独家：2015年车企营销盘点 | 福特探险者
城市探险体验记
在为期40天的城市探险体验季活动中，探险者踏足全国15个城市，通过线上活动招募，线下联动支持，实现数万名消费者留资报名。参与者通过各环节体验探险者十八般武艺大考验，发挥探险者智能四驱系统&实时路况管理系统的强大性能。活动现场，有趣的“越野挑战知识课堂”以及换车胎等互动游戏，激发受众参与热情，有效实现线上传播与线下互动体验的双向贯通。
贴靠Social热点
用创意玩转促销战
新老车型交替之时，往往也是老款促销最给力的时机。此时如何博得公众眼球，扩大销售开口，提升有效转换，成为social传播的重点。而区别于传统“强打强卖”的“促销吆喝”，福特探险者用一组巧妙的“热点事件图”，抓住公众眼球，用口语化的文案，接地气的热点，拒绝平庸的价格“小广告”，树立独特消费印象，将老探“清仓”进行到底。
新探来袭
每个人都是无畏的探险者
2016款新福特探险者倒计时海报发布，将倒计时时间和产品点结合，在上市前三天将新款车型的产品亮点逐渐公布，让人耳目一新。
常规宣传海报探险者也不甘势后，2016款新福特探险者的产品卖点，通过几轮创意海报推广，在将产品信息深入潜客的同时，取得了一定的声量。
摒弃传统teaser阶段铺天盖地的明星效应，福特探险者紧抓受众兴趣爱好，将之与探险者insight紧密结合，透过“钓鱼篇、摄影篇、露营篇”，以及“文化篇、萌宠篇、夜跑篇”，将视频与故事动静结合，触中消费者兴趣G点，挖掘隐藏在每一个人心中的探险因子，进一步引发产品共鸣。
【摄影篇】
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0169rud3yj&width=500&height=375&auto=0
【钓鱼篇】
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0168pph5fc&width=500&height=375&auto=0
【露营篇】
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0168arjcac&width=500&height=375&auto=0
摒弃乏味的产品说明，诠释读图时代对产品的全面认知——从动力、科技、配置、外观一一揭秘新探来袭——抛弃“看不懂的”机械测评，用不复杂的语言形成“数读”长图，强化产品认知，多维度深耕产品力。
赞助综艺节目
持续为新探话题升温
“奥运冠军荒岛养猪”“人气明星勇闯福岛”这些看起来就充满“话题性”的噱头都是出自一档真人秀综艺节目《我是谁》，福特探险者选择与《我是谁》进行深度合作，正是看中了该节目“心怀可能，探寻自我”的主旨，与探险者的品牌核心为“唤醒你心中的探险者”相契合。
汽车赞助综艺节目的案例屡见不鲜，但是仅仅通过“产品植入”、“唯一指定座驾”、“汽车道具”等方式来做品牌传播不仅仅影响观看体验，甚至还会产生负面情绪。而福特探险者却将品牌精神与节目初衷相契合，开拓了全新的“汽车+综艺节目”的合作模式。
围绕“轻奢”线下试驾
探险者的营销敏锐度
近些年，时尚界的奢侈品牌纷纷推出了定位“轻奢”的子品牌，并且“轻奢”这一时尚圈概念也逐渐深入到人们生活中的各个领域，甚至逐渐形成一种生活态度，被时下年轻人所接受。而在汽车行业，福特也较早嗅到“轻奢时尚”这一生活理念，在营销上围绕轻奢开展了“轻奢越野体验季”系列主题活动。
此次活动覆盖以西双版纳、贵阳、厦门、杭州、长白山为中心的全国五大区，依托现在日益火爆的自驾游形式，带领消费者深度试驾探险者，全方位体验其产品性能。同时消费者也跟随探险者的脚步领略各地风貌，并体验滑翔伞、溯溪、热气球、游艇出海等一系列轻奢运动，共同发现生活的更多可能性。轻奢越野体验季的成功举办展现了福特品牌独到的营销敏锐度，也为本次活动的主角座驾——福特探险者带来声量。
2015年，福特中国围绕2016款新福特探险者展开了一系列新型的营销尝试。2015年，也是福特中国的部分车型打破品牌认知度的关键年份。2016年，福特中国依旧会围绕福特野马和福特探险者开展营销动作，更加成熟睿智和深谙消费者内心诉求的福特中国，必将会为我们呈现更加精彩的营销大餐。
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