十年一亿，IPTV老了吗？

2016-12-20 赵妍科技杂谈

【摘要】IPTV走过的十年历程里，伴随着电信系广电系的竞合纠葛，伴随着产业进入视频时代，更伴随着运营商寻求新增长点的不断探索。

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本文作者：赵妍
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“2016年IPTV用户即将突破1亿。”在15日发布的中国视频服务体验白皮书中预测。IPTV正迎来爆发，从2006年的不足300万用户到今年10月突破8000万用户。IPTV走过的十年历程里，伴随着电信系广电系的竞合纠葛，伴随着产业进入视频时代，更伴随着运营商寻求新增长点的不断探索。

IPTV变现前景

电信运营商成为IPTV发展的最大推动力。“IPTV行业在2016年的超常表现，让人印象深刻，这个是非常有中国特色的现象，估计在全世界其他地方很难复制。IPTV的用户增长，并不是IPTV的用户体验有多好，而是拜三大运营商的光网到户的推广策略所致。” 曾经在微软工作，2011年回国加入IPTV行业的裘靖宇直言不讳。

视频+内容+宽带已经成为最有效黏住用户的运营方式，在流量爆发寻求新的业务增长点的运营商看到了这一趋势。

中国联通提出“实施聚焦战略，创新合作发展”，将TV视频业务定位为中国联通的战略性基础业务。中国移动借助自有体系内的咪咕以及与广电系爱上传媒等合作发力IPTV。在此领域较早布局的中国电信走得更远，携6000万IPTV用户开始玩生态：依托家庭智能网关和天翼高清平台，构建面向家庭用户的智慧家庭生态。此外，值得注意的是，今年5·17，中国电信与中国联通联合发布《4K智能机顶盒白皮书》，明确了4K视频的发展标准。

运营商宽带网络的提速支撑着视频业务走向新台阶。视频业务也成为网络提速的有效动力。多家运营商统计的IPTV业务的光宽带渗透率已经超过50%，用户活跃度超过70%。

视频业务直接拉动运营商的业务收入增长，以AT&T为例，2015年视频业务收入增长达196.9%，对公司总收入增长贡献率高达93%;来自国内IPTV运营商的数据显示，目前由视频业务导流带来的宽带业务收入也在快速增长。

分化态势

在讲求规模效应的行业里，运营商的用户数也足具说服力。来自流媒体网的统计数据显示，截至2016年三季度末，中国电信的IPTV用户数突破6100万，中国联通IPTV用户突破2000万，中国移动的互联网电视用户达到2100万。同期的有线网络的双向数字电视用户为6096万，已低于中国电信的IPTV用户数。

IPTV的高歌猛进之下变现前景被看好，相形之下，有线电视以及OTT则进入瓶颈期。优朋普乐创始人邵以丁表示，IPTV近年来“一路高歌”的用户规模发展为渠道本身带来了更大的变现空间，而OTT渠道变现能力却因用户规模发展过缓及政策监管等原因远落后于IPTV和DVB渠道。

“IPTV，行业准入壁垒高，系统复杂，灵活度低。这些缺点，反倒成了竞争壁垒。只要用户数上去了，就可以成为核心资产。”裘靖宇表示。

反观OTT, 几大瓶颈制约着其变现发展。业内人士分析：OTT的忠实用户规模还不足以保证增值业务的正常运营，业务/服务提供商很少;而且，中国的互联网电视产业链仍处于建构期，产业链条呈现出分割的状态，尚未出现引领者，从而也影响了增值业务的发展。综合起来看，中国互联网电视的增值业务还处于萌芽期，未能实现盈利。另一方面，国内互联网电视也还存在商业利益前景不明的问题。

而IPTV则可以携规模用户发力。业内人士调侃道：英雄不问出处，当IPTV全国达到1亿用户，个别省1000万用户的时候，所有的问题都迎刃而解了。IPTV内容不好，现在互联网视频公司都在往IPTV送内容。技术复杂，那就多安排几个工程师。

