独家：2015年车企营销盘点 | 捷豹

“还记得捷豹XE上市时的“豹出没，请小心”吗？还记得F-PACE玩出飞火流星的悬念营销吗？这些都是2015年捷豹干的事儿！”

捷豹XE“豹出没，请小心”

上市营销活动

未谋其面，先闻其声

如无豹子胆，请回避

距离豹出没还剩5天

8点以后，猛兽觅食

请勿外出，小心有去无回

距离豹出没只剩4天

请勿轻易挑逗

它的吼声您将难以招架

距离豹出没只剩3天

为了您爱车的安全

请至少保持1个车位的距离

距离豹出没只剩2天

如非紧急请勿擅闯

距离豹出没只剩1天

“未谋其面，先闻其声”这应该就是捷豹XE即将登场时的真实写照。铁闸门上利爪饶过的斑斑痕迹、严肃的出行警示……倒计时5张悬念海报，通过文字营造紧张氛围，吊足了网友胃口。随着揭晓时间的步步逼近，关于捷豹XE的线索越来越多，让受众在猜疑过程中升腾起更加渴望征服答案的欲望。

驭见魅力，美学豹力

最好的驯豹师，才懂得与他的猎豹做到心灵相惜，正如一部好车最重要的也能让驾驭者体会到“人车合一”的魅力。通过系列驭豹心得海报，展现捷豹XE的豹动基因，无论是破风而行的快感，还是340匹马力的澎湃动力，或是75%铝质车身带来的轻盈极速，总有一种“豹”力美学触动到你。

领跑者同行，一起豹走

正如西方谚语：You are what you drive（人如其车），人的性格和内在通过他所选择风格的汽车体现。

通过不同领域的领跑者代表人物——香港新生代偶像李治廷、极限领跑者党琦、人生领跑者董默以及从球场一路领跑到赛道的高雷雷等人，结合捷豹XE产品性能，将车格和人格融合传递领跑者的精神。

捷豹F-PACE“何惧引力？性能至上！”

广州车展亮相

在法兰克福车展上，捷豹首款跑车型SUV F-PACE成功刷新了“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”以及“飞火流星”两项吉尼斯世界纪录。2015广州车展亮相，F-PACE在北京、上海、广州、成都“挑战”地标，用“性能至上”宣告他的到来。

007 幽灵党

捷豹中国与阿斯顿马丁上演激情

同是来自英国的豪车品牌，同是《007幽灵党》的汽车赞助商，捷豹与阿斯顿马丁在《007幽灵党》上映的前一天晚上共同上演了一场“激情”的品牌合作大戏。

几乎在同一时间，两大豪车品牌晒出了与电影《007幽灵党》中捷豹CX-75与阿斯顿马丁DB10追逐剧情吻合的创意海报，既有一较高下的竞争也有惺惺相惜的激情，让两大品牌在同一时间赚足眼球。

双方海报文案分别以纵、横对仗，尽显“好基友”默契的同时，也准确的传递了双方品牌信息，其中捷豹标签的#It’s good to be bad#与阿斯顿马丁的# Built for Bond#也隐隐透露了剧情中双方的角色划分。

节日创意海报

万圣节创意海报

借用“不给糖就捣蛋”的谚语，将F-PACE包裹在糖纸中作为万圣节礼物

万圣节，捷豹车主爸爸给孩子做的南瓜灯是这个样子的……

中秋节创意海报

轻质如飞的捷豹XE，中秋就是这样“赏·跃”

中秋节，捷豹家族的大团圆

七夕节创意海报

斯人若彩虹，“驭”上方知有。还好可以在七夕佳节，赴你之约，驭见真爱！

自我点评

2015年这一年，对于捷豹品牌来说是极其重要的一年。捷豹家族在原有XF、XJ、F-TYPE的车型基础上，新增了运动轿跑XE、跑车型SUV F-PACE两款重磅车型。捷豹品牌在丰富车型类型的同时，让更多向往捷豹已久的消费者们离捷豹更近一步。伴随着捷豹品牌的营销策略调整，捷豹官方自媒体平台也做出了对应调整，在整体内容风格不失英伦高端格调的基础上，文案和海报风格更接地气，同时也尝试了许多品牌合作内容，用生动、调侃的语言和简单有趣的互动模式，拉近与消费者之间的距离。

责任编辑

管小樱

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