TOP 50 知名品牌LOGO设计 最常用的是蓝色
Udemy（一个线上学习平台）分析了 2015 年财富杂志评选出的“全球最受崇拜公司” ( World Most Admired Companies) 的前 50 位公司的 LOGO。
结果发现用的最多的是蓝色 (14)，红色其次 (11)，再接下来依次是彩色 (9)、黑色 (8)、灰色 (2)、白色 (2)、绿色 (2)、棕色 (1)、橙色 (1)。
其中有 86% 的公司 LOGO 使用的颜色不超过两种。
蓝色热门可能是因为……舒适，可靠？
色彩在心理学上被证实确实能够影响情绪。那么是否有迹象表明：这些大公司在 LOGO 设计的选择上也利用了这一点呢？
公关和社交媒体机构 Ruby Media 选出了各个颜色的代表公司，并根据学界相关资料罗列出了颜色赋予的涵义。可以参考看看，算不上十分严谨的科学分析。
红色代表热情、强烈、情绪化的、进取的
蓝色让人舒适、平静、信任、清晰明了
黄色给人以喜悦、生机勃勃，焕然一新的感觉
绿色让人放松、平和，给人以信赖和希望
黑色有大胆、庄重（这两者是否有矛盾？）、奢侈的意味
长方形是大企业最常用的 LOGO 形状
再说回 TOP50 公司的 LOGO 统计，其中 25 家公司的 LOGO 采用的是长方形，正方形 (11) 和圆形 (10) 次之，另外还有 4 家公司的 LOGO 形状难以被归类。
在这里，很难把某一种形状归为一类，或者为其下定义。但在实际应用中，LOGO 形状的变化对品牌形象的影响是最为直观的，虽然调整通常是出于实际应用上的考虑。
在数位时代，LOGO 常出现于各种装置和社交平台，形状尺寸变得越来越重要。仅仅呈现于纸张的传统设计已经无法应对各种要求，在不同的环境、应用场景和印刷条件下，需要具备随时更改尺寸的弹性。
以阿迪达斯旗下三个子品牌为例，无论应用在何处，作为基调的三条平行线永远不会消失。
阿迪达斯运动表现系列(三条纹标志)专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮；运动传统系列(三叶草标志，也是阿迪早期的标志)多为复古经典的复刻款式，定位中高收入人群；运动时尚系列(球状内含三条纹标志)则是阿迪达斯旗下最具年轻时尚风格的副牌。
创造一个 LOGO 到底要花多少钱？
进一步明确我们探讨的话题：大公司们一般愿意在设计 LOGO 上花多少钱？答案可能令你吃惊。
如果正儿八经地聘请一整个专业设计团队，从创意总监、艺术设计师到焦点小组整个齐活儿，百万美元很容易就花出去了。
比如百事在 2008 年发布的新 LOGO 就是一个“百万美元” LOGO。还被批评设计和奥巴马 08 年的竞选 LOGO 雷同，令人心疼。
传闻负责的设计公司为了向客户证明“每一个钢镚的预算都砸到了实处”，制作了 27 页的材料，来佐证这一“令人屏息的设计战略”是受到“达芬奇、中国的阴阳八卦以及麦比乌斯带（一种拓扑学结构）”的灵感启发。Interesting。
当然也有一些勤俭持家的案例，你会发现一般都发生在企业经营的早期阶段。
微软早期 LOGO 以及 2012 年发布的全新 LOGO 都是由公司内部的设计团队制作完成的。根据业内评估，如果这个方案交由专业的品牌设计公司来做的话，大概要准备 25- 50 万美元的预算。
最厉害的要属 Google 和可口可乐，这两家公司的联合创始人亲自设计了公司早期的 LOGO。
可口可乐的“大写双 C ”在印刷广告时非常醒目、美观。直到现在，可口可乐依然沿用着这一总体设计。
福布斯对可口可乐品牌的估值为 550 亿美元，仅次于苹果 (1043 亿美元)、微软 (567 亿美元)。
还有些公司花了几十美元，创造了非常经典的 LOGO（除了公司影响力的因素，我们认为设计本身也非常隽永、经典）。
耐克的“打钩”，花了 35 美元。耐克的联合创始人 Phil Knight 在 1971 年聘请了一个设计系的学生卡洛琳·戴维森，灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。
不过，在第一次看到这个后来被命名为 Swoosh (形容跑步速度像飞行速度，“嗖”的一声)的标志时，Phil 其实不是很满意。不过最后他还是采用了这个方案。
从几岁开始你记住了 LOGO？
根据阿姆斯特丹大学的研究，孩童在 3-5 岁时就能辨认出 LOGO 和商品之间的指代关系，7-8 岁时可以做到持续不断地记忆 LOGO 的图像。
他们为 234 名 2-8 岁间的儿童进行了测试，结果发现 67% 的 2-3 岁儿童可以将商品和 LOGO 配对，8 岁儿童的完成率达到了 100%。
总的来说，由繁入简是时下的流行趋势。一个没有 LOGO 的公司就像一个没有面部特征的人。
来源：好奇心日报