独家：2015年车企营销盘点 | 长安马自达

“2015年长安马自达屡屡大手笔。西安大唐芙蓉园里，日本富士山下，呼伦贝尔冰湖上，爸爸去哪儿取景地，奔跑吧兄弟拍摄场……都留下了魂动双子的身影！”

“昂克赛拉+全新CX-5”
主销双子情感营销

5月15日，长安马自达在南京启动了声势浩大的“爱，在一起” Mazda3 昂克赛拉上市周年庆典活动。在长安马自达的营销活动中，车主往往是不可或缺的主角，这也体现了马自达品牌对客户的尊重，通过长期的品牌活动长安马自达也拉近了企业与车主之间的距离，加强情感纽带的同时增强消费者“粘性”。

6月18日，“懂车•懂你”的长安马自达全新CX-5在西安上市。与其说是一次新品发布，不如说是上千车主、经销商、媒体和许巍、郑恺、全新CX-5的一场欢乐大趴，定位更具接地气儿的全新CX-5也迅速取得了上市声量。

“跑男+爸爸去哪儿”
娱乐营销

4月，《奔跑吧，兄弟》第二季开播，长安马自达成为独家汽车合作伙伴，CX-5、昂克赛拉成为节目中跑男专属座驾。首次尝试娱乐营销的长安马自达，配合《奔跑吧，兄弟》的市场口碑，迅速提升品牌认知度和关注度。

在另一档娱乐节目《爸爸去哪儿》第三季中，长安马自达同样以独家汽车合作伙伴的身份再次收获满满的关注和点赞！在《爸爸去哪儿》中，长安马自达更多地是展示其品牌内核中亲情、家庭、温暖、责任的一面。

“富士山马拉松”
体育营销

2015年11月29日，长安马自达组建的M RUN跑团将目标锁定了最美马拉松——日本富士山马拉松，将马自达倡导的年轻、运动、娱乐的生活理念传递给消费者，成为品牌营销的年度热点事件。

“驭马自由行+创驰蓝天之旅+冰雪试驾”
体验营销

2015年，长安马自达启动了为期7个月的“驭马自由行”主题试驾活动，包含8场厂商主导活动和350场经销商活动，辐射地域广泛，覆盖人群多。“驭马自由行”特别之处在于其将公益的元素注入其中，成为体验营销之外的别具匠心的活动亮点。

11月，长安马自达开启创驰蓝天之旅。长安马自达带领媒体在广岛马自达工厂里了解马自达全球一致的造车工艺，并对话创驰蓝天之父人见光夫和马自达设计掌门人玉谷聪，深度沟通马自达品牌内涵。

12月，长安马自达开启了品牌历史上首次冰雪试驾活动。在零下20几度的低温中让全新CX-5驰骋冰原，展示全新CX-5搭载的适时智能四驱系统AWD在雪域冰原上的完美表现。

自我点评

2015年，长安马自达以奔跑的速度在做产品、做营销，在冰雪试驾和娱乐营销上的新尝试也取得了非常好的效果。销量是衡量营销动作成功与否的重要因素，从2015年45.6%同比增长足以看出长安马自达营销发力取得的喜人成果。

责任编辑

管小樱

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