活动丨始于100层高楼，收官于长城，吉利用一场别样马拉松诠释“向上”精神

文/管小醉

近年来，我们能看到越来越多的体育活动乐于与优秀的民族品牌合办赛事，而作为全民运动狂欢的马拉松赛事也日渐火热，掀起的“全民约跑”风潮经久不息。中国本土汽车品牌也同样热衷于赞助马拉松赛事，不仅仅是因为其积极向上的形象与蒸蒸日上的中国品牌不谋而合，单纯就马拉松赛事本身来说，这类比赛对汽车的需求量很大，汽车品牌的赞助加盟可以提供一系列赛事用车，在持续的电视直播和网络转播中赞助商也无疑达到了最大的品牌曝光率。

说起马拉松赛事，我们自然联想到的就是长长的跑道与望眼欲穿的终点，然而有一种马拉松挑战的不是距离而是高度，由明星领跑、参赛者在后“追星”，更加具有活力和挑战性，这就是由国家体育总局社会体育指导中心主办，吉利帝豪与时尚集团联合承办的“向上马拉松”2017中国公开赛。

4月15日，历经一个多月、在五大城市展开激烈角逐的向上马拉松最终在北京古北水镇-司马台长城完成了收官之战，由苏有朋、王祖蓝、莫小棋、谢楠等明星率领的三大战队，带领近500名参赛选手展开了终极对决，累计六站比拼成绩，苏有朋、盛一伦等明星率领的队夺得战队PK最后的胜利。

 跑步和读书，身体和灵魂都要在路上

为什么向上马拉松一开赛就引起了如此轩然大波，首先，还是不得不称赞吉利的造势营销能力。凭借六城联动的赛事规模、庞大的明星阵容、和数量庞大的参赛队伍，向上马拉松在打响“第一枪”——3月19日征服高492米、100层的上海金茂大厦后就收获了不小的关注。

自开赛以来，此活动已陆续在上海、济南、成都、广州、大连、北京六大城市上演了向上的极限挑战，整个赛事还邀请了包括韩庚、王珞丹、苏有朋、王祖蓝、蒋劲夫、盛一伦、惠若琪、白客、杜天皓、谢楠等近30位明星倾力加盟领跑，明星效益和体育魅力带来的是数十万人的报名、数千跑友的热情参与，同时还刷新了亿万朋友圈，引发了社会的广泛关注和支持。在素来以民族的脊梁著称的长城完成收官，更体现了积极向上的赛事理念与不断开拓的民族精神的一次完美融合。

其次，这场向上马拉松活动为人称道的地方不仅仅体现在其展示的积极向上的体育精神，更大的意义在于其具有公益属性，由身体的“向上”延伸到了更高的精神层面。作为向上马拉松2017中国公开赛的公益项目，“向上图书馆”全程推进，通过明星带头、参赛者募捐、全民众筹图书等形式，截至目前共募集到近25000册图书。不仅如此，未来吉利汽车将通过千余家经销商门店等多种线下渠道，继续推动“向上图书馆”的发展，为公众创造更多阅读空间和条件。身体和精神高度统一，由此可见，这是一件充满社会正能量和责任感的体育赛事营销活动。

 玩转营销，吉利深度诠释“向上”精神

吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰认为，汽车工业已经同质化十分严重，吉利可以买到跟国际一流企业一样的设备，能找到一样的供应商，产品都是顶级的设计师。差的就是历史问题导致的品牌力“我们认为没有理由中国品牌不能跟合资品牌去竞争，现在差的是什么？差的就是品牌力。所以做的一些营销活动，其实就是加快认识，加快改变，让消费者在慢慢使用中去认同你。”

的确，关注中国本土品牌的人都能感觉到，近年来吉利在营销领域一直是一个四两拨千斤的存在，远的不说，近两个月小编就先后参与了吉利的三次营销“大动静”，从153位帝豪GS车主成功挑战吉尼斯世界纪录、联手歌手韩红打造音乐剧《阿尔兹记忆的爱情》再到如今六城联动的向上马拉松，如此大手笔的玩转营销想必是任何一家中国品牌都无法比拟的。无营销，不品牌，吉利汽车在营销领域下的功夫都没有白费。

自从吉利汽车3.0产品上市以后，吉利的品牌力也在不断向上。从销量数据来看，3月份，帝豪家族中新帝豪、帝豪GL及GS三款主力车型合计销售38773辆，占吉利总体销量的44.5%；其中，帝豪一季度累计销量近7万辆，上市近八年总销量超120万辆，稳坐中国品牌第一轿车宝座；帝豪GL上市至今已累计销量近6万，树立了A+级轿车中国品牌新标杆；帝豪GS上市至今累计销量近9万辆，成功开辟中国品牌跨界SUV新蓝海。

作为吉利汽车中流砥柱产品，帝豪已由单一车型发展为包括帝豪GL、帝豪GS、新帝豪及帝豪EV等在内的家族式产品矩阵，覆盖了A级、A+级、跨界SUV、新能源等多个细分市场。在竞争激烈的轿车市场，尤其是在A级车领域，帝豪成为唯一能进前十的中国品牌。可见每一位消费者的选择，不仅是对吉利产品品质的认可，也是对吉利品牌的认可。

无论是从吉利不断向上、挑战自我的营销举措，还是从帝豪家族完善的产品矩阵和优秀的市场表现来看，都体现了吉利汽车向上的品牌精神。此次与向上马拉松的合作，更加凸显了这个快速发展的中国汽车品牌深厚的精神文化和社会责任。

正如林杰所说的那样，“我觉得品质不是合资品牌的代名词，中国品牌同样有高品质，我们现在的产品，完全是可以跟一些合资品牌正面来对比的。不仅是吉利，其他的中国品牌也都在向上，这一点我们很自信。所以“向上”也不仅属于，也是我们中国品牌共同都是一定要去做的一件事情，中国汽车品牌唯有向上才能突破，所以我们一定会在“向上之路”上不断努力！”

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