当大导携手车企，这些广告堪比好莱坞大片

文/三土

曾经，技术手段可以代表一支广告的好坏；后来、创意成了衡量广告水平的第一标杆。但到了现在，一支好的广告想要脱颖而出，创意、技术手段早已是必备的基础，更重要的是它看起来要不那么像是一支广告，而更像是一个微电影、甚至是能带动观众情绪的“大片”。其实，“壕气”的车企与世界级电影大导的合作早已屡见不鲜，今天就让我们一起回顾一下那些堪称大片的车企广告~

 Chapter1. 李安&BMW

中国电影奥斯卡第一人——李安导演早在2001年，就与宝马合作，拍摄了他的广告处女作——《chosen》，这支广告是宝马汽车《THE HIRE》系列广告之一，除李安外，宝马当时还找来了其他7位世界级大导演演绎不同风格的8支短片，分别通过速度、时间、时尚、机敏、预知、关爱、娱乐、怜悯这八个角度，完美诠释宝马汽车。

而李安所执导的《chosen》讲述了一个拯救小活佛的故事，广告中飞车追逐、枪战爆破不断，可谓高潮迭起、堪比大片。更难能可贵的是十分钟的广告片中将男主角与小活佛之间感情的变化也处理得极为细腻、怜悯动人。在汽车碰撞的镜头，李安也用优雅的转弯弧线替代了生硬的碰撞画面，在画面优雅美观的同时也把宝马的灵动性以及安全性展现得淋漓尽致。整个短片的细腻程度完全不亚于李安执导的任何一部电影。

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 Chapter2 克林特•伊斯特伍德&克莱斯勒

同样是手握奥斯卡小金人的导演，“美式老炮儿”克林特•伊斯特伍德也同样一脚跨进了汽车广告的圈子。不过与李安不同的是，伊斯特伍德并不满足于只坐在监视器后，这支广告的主角就是伊斯特伍德本人。

克莱斯勒作为老牌美国车企，他们用这支广告在超级碗高举“美国制造”大旗，伊斯特伍德用其低沉而富有磁性的高辨识度嗓音诠释了克莱斯勒的理念与整个美国的核心理念是不谋而合的，而他们旗下的所有品牌车辆也完全深入到了美国人的生活中。（还真是一点也不谦虚…）

这支广告片更像是一部饱含深情的剧情片，伊斯特伍德娓娓讲述的声音把观众带回到了他的情怀电影《老爷车》之中，不过这一次，是全美的情怀，是底特律从悬崖边涅槃的颤动。画面也饱含了对美国最朴实生活的热爱，这情怀片，很美国。

“This country can't be knocked out with one punch.We get right back up again. And when we do, the world's going to hear the roar of our engines ”（这个国家不会被一次打击击倒。我们马上会再次崛起。当你努力生活时，全世界都会听见你全速前进的引擎。）

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 Chapter3．奥利维尔•米加顿&丰田雷凌

这第三位导演虽然没有拿到过奥斯卡小金人，名字也没前两位听起来耳熟，但他执导的作品《致命黑兰》、《飓风营救2》想必大家还是很熟悉的，他很少执导广告片，而这次我们谈到的这支广告、它的主人公来头可不小——女神舒淇和“金刚狼”休•杰克曼，就冲这俩主演，它的可看性也堪比大片了。

这支广告也是费尽了心血，短短的三分钟里，讲述了女主舒淇遭到神秘组织绑架、生死未卜，男主休•杰克曼为了营救舒淇、要与目测是飙车达人的绑匪展开生死较量，关键时刻狼叔祭出魔咒“方向在我手中”，完美结束了这场智慧与力量的博弈。

这支广告更加靠近了紧张刺激的好莱坞大片，不仅展示了车辆完美的操控性，也把观众紧紧拴在了剧情之中，看完之后竟意犹未尽，导演手法，着实高明。

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