定程度上满足文艺青年、旅行爱好者、摄影家的需求，但是中国互联网行业，产品要生存下去，是有生死线的，没有覆盖最广泛的用户，就无法迈过生死线。

事实也证明，这种在定位上“钝度”极高，没有丝毫“锐度”的产品，是不可能赢得网民的鼠标和键盘投票的，最终的结局只能是死亡或者垂死挣扎。大数据

数据社交或许是个新方向

马斯洛理论把需求分成生理需求(Physiologicalneeds)、安全需求(Safetyneeds)、爱和归属感(Loveandbelonging)、尊重(Esteem)和自我实现(Self-actualization)五类。其中爱和归属感、尊重这两个层级的需求，实际上是通过外在的社交获取的。

无论是博客，还是微博，抑或是轻博客，社交都是其中一个重要的元素，只不过有的产品在社交方面是强关联的，有的是弱关联的而已。虽然博客、微博、轻博客如今都已经大势不在，更进一步即使博客、类博客产品都消亡了，社交仍旧会永生。

在土妖看来，如今除了最火爆的社交产品微信，以及QQ、陌陌之外，数据社交可能是一个新的机会点。所谓的数据社交，可以理解为以云计算、云存储、云分享为基础，用户之间以共同的兴趣爱好、相似的情感认知，共同的行为选择为参照，并以数据内容为中间介质的社交模式。

微信、QQ、陌陌基本上都是属于熟人之间的社交产品，或者说最终会走向熟人社交;但是数据社交是基于志趣爱好的社交，而爱好是一个人一生中最难改变的，甚至比人际关系更稳固，所谓“士为知己者死”，就是这个道理。

从这个角度出发去考量的话，百度空间把内容迁往百度云，可能是释放了一种信号：舍弃博客社交这种古老而凋零的社交方式，顺应云端网上乐园的数据社交新趋势。具体来说，相比于百度空间，百度云可以更方便用户进行文字、图片、视频及其他各种文档的存储，而且也更安全;同时也更方便和其他用户进行优质内容的分享和交换，让内容“流动”起来，成为用户间情感交流的纽带。在百度云的云端，展现出来的是更精彩的社交画卷。

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