农夫故宫瓶后，怡宝“故事瓶”来了，水企瓶子营销哪家强？
今年8月，农夫山泉联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”。“故宫瓶”以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体，将古典与俏皮融为一体，引得消费者连连叫好。
近日，怡宝接力农夫，将“瓶子营销”进行到底。9月16日，第38届北京马拉松鸣枪开跑。为了传递奔跑精神，怡宝从来自全国各地千名跑者中遴选20个精彩的跑者故事，用简单的话语为其量身定制跑者故事绘，向大众传递跑步的正能量精神。
同时，怡宝甄选其中6个跑者故事印制在怡宝纯净水瓶身，推出限量款怡宝“跑者故事瓶”。跑者故事瓶已经在北京首发，京东同步联合发售。目前北京已有部分门店开售。京东售价为32.9元/555ml*24瓶。
近几年，食品饮料企业似乎越来越执着于“瓶子营销”。让“瓶身”说话，或走心或怀旧，怡宝2018年很多定制瓶都得到了行业的肯定，并被消费者买账。
1.“中国很赞”系列
“中国很赞”系列活动初期，华润怡宝第一时间与人民日报新媒体达成合作意向，
将人民日报新媒体精选的爱国留言印于瓶身，联手打造出“中国很赞”怡宝定制瓶！同时，“中国很赞”怡宝定制瓶走进人民日报大咖有话直播间，也是格外的耀眼。
2.“至美山西”系列
今年6月，怡宝推出“至美山西”系列特色瓶装水。以水墨风瓶身展现山西八大景区（碛口古镇、鹳雀楼、悬空寺、洪洞大槐树、晋祠、太行山大峡谷、平遥古城、五台山），浓厚的地方风情跃然屏上，这样的颜值想必动心之人不在少数吧！
点击阅读：饮怡宝山西特色瓶装水，赏山西至美景观
瓶子营销的背后：
一直以来，怡宝一直致力于通过推出一个治愈系卖点，与一个合时宜的营销策略，来打造包装水的品牌度和美誉度。
通过推出各种特色定制瓶赋予怡宝水更加丰富的生命力，并将怡宝一直坚持的体育营销等元素融合其中，间接树立了企业品牌积极向上拥抱社会责任感的品牌调性。
根据尼尔森最新数据，华润怡宝以20.9%的市占率稳居瓶装水第二位，这无疑离不开怡宝不断通过各种方式巩固并推广自己的品牌形象。
以下附“跑者故事瓶”↓↓↓
每天13.14公里
这是我的长情告白
我是“矢志不渝长颈鹿”
@YH815
GPS艺术家
把跑步变成“神轨迹”
我是“跑图火烈鸟”
@春天CHTIAN
来不及解释了
趁他没出生多跑几段
我是“孕期袋鼠妈”
@Jelly兔耳朵
六环没多大
我也就跑了85小时
我是“六环羚羊哥”
@夜幕下的精灵022065
不管路黑白
我们用10年长跑
点亮所有前方
我是“爱长跑的斑马”
@笨熊❤猫猫
不断刷新纪录的老爸
是登峰造极的帅
我是“突击者猎豹”
@initiation西嘉
来源 | 食品商（tyjzksp）
点击阅读：Jsut Paper插画IP文案咖啡果汁LOGO设计汇总
回复关键词：包装、设计、水果，查看更多文章