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论创意丨金主植得一手好广告,让我看车还是电视剧呢

2016-06-22 谢君主 排气管




面对影视剧中的汽车植入,观众其实一开始是拒绝的。不过在某些影视剧中,汽车衬托着主角,主角阐述了汽车,相得益彰,成为一对“人车CP”,竟然毫不违和。如果我们抱着平常心去面对这些汽车植入,金主不仅催化着“人车CP”的诞生,还打得一手好广告。


《好先生》江浩坤——林肯领航员CP指数:★★★★★

剧中的江浩坤是一位呆萌傲娇的总裁,深爱着甘敬,为了爱情苦等了十几年,经常被好兄弟和妹妹各种虐,小编都开始心疼他了.....言归正传,让我们来看看江总的座驾吧。


江浩坤其实是个富二代,低调地子承父业继续发展事业,生意遍布全球,豪宅无数,你以为他的座驾有多拉风?其实就是一辆低调的豪车——林肯领航员。


不愧为大老板,座驾都是一款豪华的全尺寸SUV,宽大的车身,硬朗的直线条,却符合霸道总裁江浩坤的大气、有范!


在剧中,剧组就是这样打广告的:陆远与江浩坤聊天的场景设定在车内,谈话姿势还是半躺着,前面放台摄像机绰绰有余,这不就是显摆空间大么?


大开的车门无非就是想让观众看到车内的角落——内饰也很豪华!林肯植入了一手好广告,不放过任何细节。


不过剧中江浩坤是个务实的富二代,快30集了也没换过座驾,没有过度的铺张浪费,加上领航员低调的外观,自然地就塑造了江浩坤正面的富二代形象。林肯领航员的植入无疑起到了化龙点睛的作用,让观众认识到它的实用性之强。


《翻译官》程加阳——上汽通用凯迪拉克ATS-LCP指数:★★★★

电视剧《翻译官》作为国内首部关注翻译群体的电视剧,受到了网友们广泛的关注,而剧中冷酷并且言辞犀利的程加阳,偏偏又长着一张初恋脸,也就成为了网友们茶余饭后的谈资。同时,程加阳的座驾也成为了关注的焦点。


凯迪拉克ATS-L的植入无疑是成功的。程加阳是外交世家出身,受过良好的教育,实力强劲,言辞犀利,身份气质俱佳。凯迪拉克ATS-L外形硬朗,前脸彰显个性,“钻石切割”的设计理念让整体车型有棱有角,年轻又不失运动,配合凯迪拉克家族式logo,豪华气息扑面而来。ATS-L无论从车形还是感官上都很贴近霸道翻译官程加阳的角色设定。


由于“霸道翻译官爱上我”的剧情需要,剧中的ATS-L的车身颜色还改成了现实中不常见的亮银色,让程加阳的座驾在车海中特别显眼,车型虽不是顶配的,但这些细节的设定让男主的形象与性格显得个性又不失亲民,看来剧组在凯迪拉克的植入中真的花了心思。




两者都拥有着犀利的外观与不俗的实力,金主还拥有一个这么好的剧组,细节上的处理做得恰到好处,让ATS-L的自然地呈现在观众面前。电视剧的热播又恰逢新旗舰CT6和换代车型XT5的上市,我们大胆的猜测,凯迪拉克ATS-L的植入不知是否是想引领美式潮流,来推动对新车型的销售?


《好先生》江莱——福特野马CP指数:★★★★

剧中江疏影扮演的江莱是个十足的白富美,任性又刚烈,开着一辆醒目的红色车,和哥哥江浩坤一言不合就开始飙车,在众多车流中你追我赶,自杀还不惜搭上一辆跑车。


在隧道竞速的那一段戏,小编就看出了福特广告在《好先生》中植入的非常到位,野马本身的爆发力、操纵的稳定性以及女司机都能轻松驾驭的低门槛都展示了出来,让观众知道,这就是女性也可以驾驭的跑车——福特野马!果然盛名之下无虚士!


