活动丨看看今年的smart times，“小精灵”是怎么带粉丝嗨起来的

文/管小醉

说起当下最受年轻女性青睐的微型车，我想所有人的第一反应都会是smart再无其他，不得不承认，在一众微型车以卖萌扮乖作为基本生存手段的当下，smart的品牌营销无疑是做的最好的。别的不说，就从每一年smart发布的品牌主张和slogan都不难看出，这是一个年轻乐活的品牌，并且从不缺乏生命力。

上周六，在北京园博园举办的smart times 2017狂欢盛宴上，smart与来自全国的800多位车主、粉丝共同见证了这场一年一度的、专属于smart和其粉丝的品牌年度盛会，并启用了全新品牌主张“有种骄傲”。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司smart/AMG/V级车及Vito销售运营执行副总裁毛京波女士表示，“今年，我们在中国市场启用了全新品牌主张——‘有种骄傲’，希望可以与smart粉丝们在情感上产生深度共鸣，让他们因为smart品牌而骄傲，因为拥有smart而骄傲。此外，我们在产品、营销、客户体验上也将不断推陈出新，为千人千面的smart粉丝，带来乐趣不断的轻奢生活。”

而“smart times“作为smart品牌和粉丝的年度盛会，已经在中国走过了六个年头，成为了smart品牌一个特立独行的标签，也成为了smart与车主粉丝间一种特有的、行之有效的沟通方式。对于热爱生活、具备前瞻性思维又脑洞无限的smart粉丝来说，每年举办的粉丝盛会自然也不能只是一场简简单单的聚众狂欢，所以每一年的smart times都为我们带来了最新的玩法和创意，那么今年smart又是怎么带粉丝们嗨起来的呢？

“the frist smart time！”在粉丝狂欢盛会前，smart首先赠送了大家一个色彩缤纷的周末。如果说负重跑步太累，短跑对参与人员要求太过专业，马拉松又太长太枯燥，那么彩色跑一定是最有趣且最吸引年轻人参与的大型体育活动，比起跑步和竞技，大家更沉浸于享受这个欢乐的过程。smart作为The Color Run™彩色跑中国地区首席赞助商，在周六举办的彩色跑北京站中全程陪伴smart粉丝们一起参与到了这场健康、快乐、彰显自我个性的跑步运动之中，不仅为粉丝们准备了齐全的背包装备，还在现场做足了保障与支援工作，也为当晚的粉丝盛会做了精彩的预热准备。

“the second smart time！”在当晚的粉丝狂欢盛会上，北京smart times开创性地与同一时间在西班牙举办的欧洲smart times现场连线——来自地球两端的smart车主，首次通过大屏幕穿越时间与空间，瞬间把这场活动的“档次”拉到了国际水准。当然这都不是重点， smart为“铁杆粉丝”及出色的车主团体打造的四项大奖才是粉丝们最为关心的环节，smart现场颁发了“U smart年度人物奖”、“Do smart年度事件奖”、“Look smart年度型车奖”和“Always smart终身成就奖”四大奖项，这些重磅奖项不仅是对粉丝在生活中传播smart精神的肯定，也让更多消费者感受到smart车主敢于突破传统、遵循内心所想、充满正能量的生活态度，一场隆重的颁奖仪式过后，粉丝们的情绪也被彻底点燃。

“the last smart time！”看到观众席上煞有介事、如同演唱会阵势的观众阵容，小编就知道吴亦凡真的来了。大家都还记得去年当红鲜肉吴亦凡代言的特别版smart开售仅25秒全部售罄的感人事迹吧，在感叹吴亦凡的粉丝都是有钱人之余，也不免叹服smart选择吴亦凡作为首位华人品牌大使的睿智眼光。而当smart中国区品牌代言人吴亦凡驾驶着smart新声特别版登场与嘉宾互动的时候，现场才迎来了真正的高潮。

除了人气鲜肉外，刚刚在深圳车展上市的smart 新声特别版也同样夺人眼球。作为smart家族特别版车型的最新力作，新声特别版基于smart fortwo 52千瓦硬顶激情版车型打造，提供星空蓝、熔岩橙、水晶白以及深邃灰四种别具风格的车身面板，搭配白色tridion安全车体结构与进气格栅，如同一个个清新活力的彩色音符。新车最大的亮点在于“新声”，smart 新声特别版搭载了JBL为其“量身定制”的音响系统，带来了“新声夺人”的绝佳听觉体验。JBL音响系统包含总输出功率达240瓦的6声道DSP功放、8个高性能扬声器以及后备箱可移动的重低音扬声器。

smarttimes 2017活动就在全国各大城市出色设计车型的登台亮相中告一段落，当舞台上停满了一辆辆个性鲜明的smart的时候，我仿佛能从这之间看到每一个车主棱角分明、同样个性鲜明的面孔。smart times作为smart常规的品牌盛会，已经构成了独特的品牌标志，与全国粉丝和车主的沟通也缩短了品牌与用户间的距离，建立充满粘性的粉丝关系同时也增加了品牌亲和力，对于广大粉丝而言smart早已不仅仅是一台车，而是一个充满个性的潮流符号、一种妙趣横生的生活方式，这就是smart的高明之处。

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