“爆表”22款化妆品包装设计与101家化妆品品牌市场营销分析报告

活性护肤：市场竞争格局稳定，需重视技术研发投入

　　随着化妆品质量问题事件频发，纯天然、安全属性的活性护肤需求上升，市场规模不断扩大。20-39岁的女性成为活性护肤产品的主力军，主要集中在经济发到的一二线城市，虽国内活性护肤品牌不断升级创新，但知名成熟的国外品牌因产品技术强大更深入人心。

面膜：补水保湿是诉求，单品策略成亮点

　　2016年是面膜的复苏之年，为护肤市场贡献了近4成销售额，功能细分成为了面膜新的增长点，国产品牌崛起，其中膜法世家、本生之美和一叶子备受关注。补水和高保湿是面膜这一品类的消费共识，有趣的动物面膜单品依靠社交媒体引发口碑热潮。

大众护肤：竞争激烈，国内品牌脱颖而出

　　基础护肤一直以来就是各大品牌争夺之地，国内大众护肤品牌以线上电商为根据地，依靠明星效应和贴近潮流趋势，价格优势成功聚集了超高人气。欧美大众护肤则因品类齐全和家喻户晓的优势赢得关注，日韩大众护肤靠韩流当红明星和影视剧的文化输出，圈粉年轻受众。

高端护肤：消费升级，愿意为高品质产品支付溢价

　　随着中国城市化进程加速,中国消费者的收入水平和消费能力增长显著,对于高品质产品的诉求不断提高。欧美高端护肤依靠多年深耕市场，依旧站稳中国市场，诸如雅诗兰黛和兰蔻发展势头依旧强劲，日韩高端护肤凭借品牌价值输出和产品功效也俘虏了不少30岁以上人群。

彩妆：发展势头强劲，迎来黄金时期

　　过去的2016年,被认为是化妆品行业的彩妆年,国内外企业纷纷加码抢占彩妆市场。彩妆市场火爆，“口红”，“素颜霜”等产品推动着彩妆市场的持续升温。各大品牌的发展势头良好，呈爆发式增长。20-29岁的彩妆渗透率高，成为市场金主，男性对彩妆市场关注度逐步提升，一二线城市是彩妆消费者聚集地。

《报告》显示，在大众护肤这一类目中，国内大众护肤的消费者痛点集中在产品的安全和显效这两方面，而日韩大众护肤，消费者抱怨最多的就是因线上渠道的不规范而导致产品真假难辨的问题;高端护肤类目，消费者对于产品的包装和产品的附加值拥有更多的期待，但却并未被满足;活性护肤则因为产品成分或配方，味道怪成为消费者诟病。美妆产品在线上渠道的购买体验从产品的质量，物流的便捷性，到货源的规范都成为消费者的刚需,更是品牌发展的突破点。

　　总体来说，从消费群体分析20-29岁是护肤和彩妆的重度用户，对品牌的关注度、购买频次和购买力都呈现上升趋势;从产品创新的角度分析，具有特色和创意的单品策略潜力巨大;消费升级是大势所趋，消费者从大众、中端品牌进入高端甚至奢侈品牌，品牌高端化势在必行，无论是线上还是线下渠道，提供便利、差异化、舒心愉悦的购买体验才是有效之道。

　　在信息爆炸的互联网时代，消费者的行为轨迹数据都被记录，网络口碑营销成为了美妆品牌发展的突破口。用户说团队从搜索趋势、人群属性、关键词云及地域分布等方面解读品牌用户行为、洞察用户心声。消费者视角和数据分析指标细致化是《2017 年100家美妆品牌中国市场分析报告》数据收集的方向，而根据将各项指标的数据进行对比分析才是本报告的价值体现。本报告对品牌商把握新一年的品牌美妆市场发展趋势、洞悉消费者新需求，从而进行品牌运营、市场推广决策具有极大实用价值。