脉动新年瓶、蒙牛“世界杯”包装……2018年的产品创新套路，你get到了吗？

包装范 2022-12-07

如今，2018年元旦刚刚过去一个星期，就在这短短一周内，食品行业中已经涌现了众多的创新动作，推出了一系列面向2018年消费市场的新装和新品。

下面，就一起来关注脉动、蒙牛、品客等品牌都有哪些“创新套路”，又是如何打响2018年市场第一炮的呢？

　 脉动发布“新年瓶”，京东首发 　

2018年元旦刚过，脉动便推出了一款“新年瓶”。和以往简洁素净的包装相比，这款脉动新年瓶可以用“眼花缭乱”来形容，不仅用红蓝交错的底色和红色瓶盖，带给人强烈的视觉冲击感，更在瓶身上印满了文字，整体风格颇为活泼跳脱，年轻化的诉求尤其明显。

其实，瓶身文字便是这款“新年瓶”的精髓所在，模仿“七大姑八大姨”的语气，推出了“差不多工资过万了吧”、“找个差不多的赶紧嫁”、“你胖的差不多认不出来”等15句奇葩的新年问候，这些印在瓶身上的语句，不仅让让年轻人无比熟悉，更让他们“扎心”不已。

据悉，这款脉动新年瓶2018年初在京东首发，共有5种口味，15种不同的包装，目前已经在全国市场逐步上市。此外，为了推广这一产品，脉动在终端推出了“开盖扫码100%中奖”活动，还联合暴走动漫等一系列社交平台大v，推出了相应的VCR广告，吸引了年轻人纷纷追捧。

　 蒙牛推出首款“世界杯包装”产品 　

2018年1月7日上午，位于北京通州的蒙牛乳业工厂低温车间中，一款蒙牛自然Natural风味酸牛奶正式面世。这本是蒙牛最基本的生产流程之一，不过，意义重大的是，这款单品成为了蒙牛旗下首款世界杯包装产品。

早在2017年12月20日，蒙牛便宣布成为2018年俄罗斯杯全球官方赞助商。据悉，蒙牛是世界杯赞助商中首次出现的乳业品牌，也意味着中国乳业在欧洲市场上迈出了关键的一步。

以这款新装蒙牛自然Natural风味酸牛奶为起点，接下来，蒙牛旗下多个品类的众多经典产品将身披“世界杯战袍”陆续亮相，打造成世界杯包装系列产品，为今夏俄罗斯世界杯助力，为消费者提供更加与时俱进的产品！

品客把握“大IP” ，推出“女儿国”新装　

下面这款零食产品的新包装，和代言人和大IP有关。

近日，薯片品牌“品客”邀请了小花赵丽颖为其代言人。大年初一，赵丽颖的新电影《西游记女儿国》将在各大院线上映，而品客也把握住这一热点，推出了一款《西游记女儿国》Q萌版新装。其中，女儿国国王和唐僧的形象十分萌趣，经典原味则代表着“最初的味道和全新的演绎”。

2017年12月底，这款品客薯片新装已经在全国的屈臣氏各大门店陆续上线。相信在《西游记女儿国》上映之后，这款产品将会掀起下一阵购买热潮。

　雀巢谷物早餐系列推“星球大战”限量装　

2018年初，备受瞩目的电影《星球大战8》即将上映，也引燃了食品企业借势营销合作的战火。2018年1月5日，雀巢谷物早餐系列便推出了一款星球大战限量装，在京东旗舰店中率先首发。

除了在产品包装上，醒目印有星球大战重要角色外，消费者购买产品满88元，将会得到一个“星战定制版”的乐享谷物杯，科技感和萌趣感并存。此外，每款限量装产品还将随机赠送光剑形状的封口夹一个，这对消费者来说十分实用。

其实，不仅是脉动、蒙牛、品客等，还有更多的食品品牌推出了新包装、新口味，要以差异化卖点抢占2018年的消费市场。

不难看出，年轻化、IP化、体育营销等思路，依然是未来产品创新的主流。如今，第一批00后也已经成年，在优渥的物质环境和爆炸的信息时代中成长起来的这一代人，将和90后一起成为食品消费的中流砥柱。如何击中这一批新生代消费者的内心诉求，真正满足他们的个性化需求，将是食品企业不断创新努力的方向。