独家:2014车企创意盘点 | 捷豹—绅士的激情
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十大说不够,咱拣亮的说。
1.男神驾到,全民竞猜——小贝代言品牌大使
2014年3月,豪车品牌捷豹正式宣布大卫·贝克汉姆成为捷豹中国的品牌大使。在这之前发起了一项全名猜男神的线上互动!在记忆里,那时不管是圈内圈外,都争相开炮,帮捷豹找代言人!最终众望所归请来了万人迷小贝!
2.文化营销,英伦格调——XFriday锋尚狂欢派对
一个以XF为名,创新打造的品味英伦生活的专属平台,它是现今国内汽车品牌中,首个针对车主的互动平台,线上线下同步联动!每一站的XFriday,捷豹XF车主用运动、旅行、音乐等主题点燃了周末开始的狂欢派对!
3.真正的game changer 来了——What EX!What! XE?
2014年,捷豹豪车家族最惹眼的莫过于这款即将上市的新车XE。
“再见EX,你好XE!”“性感,34C还不够!”等等之类,捷豹的文案们也是卯足了劲在给这位“实力派”Game Changer冠上各种特立独行的头衔!11月,XE在广州车展正式亮相中国,在伦敦他历经海陆空,在中国,XE走出了一条“不凡之路”。
4.体验营销,传递产品实力——“捷战不止挑战小贝”挑战赛
8000人报名体验,开遍神州大地58座城市的“捷战不止 挑战小贝”捷豹2014挑战赛从入围赛、晋级赛一路走来,最终角逐出的49个晋级名额将在1月23日巅峰对决,最后的赢家还能和小贝见面!
5.微信互动游戏,传递拥抱——让人暖暖停不下来
每逢过节,不整一个微信游戏真是过意不去!不过,能够“寓教娱乐”的车企还真心少!在告别2014,迎接2015的时候,捷豹推出了一个以“拥抱改变”为主题的微信游戏,当指尖触摸屏幕,立刻将冰雪融化,展现出一个五彩的世界,用这个独特的背景加上一句改变宣言,就完成了一张改变宣言的贺卡的制作!
6.跨界营销——绅士要从娃娃抓起
捷豹牵手EF英孚教育联合推出专属定制的捷出英伦文化月活动,车主和宝贝一起,深度学习英伦文化、了解汽车方面的英文小知识、参加家庭游戏竞赛,亲子活动中感受到浓浓的英伦情怀。
7.节日热点营销
节日营销已经不是个新话题了,每个品牌都会做一些贴靠。但是玩情怀的比较多,能和产品结合的非常少,尤其是能够恰如其分地传递产品点的更是稀有,捷豹可以算是个中高手了。
8.跨界营销——寻找英伦fun
用旅游的形式来开发内容这不算什么新奇。但是利用每个人发现的眼光,去捕捉不同人眼中的英伦触觉,同时内容涵盖了建筑、美食、文化、历史、古迹,等多个方面,这个互动过形式的内容载体,已经成为可以连载的栏目了。
9.小视频,大营销——小贝出演的微电影
捷豹这个微电影,动用多少资源,投入多少钱,都不值得说,单就一个男主句小贝,就能让一众粉丝把重播键给点烂了,更别说几十台经典老爷车在那呼呼呼呼地开着,个个都是价值连城啊!吸睛效果效果那是杠杠的。
10.热门影视贴靠——借力中国版topgear
topgear世界汽车首屈一指的王牌节目,当然中国版Top Gear《巅峰拍档》自然也备受关注,更不用说三个男神级别的主持人任贤齐、田亮、和程雷。与捷豹XF一起弄点故事出来,你不拉风谁拉风啊?
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