独家：2015年车企营销盘点 | 雷克萨斯
“挑战100”
全混动科技和环保马拉松密切合作
“环保”的概念，一直是众多汽车品牌研究和宣传的重要课题，它不仅需要对技术的不断追求与突破，还需要企业在品牌本身和消费受众之间寻找平衡。常年坚持研发和推广全混动科技的雷克萨斯，本身已经有着坚实的品牌故事与精神，因此与传奇跑者陈盆滨的“挑战100”活动的结合可以说是强强联手。
作为全世界首位实现“七大洲极限马拉松大满贯”的极限跑者，陈盆滨再次挑战人类极限：连续100天100个马拉松。这个看似不可能完成的任务，一开始就吸引到众多媒体的关注。其后，众多明星们主动加入陪跑，各界精英和当地跑步爱好者踊跃参与，让挑战影响力不断扩大，而漫长的时间跨度和艰辛的天气考验，也逐渐让护驾陈盆滨的雷克萨斯车队凸显出来，稳定可靠的性能，与低碳环保的形象收获众多关注，受众对于雷克萨斯节油、低排放的产品特性也有了更直观的认识。
“归城不归尘”
与打车软件合作环保试乘
如何能让更多人来试乘试驾了解ES 300h，雷克萨斯选择了和滴滴合作，“归城不归尘”主题活动仅仅4天时间，累积收到10万预约下单。预约到新雷克萨斯ES的滴滴用户们，不仅获得了免费乘坐体验ES的机会，同时开启了低碳环保之旅。不少乘客大力赞赏了ES舒适舒心的乘坐感受，也更认可了新ES 300h的全混动科技的环保主张。
明星名人大爱环保出行，著名作家诗人冯唐、FM887主持人Andy也成为了雷克萨斯环保低碳出行的推行者。
从一颗土豆的逆袭
看《火星救援》首映礼上雷克萨斯的惊喜
从风风火火的中东试驾到NASA招募，直至《火星救援》首映礼上“一颗土豆的火星逆袭”，雷克萨斯似乎越来越懂得网友的口味。在这场声势颇大的首映礼上，除了四处抢镜的土豆君，最大的赢家自然就是此次活动的官方合作伙伴——雷克萨斯。在巨星云集的首映仪式当天，车很容易被明星的光芒所掩盖，但这颗土豆的出现，让人忍不住将视线从马特达蒙身上转移到了那辆霸气侧漏的LX 570上，“马特达蒙+车+土豆“的经典合影也广为流传。
一次成功的营销于悄无声息间巧妙的将爆点、萌点、笑点、槽点融入到这场“戏份”当中，雷克萨斯欲擒故纵，让网友以惊喜的方式找到隐藏的细节，平添“有节操”的满足感。
黑科技成就的病毒蔓延
随着1989年电影《回到未来2》中悬浮滑板的预言成为现实，2015年是一个让所有科技迷们炸裂的一年。但出乎所有人意料的是制造这一产品的并不是谷歌、苹果等大型高精尖科技公司，而是雷克萨斯。其实，这并不是雷克萨斯第一次搞出黑科技产品了，早在多年前，他们就通过不同视频和技术手段展示出自家独特的科技产品。
通过视频可以看出，滑板高手Ross McGouran 在公园的各种地形间，用各种动作尝试着驾驭悬浮滑板。
为了这块滑板，雷克萨斯特意找来了德累斯顿 IFW 和Evico公司的科学家们经过数百天的共同研发，利用磁悬浮原理将滑板悬浮在地面上几厘米的高度，组合液氮冷却的超导体和永磁体技术，创造出这一奇迹。当然，最重要的还是一个造车的企业，“不安分”的去制造幻想中的东西，并竭尽所能去突破创造，此等黑科技产品的出现，足见雷克萨斯的野心与魄力。
最近，一支神秘小短片在宅男与汽车爱好者之间疯传，并传言是迄今为止比“加藤鹰之手”还要灵活百倍的片子。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0176q31eep&width=500&height=375&auto=0
当然，这一切也是为了全新雷克萨斯RC的上市做铺垫，只是没想到吧，雷克萨斯居然动用起了宅男团队，并且花费如此多的精力来拍摄一支玩具车视频，在旁人看来或许算不上什么，但对于雷克萨斯来说，似乎在向那些天天打着“后驱为王”的同行们说：“比玩后驱？我们更深谙此道！”
创意营销
针对不同的节日和热点话题雷克萨斯官方微博、微信创意百出。
多年与诺奖无缘也挡不住村上春树爱雷克萨斯的心，文学领域也成了营销的新阵地。
黑武士轮廓+纺锤形进气格栅，融合成这张海报。再加上黑武士的经典台词，都拜倒在了RC的魅力之下。
给西方的万圣节也渲染上东方的神秘色彩，看惯了捣蛋鬼们的萌态后，东方鬼武者式的风林火山别有韵味。
今年圣诞树下是雷克萨斯的LX和RC。
围炉是中国跨年的传统，新年伊始，雷克萨斯携家族重磅车款登上高处，跨年夜陪广大车迷围炉言欢。
全新雷克萨斯NX上线后，运用精致、酷炫的H5，引导用户一同探索产品的7大亮点，酷炫生动的将产品外型的金属质感和细节品质融入其中，让用户对全新雷克萨斯NX留下深刻的印象，尤其是凌厉的线条质感和雕塑感十足的车身造型，更让这种视觉震撼倍加强烈。
在繁多的营销方式中如何出新？视觉？文字？还是数不清的海报？全新雷克萨斯RX上市初期，用独特的听觉互动体验吸引用户关注，通过不同声音将全新雷克萨斯RX的产品特点送入用户耳中。
在RX的主视觉中，雷克萨斯大胆的运用了水晶竹林这一视觉元素，“宁可食无肉，不可居无竹”，竹是东方文化的体现，而水晶的质感则更西方更现代。将传统与创新很好的融合在一起，更好的让人们体会到RX“新视界 新世界”的主题。
这场尖峰对谈，雷克萨斯找到了意境菜的创始人大董对话天妇罗传承匠人浅野基一郎。没有直白的以硬广的形式做朋友圈广告，而是在一个大家都熟悉的话题“吃”中，去和网友们一起探寻雷克萨斯一直在坚守同时也在创新的东方哲学理念。这是两位匠人的对话，更是雷克萨斯与网友们的品牌沟通。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f01801xytlk&width=500&height=375&auto=0
2015年雷克萨斯多线产品齐发，品牌理念中透露出的匠心、东方哲学、环保，通过各个渠道和花样百出的内容用较为现代东方的色彩展现出来，将东西方文化的矛盾与融合，内敛和外放，传统与创新，贯穿体现出来。我们还是那个稳健的雷克萨斯，但也是大不同的雷克萨斯。
商务合作 | nijuemin@autokol.com
公关邀请 | zhaoran@autokol.com
点击 阅读原文 查看AutoKol官网
进入国内首个汽车行业自媒体整合资讯平台