独家：2015年车企营销盘点 | 路虎
国产发现神行上市
优化好友之间的关系
优化家人之间的关系
优化合作伙伴之间的关系
快节奏的城市生活，让我们失落了很多东西，很久没有约老朋友聊聊八卦，没时间和家人吃饭通电话，朋友逐渐沦为点赞之交。我们当然不提倡这种生活方式，于是很多品牌提出了各种解决方案，比如路虎。
“路虎中国”通过发现神行的设计、多功能性和全地形能力三大产品特点，去解决生活中的各种“距离”问题，优化彼此之间的关系，发现关系之中的新价值。从而强调“比发现更精彩的，是与谁一起去发现”的品牌主张。
揽胜运动版SVR & 007邦德
007电影中从来不乏路虎的身影，在前段时间热映的《007：幽灵党》中，路虎旗下的高性能车型——揽胜运动版SVR在片中与邦德上演了精彩的追车戏。路虎自然不会放过这么好的营销机会，凭借一波颇具新意的campaign立刻在所有围绕007的营销活动中大放光彩。那么，一向低调的路虎这次又是怎么玩high的呢？
STEP 1：“最佳对手”下战帖，约战007
在电影上映之前，“路虎中国”官方微信发布一张霸气十足的“战帖”，以揽胜运动版SVR的口吻，约战007邦德。将电影中即将出现的SVR包装成邦德的“最佳对手”，营造出强烈的战斗气氛。
STEP 2：万圣节借势，炒作揽胜运动版SVR
借助万圣节的热点，体现揽胜运动版SVR的速度强势，以SVR为视觉关注点，吸引用户对电影中SVR表现的关注。
STEP 3：一键UBER呼叫“007路虎特工专车”
在电影上映期间，路虎与UBER首度合作，为观众带去一场奇妙的观影体验。当时，印有“007路虎特工专车”字样的路虎专车在北京全城巡街，网友可通过UBER一键呼叫享受到路虎免费接送&观影、参加首映礼、直面丹尼尔·克雷格的VIP服务。#007特工专车#的话题也在网络上激起热议，产生众多的UGC反馈。
STEP 4：战书回应，尽释强者本色
电影上映后，结合剧情呼应映前的战书，第一时间发布回应战书，同样以揽胜运动版SVR的口吻，展现其在电影中的表现，并对自己的对手“邦德”表达敬意，体现了一个强者真正的气度，将SVR的强者本色深入人心。
揽胜极光车主证言
为了提升网友对揽胜极光信任度，路虎召集真实车主，通过他们的真实感言，直面网友对揽胜极光的质疑，并通过视觉化图形的形式深挖产品点，生动展现了揽胜极光的产品可靠性。
质疑1：你的漂亮毋庸置疑，但如何证明你也是个实力派？
质疑2：全世界都在拿全地形装X，你的又有多牛X？
质疑3：鲜少听闻的Meridian音响，凭什么成为路虎御用？
“路虎中国”日常优秀内容&热点创意
十一长假前夕，路虎·发现神行鼓励大家暂时从繁忙的calendar里解脱出来，去发现，去经历，契合了当时人们的心理诉求，同时也强调了发现神行凭借出色的多功能空间和全地形能力，让你说走就走，且不用顾忌任何负担。
利用谐音“越高越远越征服”来再次洗脑路虎的品牌精神：Above and beyond，画面也直接展现了揽胜车型惊人的涉水深度（900mm）。
贴合七夕节爱人之间急于相见的心理诉求，与发现神行的全地形能力巧妙结合，讲述了一个动人而浪漫的情侣故事。
以一组极具品质感的GIF动图，配以高大上的文案，将路虎揽胜的故事和产品点生动展现，并以此作为揽胜45周年的致敬。
今年是路虎真正接地气的一年，凭借两款极具性价比的国产车型——揽胜极光和发现神行，强势杀入ABB阵营的同时，也让人们与“路虎梦”之间的距离缩减到了最低。而这一年路虎的营销思路，也随产品一样从原本高高在上变得更为接地气。从自卖自夸式的硬广文案到触及心理痛点的“走心”海报；从居高临下的自说自话到追求参与感的O2O体验；从干巴巴的产品描述到生动易懂的图形化沟通；从客户端思维到用户端思维……真正的创新来自思维上的创新，路虎准确把握Social的本质，并将这种营销惠利直接反映在了产品销量上。
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