独家：2015年车企营销盘点 | 丰田

“ 提起丰田，你会联想到什么呢？是青春澎湃？还是稳重保守？2015年，丰田围绕双擎混合动力技术的大手笔营销，让我们感受到丰田君的有钱和任性，也让我们看到一个日系品牌的探索和努力。”

明星营销

携手一线明星，提升双擎知名度

丰田携手张震、高圆圆、李云迪、泰勒・斯威夫特四位超级一线明星，为双擎混合动力技术代言，用有温度的故事，讲述双擎技术的人格魅力。通过微电影从感性层面唤起消费者共鸣，同时赞助泰勒・斯威夫特上海连续3天的万人演唱会。最大化活用了明星影响力，有效达成了消费者对双擎技术的关注。

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体育营销

赞助世锦赛，混动一夏

丰田借赞助仅次于奥运会的2015北京国际田联田径锦标赛的契机，以#混出彩 动出色#为主题，掀起品牌创意营销风潮。

光影视频 引爆京城

话说在那个神秘的夜晚，丰田通过酷炫的光影技术，沸腾了北京城的大街小巷。

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咕咚运动 用脚涂鸦

赛事期间，丰田携手咕咚跑步APP，首次开启趣味横生的数据匹配和双脚涂鸦玩法，吸引无数跑步爱好者秀出自己的运动轨迹，争当双擎达人。HEV、TOYOTA和丰田君低调的LOGO点亮城市，在这个夏天high翻每一条街道。

挑战极限 超越自我

同时，丰田搭乘2015年度最火H5技术快车，以“挑战极限 超越自我”的世锦赛体育精神为感性沟通切入口，展现双擎技术特性。

造势营销

助推两款国产新贵华丽上市

2015年对于丰田来说，最大的事莫过于两辆双擎商品——雷凌双擎和卡罗拉双擎的上市了。丰田采用多维度、多手段营销造势，助推两款新车上市。

双擎之夜

10年磨一剑的双擎之夜，星光熠熠，灯火璀璨，照亮双擎家族的每一位成员，也照亮了丰田双擎动力技术的明天。媒体好评如潮，丰田信心满满。

线上互动体验

伴随着双擎车型的发布，丰田中国推出了有趣的节奏互动体验小游戏，体验的同时对双擎信息产生深刻记忆。

点击二维码进入游戏

双擎周爆发

在双擎两款新车上市前一周，丰田开通#丰田中国#官方微信公众号，并投放微信朋友圈广告，同步在各大APP上进行广告推广，“情怀+技术”诉求集中露出，为新车上市全面造势，引发大量关注，这一周时间也被业界称之为“双擎周”。

自我点评

做好一款车的营销容易，做好一个概念的营销难！2015年，丰田砸下了大量的时间和心思来推广这一全新的概念——双擎，一方面让受众感受到丰田立足中国的百分百诚意，另一方面也将双擎的领先科技全方位的呈现给大家！

责任编辑

管小樱

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