广电与电信系纠葛

IPTV、OTT和DVB,在中国互动电视的三种形态中，IPTV已经呈现奔跑之势，甩开OTT的同时，其狂飙也凸显了传统有线网络的尴尬局面。

有分析指出，近年来，各地方有线网络受制于相互分割的运营体系以及自身资金、技术的匮乏，正处于被互联网电视冲击的艰难转型期。政策目前禁止互联网电视提供直播服务，为有线网络公司留下了一块政策红利以及宝贵的转型时间。但在市场化的同等条件竞争下，有线网又被运营商体系主推的IPTV切走了市场蛋糕。

虽然从三网融合同步发展的角度，工信部在2016年5月正式授予中国广电电信经营牌照，有线网目前可以合法的开展宽带业务与电信运营商竞争。但基于全国有线网络的割据状态、资金、技术以及人才的匮乏，在宽带业务上也很难撼动格局稳定的三大运营商。业内人士表示，在双方互相进入对方主导领域的过程中，预计有线网的电视业务份额还要继续被IPTV侵蚀。

而IPTV发展的十多年也是电信系与广电系竞合纠葛的十年。曾经，IPTV与与有线电视网络存在天然冲突，用户一旦安装IPTV，基本就不再会使用有线电视服务，电信运营商切分了有线网络的市场蛋糕。因此，前期地方有线与电信运营商屡屡发生利益冲突，各地方有线以内容未授权为由将运营商IPTV告之法庭屡屡发生。曾经中国电信悦ME因为与爱上电视合作而跳过地方电视台，被北京、江苏等地方台叫停，去年6月份，四川广电和山东广电大力治理IPTV违规行为，历历在目。

上级主管部门也在内容平台的主导权上存在分歧。但2015年9月，国务院办公厅《关于印发三网融合推广方案的通知》，从上层政策上进一步推广三网融合，IPTV被提到了与有线电视同等的地位。　在市场大势下，广电系内部也呈现“拥抱与排斥”不同的走向。以去年的央视开放 IPTV3568节目事件为例。中央电视台总编室牵头，通过协调央视卫传中心和爱上电视，对在IPTV上传输中央电视台3、5、 6、8套节目进行开放授权。颇具戏剧性的是，此次央视开放 IPTV3568节目的通知一出，在某试点地区，受到了来自当地广电的强烈反对。并且发文给央视，以正在推进IPTV整合和规范为由，拒绝3568在当地的试点。

“反对的主要是当地有线，当地电视台对此持欢迎态度。”某知情人士表示。无疑，在产业融合，业态竞争越来越激烈的趋势下，某些地方广电有线网络还寄望于政策的保护。“用行政手段设置门槛是最没有出息的行为，运营商不要设任何门槛，让老百姓自由选择，要拼的是服务。”曾经的歌华有线罗小布的话代表了多数广电人士对转型的思考。

流媒体网CEO张彦翔表示，如果广电有线不把精力用于发展自身业务，提升用户体验，直面市场竞争，而是还沉迷于政策的庇护，甚至以此进行打压对手的武器，那么这个保护终究只能保护一时。在广电有线未来发展的马太效应下，过度依赖政策的地方，也将会是最有可能被淘汰的地区。

未来生态

未来，视频播放将向集游戏、购物、通信等功能一体的综合服务方向发展，“多屏化+高清化+交互化+社交化”的内容成为视频业务消费的核心。而现有的IPTV平台由于缺乏能力升级的弹性，急需升级为“大视频+”服务平台。

目前三大运营商以及产业链也围绕大视频进行市场战略布局、标准体系构建等。中国信息通信研究院标准所、互动媒体产业联盟副秘书长杨崑表示，打造端到端的内容服务生态链已成为产业趋势，宽带+大视频是数字化服务的主线，视频播放业务是数字服务最重要的引导力量，内容将成为新的平台和入口。中国联通TV增值业务运营中心负责内容合作、产品运营的孙伟建表示， TV屏是每个家庭的必需品，IPTV未来也是不可替代的，而且，IPTV未来会与OTT做更深度的融合，这将是一个长期的发展过程。

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