浮躁的社会，我们怎么应对“知识付费、网红变现和喂屎”

01

不知道为什么，一下子那么多网红都开始变现。尤其是那种之前没多火，突然一下子火热的大v。而且变现的方式比较单一，基本就是开课……

问一句：你们真的有几分实力可以撑得起一堂课啊？

我见过比较厉害的同龄人里，也几乎只有一两个敢说去分享，人家分享的东西让我自称理论派的都能受到颇多启发…真正有本事的不怎么会说开课、教大家自己的10w+大法、营销心得什么的，因为这个东西真的是扯的。

且不说是你一人之力完成还是整个公司的努力，营销结果的考核维度千千万、归因因素也是千千万，拿自己总结的那些小心得与科特勒的书的任意一页的智慧浓度去对比对比，听一次身经百战策略总监的分享，你就懂自己差在哪里了。

02

毫无疑问，我见到的网红都很着急，着急卖广告着急卖课。他们之中有不少还不是知识网红，就是写写段子、做做文案策划的毛头小伙子小姑娘诶。

他们最长带的标签就是“XX时间做到XX阅读量粉丝量”这种。

强一点的会说自己“斜杠青年”：广告人/自媒体人/数英网专栏作家/XX特约讲师...

你告诉我这算哪门子斜杠青年啊？斜杠青年马斯克要吐血了好嘛。

一个朋友是这样吐槽的：

source：某微信群

更搞笑的是我还看见过“强加戏份”的那种tag。比如在各种网站分发文章，于是称自己叫“领英特约专栏作家”、“socialbeta签约作者”；有个title是marketing specialist的，叫自己“市场专家”。

以此类推，我建个微信群叫XX，所以我肯定可以叫自己XX创始人 —— 比如青年广告人社群创始人...（这个群是真实存在的）。

而那些XX创始人兼CEO里一定有这样的家伙。

03

其实我也是你们其中一员啊，我真的很懂你们。

准确来说，我很懂那种不红的时候。

不红的时候你得熬，你得一直写下去，看到周围的人变现，时时刻刻提醒你你也要赚钱。还好我从来没把做红账号作为一个目标，但对利益的渴望谁人不一样？我很理解那种一夜爆红之后争着抢着要变现的心态 —— 真的是穷怕了、怕赶不上趟。

如果这波人傻钱多的风口没赶上，下次一赚钱还不知道要等到何时？

“所以能上车、赶紧上车吧，先开他个人均199、299、599，只收500人的大课再说！”xx课堂、xx媒体的人们会这样来劝你，毕竟跟着social崛起的无数个网络课堂组织都像星探一样嗅着，嗅着下一个可能成为网红、可以卖课的人。

有人负责劝你卖课，还有人全职负责帮你推课，就比如这样的：

Source：找我推广的对话

在你的渠道销售成功一个，定价199分你50、定价50就分你25。我不会那么没良心，把这些「新媒体大师」、「生涯规划师」、「训练营创始人」这种讲座大师们推荐给你。

你问问他们到底做出来过什么像样的成绩？

真正能做出好案子、真正帮品牌做出内容的前辈，还在忙着加班、改案子、愁招人，有没有闲工夫帮你培训？你看老金什么时候去帮你补习新媒体知识、教你写出10W+、引爆社交媒体和重塑自我了？

钱的确是个好东西。我算一笔账，就算人均100块一节课，只要收到1000个人就是10w、1w个人就是100w。而他们只要准备看上去干货的几期课就能大规模复制了，互联网思维学的很好嘛。这钱很好赚，为什么不赚？

#渴望就现在#

BUT

04

喂屎的，终究还是喂屎的。

有一件事我一直很明白：什么东西“好或不好”，肯定是个相对的东西，是一个“程度”的东西，我只是把我的认知告诉我的读者，你。如果是关注我的读者，最好不要经常相信这个大课那个大课，最终克的是自己的时间和认知。

所以我要告诉大家我怎么抵制喂屎。

有四个极为简单的步骤，保持认知独立：

第一步，产生意识：

世界上最浪费时间的事就是给年轻人讲经验，讲一万句不如你自己摔一跤，眼泪教你做人、后悔帮你成长、疼痛才是最好的老师，人生该走的弯路，其实一米都少不了。 

—— 可能是李嘉诚说的话

意识到问题，是解决问题的第一步。你得先知道，自己报名的东西，不一定是个好东西，然后每次都不断审慎看待“自己是不是入了一个大坑”的问题。

第二步，正确对待：

像可能吧Jason Ng说的，把这些付费知识、个人经验，当作入门第一步。他总结了12步学习一个事物的步骤，而大课们充其量是帮你做浅显入门的一个知识地图（如果不全就麻烦了）。

用我的话：把付费的权当娱乐。不是看综艺玩游戏的“娱乐”，而是看看别人的世界的“娱乐”。

第三步，坚持做更有价值的事儿：

• 坚持阅读

• 坚持长期的碎片化完整阅读

• 坚持思考和记录思考

• 坚持输出

第四步，找到共同阵营：

独角戏是艰难的，就像总是一个人跑步很难坚持下去，有了跑团就容易多了。

知乎勃学是一个阵地，我的号也会是一个阵地 —— 不遗余力的发现无价值、骗钱的大课以及那些网红的“个人经验”，鼓励所有人学会自主、独立发现和学习知识。

（回复“暗号”获取阵地传送门）

05

做完以上4步，并不代表抵制诱惑的停止：

Source：“阿何有话说”制作

上图描述了一个简单的“替代捷径”，买课瞬间的快感与很多人买书的快感类似，这些行为在脑海中产生画面感，让我们充实、快乐，瞬间消除攀比而产生的焦虑。

但我们一生将不断与“焦虑→寻找捷径→焦虑→寻找捷径”这样的循环做斗争。我们绝对不可能主动停止这一残酷机制，但我们更不可能停下来不动。

这样有什么意义呢？

前几天的一位planner前辈分享提到了一位并不熟悉的哲学家加缪。他有篇著作叫做《西西弗的神话》，取材自古希腊神话中Sisyphus的故事：

西西弗得罪了诸神，诸神罚他将巨石推到山顶。然而，每当他用尽全力，将巨石推近山顶时，巨石就会从他的手中滑落，滚到山底。西西弗只好走下去，重新将巨石向山顶奋力推去，日复一日，陷入了永无止息的苦役之中。

在这种残酷惩罚中，反抗是毫无意义的。

但加缪对我们说：

反抗没有意义之生活的本身，正是人生的意义。

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