独家：2015年车企营销盘点 | 别克

“2015年，君威GS说：脱下西装。英朗说：懂你说的，懂你没说的。威朗说：我天生爱跑。君威说：给你1.2平米的爱情。别克旗下，谁让你在2015年印象深刻？”

君威GS

#脱下西装#

2015年君威GS给大家带来了一场趣味营销。从“你的心其实很GS”slogan引申到“脱下西装”。别克抓准受众心理，在生活工作压力无处释放、带着面具生活的高压下，鼓励年轻人卸下包袱，展现真实的内心。

君威GS先通过线下快闪活动“脱下西装”引爆概念，紧接着在线上以viral video 进行二次传播，最后再通过线上“第二张名片”H5配合话题延展，完美贴合“脱下西装”概念——每个人都存在第二种身份。趣味插画配合有意思的人物设定，在朋友圈引发了疯狂转发。一整个传播脉络，线上线下联动，打通传播渠道，将君威GS脱下西装理念最大化传播。

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全新英朗上市

#懂你说的，懂你没说的#

上市前

全新英朗上市正值新年前后，在喜庆温暖的节日里，全新英朗给大家送上了暖暖的新年祝福。紧紧围绕其主题“懂你说的，懂你没说的”开始预热：通过滴滴合作发红包、春节知英词典解读内心、黄历倒计时、女生都是福尔摩斯等新颖贴心的内容引发粉丝对全新英朗的关注。在形式上运用手绘风格，与英朗知性贴心的品牌调性十分契合。

知英词典

借春节浓郁的温馨氛围，通过“懂你”的感性诉求推出H5，解读家人之间寻常对话的更深含义，与全新英朗的品牌精神完美融合。

扫描二维码即进入知英词典

黄历倒计时

在中国老黄历春节期间，放送宜/忌事宜系列倒计时创意海报，延续精致的画风。

女生都是福尔摩斯

以趣味性话题，进一步将英朗“懂你说的，懂你没说的”概念深化。

上市后

全新英朗上市后，延续了知英词典概念，将产品卖点融入其中，摒弃枯燥乏味的平铺直叙方式，通过“H5+视频”方式将产品点更加生动的展现出来。后期二十四节气海报、促销括号体内容，均采用手绘创意形式，风格统一、内容精巧。

知英词典

二十四节气系列海报

促销括号体系列海报

威朗上市

#天生爱跑#

威朗上市前期采用悬念式营销，不提及车型产品，而是围绕“天生爱跑”品牌精神展开系列活动：线下事件营销（鼓励支持赶早班机的人，机场送咖啡问候），以“天生爱跑”为主题的插画吸引眼球，甚至别克订阅号也更名为天生爱跑，将悬念进行到底。

直到微信信息流投放时才揭开“天生爱跑”的别克威朗即将上市的信息点，倒计时采用当下最热形式cinemagraph ，以静态画面突显“运动型轿车”的动感。

上市后，爱上威朗的15种方式H5，用人跑步体验类比车子的行驶状态，更加感性表达。同时结合时事人物故事，诠释天生爱跑精神，将gif、手绘插画、长图文形式融汇在一起，以图带文，让读者更自然的感受到威朗的爱跑精神。

扫描二维码计入爱上威朗的15种安方式

君威“情人节”

#1.2平方米的爱情#

没有小横幅，也不是小广告似的狂轰乱炸，而是说了一个关于1.2平方米后备箱的爱情故事，通过君威后备箱的视角讲述了一对恋人的变化。从网红漫画家的趣味漫画“一杯水的故事”，到保时捷后备箱求爱事件发酵，再到如何将“1.2米的秋裤”换算成“1.2平方米的爱情”的学霸话题探讨，各种发散之后趣味颇多。此外，君威还在微信上发起晒后备箱主题活动并送出20份阳朔“悦榕庄”2晚甜蜜住宿大奖。这个情人节，别克君威让网友又一次心动。

车型促销

别克在第四季度对旗下各款车型均进行了大促销。

针对凯越75折促销，改变以往从促销利益点直接广而告之的形式，而是采用深度挖掘TA insight，话题从最能打动用户的走心内容出发，再配合温暖的画面，同时采用创意长图、GIF等多种形式，将凯越促销信息更好的传递给消费者。

针对君越76折促销，则从数字76进行延展，同时贴靠双11热点。

自我点评

在2015年，别克品牌在内容营销上有很大的提升。创意内容形式增加，采用包括创意海报、GIF、H5、cinemagraph等在内的新颖的传播形式，及时且精准的贴靠热点，制作系列趣味内容，还通过制造事件营销、趣味营销等方式引发网友关注，创造自主传播，极大的提升了别克品牌声量。

责任编辑

管小樱

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