车企捣起蛋来，基本没其他行业的广告什么事儿了
文/管小醉
前几天的一则推送，让“过气网红”papi酱结结实实地上了回微博热搜。作为汽车编辑，当我打开这个视频的时候自然也看的乐不可支，不知道papi酱是如何瞄上汽车广告并且还出了这么一期节目，不过视频里吐槽的广告词确实有些似曾相识的感觉……介于每条内容只能放三个视频，想看papi酱这期节目的还是微博自行搜索吧。
虽说汽车广告确实喜欢这种高大上的“套路”，但我不得不替我们的金主爸爸说句公道话，要用为数不多的精炼语句一针见血的传播自己，并且还让大家口口相传、烙印心底确实多少有些难度。如果说广告语过于“套路”了，那么下面这几则小视频大概可以为车企们正名：我们捣起蛋来连自己都怕！
汽车品牌对撞体育营销早已不是什么新鲜事，NBA也是商业化最为成功的体育品牌，但起亚汽车赞助NBA的推广战略依然是一个给人深刻印象的营销案例。别的不说，就说在2016年NBA全明星赛上，球员们身着印有起亚汽车LOGO的服装出场，这也是NBA全明星赛的球衣首次印上非服装类赞助品牌LOGO，这对于NBA乃至起亚汽车都具有非常重大的意义。下面这则广告就是以起亚赞助NBA作为背景，脑洞大开的进行恶搞营销。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t03949igoqp&width=500&height=375&auto=0虽然做不了NBA球星，也很有可能不能到现场体验赛事，但贴心的起亚汽车依旧可以满足你的NBA之梦。作为NBA赞助商，起亚为粉丝们推出了一款汗臭味汽车香薰，隔着屏幕好像都能闻到这酸爽的味道。
如果没有字幕，不明真相的吃瓜群众会不会以为这是一实验室的恋物癖“变态”？只见他们从球员的袜子、头巾、球衣上提取汗水，制作成一个个香薰卡片，是不是光看制作流程就够辣眼睛了。
由你最爱的球队和明星比赛场上的汗臭制作的香薰，怎么这么一说还有一丝浪漫的气息？比如洛杉矶快船队闻起来像橡胶软管、76人队闻起来像新网球、尼克斯闻起来像坚果普茶外加檀香味、芝加哥公牛的味道像一盘辣椒等等，打造独一无二的汗臭味这听起来可真够疯狂的。
虽然视频做得有点恶搞，出镜演员似乎也演不下去了，但香薰是真的，经销商处试驾汽车便可获取。有没有人真的想要这个香薰我不知道，但我想，看完这则视频想必大家都忘不掉起亚汽车与NBA之间千丝万缕的联系了吧。
“主人，今天又让我在家里兜风吗？”
起亚这边盯上了NBA，宝马这边却把目光投在了宠物狗狗身上。的确，随着社会的发展，全球的“宠物经济”市场也呈现出明显的上涨趋势，越来越多的家庭都会选择养一个宠物作为精神寄托和生活拍档，宠物们也逐渐享受着越来越多的权利和社会福利，在国外更是如此。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q03930qdw03&width=500&height=375&auto=0在日常出行中，人们也越来越喜欢带宠物旅游出门，就这个角度宝马把汽车和宠物巧妙地结合在了一起。不难发现，不仅人类喜欢兜风，狗狗们也超级享受这种感觉，往往在等红灯的时候你就能看到旁边车窗探出来的毛茸茸的小脑袋，但这个举动会严重危及行车安全。
所以这一次宝马汽车专门为狗狗们定制了一个“宠物专座”，让主人不必开车上路，也能让家里的狗狗体验坐车兜风的快感。这个宠物专座，使用了革命性的碳纤维双功率涡轮风扇，配以奢华的皮革装饰，不仅如此，它还完全可以自定义，匹配自家狗狗的独特风格。
就这样专属于宠物的个性化定制座椅实现了，来BMW中心还可以为狗狗预约试驾！不过说实在的，这么欺骗狗狗真的好吗？说好的一起看风景呢？原来真的是纯粹的兜风……
这个在愚人节发布的名为“驱动 篮子”的新产品，承袭于宝马增压涡轮科技、可产生强力风量，同时又具备节能、舒适与运动三段风量调整的特点，为狗狗量身定做。无论是真还是愚人节的玩笑，我们都能看出创立百年的的宝马，不仅基于驾驭者角度，致力旗下车辆的性能极限、操控乐趣，也同样注重乘坐者的需求与乐趣，包括你家的狗狗，如此人性化的关怀设计，我给满分！
想看懂这则广告，首先要对大众的变道辅助系统有所了解。简单来说，“变道辅助系统”最大的作用就是提醒驾驶员是否在变道安全范围内。没想到的是，大众把这个系统变成了一个放大的鼠标指针形象，哪里有车和关于车的广告牌就指向哪，目的就是要让你看到“周围的车”。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b05025eiesm&width=500&height=375&auto=0这次，大众为了推广“变道辅助系统”出了一则视频，聪明地让所有的汽车和汽车广告都为它做了嫁衣。大众汽车为了宣传这项技术，用各种箭头来指向其他竞争对手的广告，包括他们在户外广告牌、在线广告、杂志广告等大量投放广告，告诉大家“快看这是XX汽车”，这种贱贱的idea也不知道是哪个人才想出来的。
大众无孔不入的大箭头不费吹灰之力就吸引了消费者的注意，所有场景都出现的合情合理，并且十分显眼，一句直指功能诉求的简单文案标明来意，这就是大众汽车的最直观表现“变道辅助系统”的办法。
其实好多技术宣传的广告都又硬又无趣，大众用这样一种形式来“具化”呈现这项技术，简洁明了又不失趣味，虽然大众成功吸引了大家的注意，但不知道其他汽车品牌作何感想啊。
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