重磅独家：2014车企创意盘点 │ 奔驰 - 从汽车发明者到内容营销王者
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作为德系三强之一和最有历史底蕴的汽车厂商，奔驰的2014年在社会化媒体营销上可谓风光无限，说到根儿上，就是人家真心拼了，创意海报、微信搭建、微信互动营销、事件营销以及视频营销全面出击！不信各位看官就往下瞧——
视频营销 题材多样势不可挡
应景出彩型
2014年新春，奔驰将特别的福送给特别的你
精神共鸣型
真的力量，从不凌驾于万物之上，而是在内心流淌。力所能及，直到世界尽头，心所能及，2014奔驰带你重返骑士精神。
悬疑惊悚型
暗夜传说，惊恐悬疑，步步紧逼，雷霆万钧，释放狼性，彰显不羁，风行无阻。
幽默调侃型
一直以来E级车都是奔驰的看家车型之一，3支大片完全为社交媒体传播量身制作，懂行的朋友一眼就能看出这3支视频造价不菲，奔驰生生把病毒视频的档次拉到好莱坞黄金时代电影大片的水准，可见奔驰对社交媒体营销的重视，当然也就收获了如潮的好评和受众对E级车的全新认知。那么问题来了，你能看出这3支大片都在分别在向哪部经典电影致敬吗？
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结合热点佳作频出 诠释新媒体营销“稳准狠”
2014奔驰官微结合节日、热点佳作频出，无论是Poster的画面精良程度、文案的内涵还是发布的及时性，奔驰官微都做到了业内顶尖水准。
结合热点
你猜对了，就是奔驰与宝马这两位德系二雄在世界杯期间的琴瑟合鸣，共同为德国队加油助威，背景我就不再详述了，直接上图，大家重温一下经典：
作为德国队24年以来的唯一官方汽车赞助商，奔驰官微在世界杯期间的表现相当出色，每一张Poster都能完美结合品牌、产品与热点比赛，最大程度上凸显了奔驰作为官方赞助商的地位。
结合节日
再来欣赏一下奔驰其他的创意佳作，各位自行点评：
官方微信账号开通 出手不凡后发制人
2014年初，奔驰更换了全新的社交媒体代理公司，这也为奔驰的社交媒体营销注入新的理念，带来了新的活力。我们可以看到，更换了代理商的第一个显著成果就是官方微信账号的建立使奔驰社交媒体矩阵更加完整，也正是基于对微信营销的沉淀和精准把握，奔驰从一个微信营销的观望者迅速成为一个令所有汽车厂商不得不重视和尊敬的微信重量级玩家，更因为奔驰微信的频频出手，造就了众多微信互动营销的经典案例。
官方微信建立
奔驰微信公众号的构架由“星徽魅力”、“星有灵息”和“星徽关怀”三部分组成，集合了品牌产品、新闻和金融售后等多方面信息，页面制作非常BENZ Style，强烈建议大家关注体验一下，特别是“奔驰发展史”，逼格极高。
微信互动营销
2014年最火的是什么？没错，当然是巴西世界杯了，不能去巴西亲自观战，没关系，奔驰H5里咱也能组豪车队点名PK好友。
新C上市正值中秋佳节，新C全景天窗伺候，赏月赏车两不误，必须赞一个！
现在可以这么说，网球基本上是奔驰的天下，无论是男神费德勒还是中国骄傲李娜，战袍上都缀着三叉星徽的LOGO，中网开战，必须得挖掘一下骨子里的网球基因！明星产品、企业理念和运动精神，一个都不能少。
GLA的上市引发了不小的轰动，以最新颖的微信H5互动展示为征服之夜预热再合适不过，无论是文案还是视效，这个案例可以反复玩味。
梅赛德斯-AMG车队是2014年度F1的最大赢家，一举拿下了赛季总冠军和车手总冠军亮相殊荣，这种绝好的营销时机奔驰怎能放过，《进站挑战赛》火热出炉，大家是不是也被朋友圈的好友成绩刷屏了？
2014 F1赛季的辉煌回归怎么能少，文字太干巴，直接上微信H5互动展示，奔驰玩的就是任性！
梅赛德斯-奔驰专属定制圣诞贺卡，众星好友齐聚，与GLA一起度过浓情圣诞。
事件营销 新C上市引发跨界地震
话题营销谁都能做，可是纵观汽车圈，像奔驰新C上市一样玩这么大这么High的，却也寥寥无几。借着2014网络热议的智能电子设备话题，话说光是为新C上市预热的首波三支悬疑视频就使“奔驰跨界进军电子产品领域”不仅在汽车圈和媒体圈引发轩然大波，更在电子产品领域和一般老百姓引发了地震效应，套句评书里常说的赞叹：好俊的手段！
随后的揭秘视频以及12张详解POSTER将新C的所有核心卖点集中展现，与之前电子产品热议卖点严丝合缝，不仅凸显了新C越级搭载的智能化装备，更使新C的亮点普及到更多的人群，构思实在巧妙，时机把握堪称完美，更为之后的新C上市发布会攒足了人气，吸睛无数。
管叔最后做个总结吧，奔驰2014的新媒体营销之所以如此成功，除了奔驰的拼劲儿，更重要的是奔驰掌握了新媒体营销的黄金法则，归结起来无非是三点：
一、内容为王。所有的新媒体营销都是在做内容，只有内容过硬才会有吸引力和关注度；
二、顺势而为。对热点要足够敏感，有所为有所不为，借势营销才是关键所在。
三、热情、热情、热情。对品牌、产品、受众、媒介、新玩法要有极大的热情，要不断学习和总结，不怕晚，就怕懒。
最后，期待奔驰2015年能够带给我们更多的惊喜！
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