独家：2015年车企营销盘点 | 东风日产
悬浮的上海车展
每一年的4月是汽车圈全力备战、高度紧张的时间——国际车展何其重要！但是，对于车企而言，在传播上99%的精力都忙于车展现场的新闻发布会、媒体接待、落稿传播以及企业领导人形象的打造。而在社会化传播上，东风日产却于百忙之中认真下一子闲棋。
仔细梳理其脉络不难发现，在本次车展的所有内容产出过程中，东风日产不断在传递一个核心观点：技术力，而附着技术力并在社交媒体中激起涟漪的则是“悬浮”。也就是说，东风日产将比较难在1.0载体上说得清楚的技术展台通过趣味性的悬浮概念包装，进行了多维度的社交演绎，在车展前成功将受众的目光聚焦在了东风日产展台上。
“不管你fu没fu，反正我是fu了”、“年轻就要fu出个性”、“比比谁能fu，谁fu谁bb”……在上海车展大幕拉开的前两天，一个叫“I FULE U”的话题在微博上炸开，被刺激到的网络段子手们进入狂欢模式，诸如“小野妹子学吐槽”等当红段子手也纷纷开始创作，导致这一话题迅速爬升至热门话题榜TOP 10。截至上海车展发布会东风日产新闻发布会结束的一刻，该话题参与讨论的人数已超过2.4万人，关注度突破2,300万。
围绕“悬浮”这个话题，东风日产以卖萌和调侃的姿态，在社交媒体上怒刷存在感，着实为正襟危坐的上海车展增加了不少热闹和喜剧元素。那么这个“悬浮”到底是什么鬼？好吧，其实就是东风日产的车展展台采用了“悬浮”的设计理念。另外，这次上海车展上，它们即将发布的新车——新楼兰和蓝鸟，同样也采用了“悬浮式车顶”的外观设计理念。
为了说清楚“悬浮是个什么鬼”，东风日产还制作了专门的动画视频进行技术剖析，仅仅在优酷上一天的点击量就暴涨31万次。
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也许是因为“悬浮”话题太热门，一位知名的网络时评家在参观上海车展时，也饶有兴致地对“悬浮展台”品评了一把。
展台和新车，这正是东风日产“I FULE U”一系列话题炒作的落点所在，说白了，别家车企还是用正经发新闻的方式预热，东风日产则在社交媒体上搞了那么点“小得意”。事实上，移动互联时代的蓬勃兴起，让向来端庄持正的汽车企业也不得不随波逐流放下身段来玩些新意。
经过微博、微信等社会化媒体平台监测发现，在上海车展期间，除了新浪汽车自己搞的“上海车展”微博专题、福特在天猫为自己的一款性能车“野马”造势以外，只有东风日产花了大力气在社会化媒体生态圈里打造一场别开生面的狂欢盛宴。
在社会化媒体平台上，东风日产已经开始大力尝试把一个行业事件（或销售事件），转化成能够和社会年轻公众沟通的语言。但话又说回来，“悬浮”展台和“悬浮车顶”，在传统的汽车新闻报道里，估计连个点都算不上——媒体没兴趣做选题，厂家自己也心虚不好意思拿出来说，公关狗们更是对此敬而远之。结果就让东风日产开了个先例，脑洞大开地把“悬浮”玩成了一朵花。
红运正当头的广州车展
到了2015年11月的广州车展，东风日产做得就更加娴熟了。以“红运正当头”为话题，结合年底人们祈求好运的心态，把车展发布的红色全新车型“西玛”、东风日产YOUNG NISSAN的红色主色调展台以及冲击百万不断飘红的业绩“连接”起来，达到了很好的传播效果。
社会化营销的本质是什么？不外乎“连接”，数字化为连接提供了一切可能性，那么我们究竟在连接些什么？连接热闹连接眼球显然不够，在连接中将品牌想要表达的诉求成功送达到消费者的面前，才算是一次完整的社会化营销，而在连接过程中，完成互动和分享，基本可以界定是一次成功的社会化营销了。
更重要的是，对于仍然认为社会化媒体就是娱乐至死、海报PK、热点狂欢、扎堆赶集而不知所云的企业来说，东风日产显然在理念上有了更为深刻的思考。所谓：车企做车是本分，社会化只是轻盈的翅膀。
“听！来自星星的声音”
新楼兰悬念广告
2015年8月6日，《南方周末》放下节操，用头版“黄金位置”刊登了某品牌的一则悬念广告。
扫码之后会发现，这是东风日产为其新车新楼兰上市特别准备的一期创意广告。毕竟“开普勒密码”的玩法太有吸引力，让人忍不住动手来一发。知名段子手如作家崔成浩、Happy张江、清华南都、回忆专用小马甲等，根据#开普勒密码体#的格式，以自己的独特方式跟风飙创意，再度引发网友的围观、效仿及二次创作。
同时，不少“不明真相”的品牌以为#开普勒密码#是一场网友自发创意的热点事件，纷纷跟风模仿。
截止到新楼兰上市，#开普勒密码体#微博话题进入微博实时热搜榜，力压刘亦菲婚讯等社会热度话题，荣获微博热度话题小时榜单第3名。
热点结合篇
黄教主、大幂幂主演年度爱情戏《何以笙箫默》即将上市。那段时间，每一个人都在问，爱情究竟是怎样的。东风日产给出了自己的答案，爱就是不将就，爱就是你最珍贵。
她为你付出，望你安好，甚至不惜把“真话”深深隐藏。但试问，谁没有被妈妈的“谎言”感动过？在母亲节到来的时候，东风日产为你一一解密，那些年妈妈说过的“谎言”。
所有不动声色的守候，都镌刻着“唯独你不可替代”的初衷。教主与Baby领证了，结婚了，谱写了一曲very march的天籁之音。
六一儿童节是品牌的狂欢。无数品牌将这个节日过成了一个“喧嚣”的节日，殊不知，对儿童来说，很多时候，他们想要的只是“静静”。
李娜生下一个小公举，一个小小的生命诞生了。新生，是一个新的时代。
端午节划龙舟、吃粽子。只是，对于“粽”的意思，到底有多少人知道？“粽”在新的环境里又有怎样的含义？
男人很苦，男人很累。8月3日是一年一度的国际男人节。东风日产让你变成一个既酷又帅的男人。
夏将至，秋未满，处暑到了，你做好防护措施了吗？东风日产来给你支招。
最是难忘是师恩，那些年老师的秘技总是让我们防不胜防。在一年一度的教师节，东风日产为大家深扒一下恩师的课堂特技。
每逢佳节倍思亲。每年的中秋，看星星、赏月亮、吃月饼是每一个人最想要做的事。而2015年，东风日产的旗舰家轿——轩逸，则陪伴着大家。
十一国庆假，国家来半税。东风日产用接地气的方式，为大家带来了免全税。
移动互联时代的蓬勃兴起，让向来端庄持正的汽车企业放下身段来玩些新意，而东风日产无疑是对此进行的最为坚决的车企。在社会化媒体平台上，东风日产已经开始大力尝试把一个行业事件（或销售事件），转化成能够和社会年轻公众沟通的语言。更重要的是，东风日产在理念上显然有更为深刻的思考，那就是：通过“连接”，将品牌想要表达的诉求成功送达到消费者的面前，并在此过程中完成互动和分享。
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