高空跳伞、沙漠风暴，拒绝平庸的印象派，车企还有什么不敢玩？

文/管小醉

看多了毫无新意、规规矩矩的广告文案，也刷多了流于平庸、难免落俗的营销海报后，近期小编惊喜的发现，在汽车圈的视频广告中，有几支创意大片脱颖而出，不仅做到了突出产品特色，而且给大家带来赏心悦目的视觉体验，但重点还是创意。无论是路虎大胆新奇的空中挑战，还是奥迪绝尘上演的沙漠风暴，亦或是沃尔沃脱离传统的意识流文艺短片，脑洞大开的创意无不让小编拍案叫绝。

 你可曾想过一边跳伞一边遥控路虎的座椅？这个人是贝爷！

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提到贝爷这个茹毛饮血的狠角色，眼前闪过的都是荒野求生中他对各类生物大开杀戒、大快朵颐的场面，然而不能否认的是，贝尔·格里尔斯也的确是探索与挑战的代名词。所以路虎选择了贝爷，而贝爷选择了在万米高空以201公里/小时的速度自由落体，在落地前的190秒高空完成挑战，去揭晓全新一代发现的神秘。这就是路虎和贝爷大胆尝试的新玩法。

路虎全新一代发现是路虎旗下一款经典的车系——发现的第五代车型，视频揭晓了它的一项新科技，这项科技就是全球首创的智能座椅折叠技术，也就是说车主无论身处世界任何地方，都可以通过InControl智能驭领远程智能手机应用程序，对车内座椅布局进行重置。于是充满血性的荒野之王——贝爷真的就从高空中一跃而下，并且气定神闲的拿出手机远程遥控地面上全新一代发现的座椅，用一种前所未有的方式为我们测试了路虎全新一代发现，即便是从视频里看效果都是足够震撼的。

 你可曾有过在沙漠驿站里飞车去买一杯咖啡？这辆车是新奥迪R8！

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一杯咖啡、一间独具特色的民宿、两台跑车，满满的荷尔蒙气息扑面而来，这才是自由之士心中的终极追求。奥迪与空中食宿Airbnb(AirBed and Breakfast)联合推出了一部新奥迪R8的创意大片，不仅展示了美妙的场景，更多的是体现主角新奥迪R8的超强性能，反正看过影片，小编对于沙漠中扬起的那两条长长的“超跑线”久久不能忘怀。

2006年第一代奥迪R8亮相，10年后，全新奥迪R8以完美雕刻的流线车身营造出超脱时代的前卫科技感，搭载5.2L自然吸气V10发动机配以奥迪引以为傲的quattro四驱系统震撼来袭，轰鸣的引擎声、飞扬的黄沙，夫妻二人绝尘而去的场面真的帅爆了。

 你可曾看过一支完全看不懂的意识流广告？这支广告来自沃尔沃！

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沙漠中熊熊燃烧的树、夜里流浪的孤独水牛、失重的空间、突然出现的狐狸、飘雪的森林……沃尔沃S90这个广告你看懂了吗？短片中的作家把自己心中的朦胧意象传达给餐厅的老板，这些场景也一一展示在我们眼前。这则广告的厉害之处就是沃尔沃联合美国演员 Josh Brolin、瑞典导演 Niclas Larsson、奥斯卡提名摄影师 Jeff Cronenweth等强大的阵容，真的把这些难以名状的事物拍成了短片，并且完全没有广告痕迹（real难懂~）。

作为沃尔沃新的家族旗舰级车型，沃尔沃S90定位于豪华轿车，但说起沃尔沃，我相信无数人脑海里都会蹦出“低调内敛”以及相关词语，而本片也是同样用诗意的画面演绎低调与华丽。虽作为主角出场，沃尔沃S90镜头却并不多，就像影片所表达的：贫瘠草原上燃烧的树，茂密丛林间忽而刮起的漫天雪花，以及夜间流浪的孤独水牛，它们在我的心中，而路就在我的脚下。 汽车的创意广告，不像直观的文字表述，可以详细地阐述产品的性能特点，它更大的作用是直接体现产品定位和价值。为了提高知名度扩大销量，各大车企的营销手段层出不穷，也在广告片宣传上纷纷投下重注。车企们不仅要舍得下血本，兼顾新颖的创意和优美的画面，还要清晰的展示产品定位，实属不易。当作为冰冷器械的汽车被赋予情感和生命力，那它离消费者就更近一步了。

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