D&G辱华事件：高价的时装，掩盖不了你卑微的内心

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我给坤哥打Call

过去我们说：朋友来了有美酒，豺狼来了有猎枪。

现在我们没必要动刀动枪了，

但是我们必须让来家里做客做生意的人明白：

尊重是一件很重要的事情，

它不会因为你身上西装的价格而改变。

国庆节的时候，范师傅写过一篇文章，说的是东南亚乃至欧洲各国，为了赚中国人的钱，已经开始和中国人一起欢度国庆了。

本以为一场资本和文化的双赢之路就此打开，没想到人群中偏偏有些个跳梁小丑耐不住寂寞。

意大利奢侈品牌杜嘉班纳Dolce＆Gabbana（以下简称D&G）的品牌创始人兼创意总监 Stefano Gabbana 被曝光发表辱华言论。

事情的起因其实很简单。

为了让品牌占有更多的中国市场，D&G公司打算在中国上海举行一场品牌时装秀，在推广时装秀之前，他们发布了一条视频广告。

广告里一个东方女孩用笨拙的方式扭着筷子吃饭。还配文说：如何用这种小棍子形状的餐具来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。

我看到这个视频第一想法是：

这真的是一条非常不错的广告。

因为在看到这条广告之前，我对D&G这个品牌知之甚少，我只知道是个做奢侈品服装的。

但是看完这条广告之后，我非常深刻地认识到，这家公司，从管理层到宣发团队，有一个算一个，全都是傻帽。

我的妈呀，你是认真的吗兄弟？你在中国做推广，非但没有入乡随俗，反而执拗地贬低中国文化？

好的，如果事情到这里，我们可以把它解释为，意大利人对中国文化的无知，D&G官方解释道歉一下还说得过去。

但是D&G是一个高端大气上档次的品牌，这种品牌一般是不会轻易服输的。

他们喜欢作死。

在删除该广告之后，D&G品牌设计师Stefano Gabbnna在Ins上与中国网友发生口角。双方在争吵过程中，设计师对中国出言不逊，称“中国是屎一样的国家”。

很好，这下事情闹大了。

原计划参加上海D&G时装秀的明星和模特们，直接表示将拒绝出席D&G时装秀。

其中包括：陈坤、章子怡、迪丽热巴、李冰冰、王俊凯、王大陆等。

其中最刚的就是陈坤，本来为了参加时装秀，从北京飞到了上海，在上海机场看到了相关新闻，眉头紧锁了一下，然后又飞回北京了。

当然，中国人是大度的，我们从来坚信，宰相肚里能撑船，将军额头能跑马。

只要D&G诚恳道歉，我们还愿意原谅的，毕竟我们想花钱，他们想赚钱不是？

但是我低估了D&G的志向，他们根本不想赚钱，满他们脑子就是两个字：作死。

对此突发事件，D&G发表了紧急声明：

范师傅给大家翻译下这段话：

套话版本：

我们原本梦想着，把一场为中国专属而设，可以展现我们品牌与想象力的活动带到上海。这不仅仅是一场时装秀，它是我们怀着对中国以及全球所有喜爱D&G品牌的人的爱与热情，创造出来的产物。今天发生的一切不仅对我们来说非常不幸，对为把这场秀带到现实中来日日夜夜工作的所有人来说，都很不幸。我们发自心底地感谢所有我们的朋友和客人。 

人话版本：

很遗憾，因为你们的斤斤计较，你们错失了一场由我们专业团队为你们中国人专门打造的美丽时装秀。你们遗憾不遗憾？

而他们对此辱华的回应是：那些话不是我们说的，我们被盗号了。

看到这个公关手段，我真的很感慨，因为这种牵强的解释，在范师傅上初中的时候就已经用烂了……D&G想通过这样牵强的说辞解决问题？

目前事情还在进一步发酵，但是可以确认的是：D&G这个品牌在中国彻底凉了。

D&G错在哪里？

首先，毋庸置疑的是，作为一家国际大牌公司，他们实在是太不了解亚洲文化了。

这家公司以为，筷子对中国人来说，只是餐具，但是他们忽略了，一双筷子背后隐藏的，是整个中华民族，乃至东南亚文化圈的文化认同感。

这是央视的一则以筷子为载体的公益广告，它很明白地告诉我们，一双筷子对中国人来说意味着什么。

筷子，不仅仅是中国人情感的一份寄托，也是整个东亚文化圈里的文化认同。D&G这一条广告，真的是大错特错。

虽然这个错，只是一根导火索。但是其背后反应的，却是D&G刻在骨子里的对其他文化的傲慢和不尊重。

也正是这样的傲慢和不尊重已经成为了习惯，才有了后面的肆意辱骂和死不悔改。

D&G错过了什么？

此次事件中，绝对是D&G单方面的巨亏，有人说，这次失败的连锁公关，让D&G失去了在中国开拓市场的机会。

事情没这么简单。

我们来回顾一下这次事件中最令人拍手称快的场景:

在机场准备离开的陈坤

全场所有中国明星和模特全体缺席，导致了这一场耗资巨大的时装秀之前的准备工作全都泡汤，这中间耽误的不仅仅是时间，更是财力物力人力。

这中间有很多人可能因此拿不到报酬，导致亏损。有可能是中国的团队，也有可能是外国的团队。

而这一切，最后都会记在D&G的头上。

从此，他再想来中国开发布会，付出的代价，可能会比现在高几倍。

所以，这家公司错失的，不是一次进入中国市场的机会。很可能以后中国市场的大门，都不会再向他敞开了。

这件事对我们有什么好处？

这件事对中国人有好处吗？

短期来看，是没有好处的。毕竟失去了一次和国际品牌交流合作的机会，而且中国团队在此次时装秀之前，也做了很多的准备。这些心血付诸流水，是可惜的。

但是长远来看，我认为好处非常大。

我一直认为，当下的国人，对待外来者的态度，有些太过友善，友善得有些倒贴的样子。

这就给“洋人”一个错觉，似乎谁来中国都能赚钱，都能获得尊重。

这次将D&G撵出门外，可以向世界传递一个信息。

来做生意，可以，带着好产品和尊重来，否则一切免谈。

这才是真正的民族尊严之所在，而不是上街打砸日系车。

这也是中国精神之所在。

纵观近现代历史，欧洲，美国，日本西方发达国家，每个国家在崛起和发展的时候，都有过掠夺和殖民其他国家的行为。

只有中国，一直以和平合作的姿态向外展示自己。非但如此，我们还在一边发展自己的同时，一边支援其他国家建设，达成共赢。

这样的中国，理应得到其他国家的尊重，而不是侮辱。

意大利是文艺复兴之都，是美和艺术的发源地之一，真正美丽的，不是傲慢，而是谦逊，不是歧视，而是尊重。

如果所谓的时尚达人，不懂得这个道理，那么，再高昂的礼服，也难以掩盖一颗卑猥的内心。

. End .

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