风口来啦！健康营养品或将是母婴零售新宠.....
母婴零售面临新机遇
健康营养品成下一增长极
据悉，24日下午，在CBME中国孕婴童展、童装展2017年度秋季研讨会会议期间，H&H（健合）集团在大会上率先提出“健康营养品是母婴店下一个增长极”的行业新洞察，一石惊起千层浪，当场引发了现场来自全国各地很多母婴零售商热议。
在场众多母婴零售商纷纷表示看好健康营养品进入母婴店前景，并就如何让健康营养品成功打入母婴渠道展开热烈探讨，看来国内母婴零售商们似乎对健康营养品这个品类都产生了浓厚的兴趣。
健康营养品，真的能成为母婴店下一个增长极吗？
“妈妈”经济将成新风口
母婴店卖健康营养品前景广阔
正如CBME秋研会主办方博闻中国(杭州)公司总经理龚康康在会上所说，母婴店开拓更多品类去满足消费者的更多更高需求已经成为一种行业趋势。而相关数据显示非传统母婴商品在门店的销售额占比在不断上升，而面向母婴零售商开展的系统调查也显示，健康营养（女性、成人营养品等）成为母婴门店已经在销售或者觉得母婴店适合增加销售的非传统母婴商品品类中的第一名。
健合集团也在大会上明确提出，“妈妈经济”将成为下一个风口，其带动的营养健康品品类将成为母婴门店下一个增长极。
其表示，在消费升级的驱动下，随着母婴店从宝宝经济扩展到“妈妈经济”，营养健康品品类将是下一个增长极的出路。随着妈妈需求的不断扩大和升级，由“妈妈经济”催生的孕期保健品和婴童保健品市场需求巨大，仅孕妇维生素一项，2016年零售药店销售额已达到22亿元，且连续两年保持双位数增长。据测，“妈妈经济”在未来将催生超10万亿的巨大市场。
健康营养品进入母婴渠道，前景广阔。
2017年，乳业新政实行，奶粉市场重新洗牌，利润率回落，母婴门店急需更多元化的盈利模式。而母婴营养品拥有300亿市场规模，仅次于奶粉和纸尿裤，而且消费年龄跨度更长，利润相对较高，加之二胎放开后的人口红利，行业整体也会有预期增长，其重新受到了母婴渠道的高度重视。
我国母婴营养品的市场规模，截止到15年已达到100个亿，近几年，婴童市场将保持15%左右的高速增长，预计2018年母婴市场规模将达3万亿，未来三年增速将达14.5%。在行业整体趋势下，母婴营养市场显示出来强大的增长潜力，中国母婴营养市场至少还有10年的“牛市”。
健合率先发力，试水成功
在大会上率先提出“健康营养品是母婴店下一个增长极”行业新洞察的健合集团，之所以敢大胆提出这一观点，就是因为它早已开始探索和布局健康营养品进入母婴渠道，并且初步试水成功。
早在2015年健合集团就收购了澳大利亚销量领先的自然健康品牌Swisse，近几年已经成功从婴幼儿健康领域扩展到成人健康领域。
据其在会上介绍，目前Swisse一般贸易线下母婴店分销已约2000家，其中孩子王、爱婴室、爱婴岛、乐友、丽家、米氏、咿呀、小飞象等全国连锁均已开始了一般贸易结合跨境购的创新销售模式，预期这一全新品类将能够贡献千万级的销售额，市场前景可期。
尽管过去出现过品牌商和母婴零售商因为产品品牌和品质不被消费者信任等多种因素导致“试水”健康营养品类铩羽而归的情况，但是这次由健合集团引领的母婴健康营养品热潮还是相当看好的。健合集团之所以比很多母婴品牌商有底气之处，原因有二：
第一，健合集团早就在中国市场建立了强大的品牌影响力和消费者口碑。
与以往有些健康营养品缺乏品牌影响力、产品品质不被消费者认可不同，旗下来自澳大利亚销量领先的自然健康品牌Swisse，早就因为其成分天然、科学验证、专业品质而在近几年深受中国消费者的信赖与喜爱，成为中国跨境电商领导品牌。
第二，健合集团早就有做健康营养品的成功案例。在“合生元”时代，其就是凭借益生菌产品创业成功的。
在2003年，对于当时的消费者来说，儿童益生菌是一个全新的品类，当时的消费者对于益生菌的功效几乎不了解，消费者认知可以说是一片空白，打入中国市场相当困难。但是健合集团当时就率先看中了这个机遇并坚持了下来。
当初其花了两三年，完成旗下合生元品牌在中国市场的初步建立和内部完善架构的假设，到了2006年，合生元的益生菌销售已经破亿，业务开始步入正轨，儿童益生菌作为一个独立的品类真正在市场上站稳了脚跟。
而今年上半年的业绩显示，合生元益生菌产品销售同比2016上半年仍然实现了72.9%的加速增长。将旗下健康营养品推向母婴渠道，对于如今的健合集团来说，似乎并非很难。
相信随着更多的母婴品牌商和零售商陆续入局，健康营养品将成为母婴零售下一个增长极。
据悉，健合集团2017零售伙伴年会将于11月19-22日在海南三亚隆重举行，届时将汇聚爱婴室、孩子王、乐友、丽家、盈峰集团、博闻中国(杭州)公司、健合集团等众多母婴行业大咖，将继续就寻找新的母婴零售增长极、探寻母婴零售未来等话题进入更加深入的论坛探讨。
面对母婴新零售时代，母婴行业面临的挑战和发展机遇在哪里？如何找到持续盈利之“道”？如何发现母婴零售下一个增长极？这些问题诸位母婴零售行业大咖怎么看，值得我们期待。