福特野马前脸被注入了一些现代元素,狭长的大灯轮廓少了原先那股粗犷劲儿,圆灯或四头灯的样子提高了现代感,很符合江莱现代都市女性的设定。还增加了许多弧型线条,使整车看上去更为刚毅、强壮,衬托出江莱的烈性十足。


让人印象深刻的是那“血盆大口”,几乎占据了前脸60%以上的面积,仿佛要吞没前方的道路与对手。


野马的狂野配上江莱敢爱敢恨的个性,让这对CP的契合度达到了四颗星。江疏影演活了江莱,野马也为江莱增色了不少,十分养眼,所以说这次野马植入的很成功。不过小编还喜欢江莱下车时的那双腿,啧啧......


《欢乐颂》赵启平——沃尔沃XC60CP指数:★★★★

《欢乐颂》中有众多豪华车型,无论是保时捷911,玛莎拉蒂总裁或者是奔驰S65AMG,从价格上都要比赵医生的沃尔沃的XC60豪华不止一筹,不过在小编看来,这些CP里,XC60与赵医生契合度最为自然。


赵医生,出生在高级知识分子家庭,天才少年,医学博士,三十出头就已经是主任医师著名专家了。在不熟悉的人面前,他是专业、权威、成熟、稳重的医生。私下里喜欢听古典乐,喜欢看书,清高而又低调。而实际上,他骨子里有着高级知识分子家庭所特有保守,可是内心深处却又向往着疯狂,既看得了《诗经》,也爱好日漫,正经又会卖萌。


一方面XC60外观端庄优雅,继承了沃尔沃一贯的低调奢华,看起来保守,但侧面的腰线暴露了车身的运动感,彰显出年轻活力,与赵医生的清高低调、年轻有为不谋而合。 另一方面,沃尔沃汽车向来以安全性著称,而赵医生又是有实力的专家,成熟稳重,就像沃尔沃面在汽车安全方面的权威,同样充满了可靠性,XC60加上赵医生的演绎,为沃尔沃汽车树立了一个安全可靠的形象。


沃尔沃XC60成功的与赵医生组成一对CP,高颜值,有实力又有保障,不会刻意的去给汽车做广告、大幅度的引起观众的厌恶,这样既有利于沃尔沃XC60日后的销售,又为沃尔沃做了一次品牌形象的推广。


《小丈夫》陆小山——克莱斯勒300cCP指数:★★★

陆小山就像是人生成功学的“标准模板”,拥有天生的指挥能力,无论在生活中还是工作中,都是一个不折不扣的女强人。而她的座驾——克莱斯勒300C的加入似乎能把她成功的一面放大。

陆小山外观靓丽,性格强势,在管理公司的同时还要兼顾家庭,效率就显得尤为重要,在这一方面,性能和效率兼并的300C与陆小山就产生了共性,奢华和精致的融合,并且从视觉上,成为了一道靓丽的风景线。


300C外观线条很具有肌肉感,而车身本来就比普通的车型大不少,所以显得非常大气。这是一款很男人味十足的车,陆小山毕竟是女人,在驾驭300C的气概上还是要略逊一筹,所以在感官上就会给予观众一种不协调感。



但300C很好的衬托了陆小山都市精英人士的气质,让人可惜的是陆小山不能把整车刚毅的气质淋漓尽致的展现出来。小编认为,300C更适合成功的男性人群,剧组在这方面似乎考虑的不够周全。

俗话说“酒香不怕巷子深”,那也得有人告诉你哪条巷子能闻到酒香。一款被大家所认同的汽车产品,自身优秀是一方面,营销手段的高明也起到了不可忽视的作用。汽车广告植入影视剧中散发着独特的魅力,如果运用得好,就能为汽车企业获得实际性的利益,运用得不好,就会影响口碑了。




责任编辑

管小禹

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