国产手机又见惨烈杀场
【摘要】2015年，华为独领风骚，2016年，vivo、OPPO狂飚突进，而在2017年，谁又能掌天下风云？
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年终未至，国产手机又见惨烈杀场。
从华为Mate 9、金立S9，到vivo X9，从11月14日开始的连续三天，三家在国产品牌中位居前5的品牌，分别发布了自己的双摄像头概念的“9号机”。
加上不久之前，锤子发布的M1，小米发布的Note2和小米MIX，OPPO发布的R9s，中兴发布的天机7 MAX，以及一加即将发布的3T，和魅族即将发布的PRO 6 Plus……近期手机市场可谓旗舰遍地，百舸争流。
这意味着，国产手机公司新一轮的血斗，已经拉开序幕。
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11月17日，北京水立方，vivo一口气发布了X9/X9 Plus和Xplay6两款新品。
其中，X9/X9 Plus主打前置双摄像头+柔光自拍。搭载5.5寸1080P显示屏，搭载骁龙625/626处理器，4GB/6G运存+64GB内存，前置2000万+800万双摄镜头，二代柔光灯，后置1600万镜头，正面指纹，电池3050mAh，HiFi方案为AK4376，X9定价2798元，X9 Plus则价格尚未对外批露。
Xplay6则主打后置双摄像头+四曲面屏。采用5.5寸AMOLED 2K显示屏，搭载骁龙820处理器，6GB运存+128GB存储，前置1600W摄像头+二代柔光灯，后置1200万+500万双摄像头，4080+mAh电池、ES9038+3*OPA1622双Hi-Fi芯片，定价4498元。
此前，在11月15日，金立以网络发布会的方式，发布了后置双摄像头设计+柔光自拍的新产品S9；华为也于11月14日，在国内正式发布了首款搭载麒麟960处理器，后置双摄像头的新一代旗舰Mate 9系列。
连续三天，连续三款双摄旗舰，或许是巧合，但加上此前苹果iPhone7 Plus、华为P9、小米note2、中兴天机AXON等机型，毫无疑问，双摄配置已蔚然成风。
当前，手机已经在越来越多的场合取代相机，用户对手机摄像质量的要求持续提升。因此，能够获取景深信息，获得单反虚化效果的双摄像头配置，显然也已经成为旗舰手机未来的标准配置。
不过，即使同是双摄像头，是前置还是后置，如何配备闪光灯，以及在软件与应用层面的优化，各家厂商依然各有差异。比如vivo X9就突破常规，大胆将双摄前置，提升自拍体验，而华为则将重心放在了优化后置摄像头，追求专业级拍摄效果。
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除了双摄像头，在一些关键的用户痛点上，各家厂商的战略方向都极为一致。
比如内存。
在2014年到2015年间，4G运存，64G内存已经足以成为顶级配置，但现在，已逐渐进入6G运存时代，旗舰机型一般都是4G运存，64G内存起步，主打产品的高配版本，大多都已成为6G运存+128/256G内存的组合。
比如续航。
得益于处理器集成度的不断提高，智能手机手机内部的空间，电池正在占据越来越大的比例，即使手机越做越轻薄，厂商们也尽量塞进3000mAh甚至4000mAh的大电池。而在确保安全，避免三星爆机覆辙的前提下，尽可能提升充电速度和充电效率，你充电5分钟，通话2小时，我就充电20分钟，使用一整天，也成了很多厂商的主打卖点。
比如屏占比。
上下边不断缩短，边框越收越细，在原来装 5.5寸屏的手机宽度里，装下5.7寸的屏，甚至出现了小米MIX这种牺牲其他所有设计，极端扩张屏幕的案例。
比如安全。
无论是硬件层面的防伪基站、独立芯片空间、内置银行U盾等“金融级安全”、“通信级安全”，还是软件层面的骚扰智能提醒+屏蔽，防钓鱼……在通信诈骗日益猖獗，手机木马病毒不断增多，个人隐私乃至财产风险极剧增大的现实环境下，厂商与用户对于安全的重视也与日俱增。
比如全网通乃至“全球通”。
从3G到4G时代，手机行业一个重要的变化，就是无论芯片、终端还是运营商，通信标准的壁垒已经不再泾渭分明。同一部手机可以通行所有运营商网络，已经逐渐成为大势所趋，而产品侧重商务用户，技术积累更强的厂商，比如华为，甚至同时支持了更多的全球频段。
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更最重要的，是产品与市场策略。
从近期各家厂商的新品定价来看，国产手机以低价格为主要手段的竞争阶段，已经告一段落。
各家公司已经越来越少地使用堆硬件跑分+批露BOM价格的套路，而是逐渐升级用户体验的差异化比拼。
这个趋势的成形，主要原因在于：
1、中国手机业已逐渐从增量市场转向存量市场，用户换机占据的比例越来越高。这意味着，越来越多用户更愿意花多一些的钱，获得更好的使用体验。
2、手机行业竞争日益惨烈，厂商也不得不更加注重自身业务的健康度，保持合理的利润率，而不是以零利润甚至是负利润的激进策略争夺市场——尤其是在牺牲利润争夺市场份额的手段，效果已经越来越差的情况下。
3、随着国产手机厂商的技术、品牌口碑、供应链等要素的积累不断提升，它们逐渐有实力冲击利润率更高的中高端市场，而苹果的创新乏力，和三星的衰落，都给了他们前所未有的向上扩张机遇。
在这样的形势下，整个中国手机市场的价格锚区，都在向上迁移，虽然千元机（尤其是600元以下的机型）仍然占据最大的销量，但国产手机品牌市场争夺的核心区，已经从原先的1000~2000元，转移到2000~3000元。
去年以来，华为、OPPO、vivo三家成长最快的厂商，其起势都很大程度上得益于在这一价格区间的作战成功。
与价格变化同步，各家的旗舰产品也在共性之外，追求各自的细分定位与个性化。
比如，华为侧重于强调自身的技术优势与通信优势，金立主打安全，小米追求极致的视觉体验，vivo以自拍+HiFi为自身的产品定位核心。
这样的差异化，提升了各家厂商在垂直领域的品牌影响力，相对降低了竞争的烈度。
尽管如此，如此多的产品集中发布“撞车”，操戈于斗室，行业内的连环车祸已经难以避免。
2015年，华为独领风骚，2016年，vivo、OPPO狂飚突进，而在2017年，谁又掌天下风云？
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