“双11”十年，电商改变世界
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有个段子。
11月9日，即“119”；11月10日，简称“110”；11月11日，简称“双11”，连起来是：防火、防盗、防败家女！！！
“双11”，而今已不仅是一个经济现象，更是一个社会事件，甚至是一个国际事件。
1. 双11，注定是一场集体狂欢
到现在，可能已经没有人能够准确考证“双11”的起源了。
但其中，最广为接受的说法是，它来自于南京大学男生宿舍。那还是没有网络、手机的1993年，卧谈（熄灯后，躺在床上聊天）是全中国大学生的“必修课”。
在南大某个男生宿舍里，已经大四，却依然单身的4个男青年，都琢磨着在毕业前尝一尝爱情的滋味，摆脱单身、光棍的状态。这也成为他们卧谈的重要话题。
灵光一闪间，11月11日，“4个1”，简直是4个光棍男青年的鲜活写照。
他们于是发明了一个节日：11月11日“光棍节”。以此为由头，组织活动。
他们中是否有人因为那场“光棍节”活动而脱单，早已不得而知。
但是，求爱情而不得，却是学生时代的常态，所以，双11“光棍节”就一年一年流传下来、扩散开来。
并且，随着一茬茬的年轻人告别校园，而把这个节日带入社会。
这个口号，恐怕只是单身狗在双11之际最虚弱的反驳
渴望得到爱情，和购物其实背后都有着欲望的驱动。
这个最草根的节日在16年后，也就是2009年11月11日，终于得到发扬光大。
那年，为了提振淘宝商城（“天猫”前身），阿里巴巴决定利用双11“光棍节”，来一场促销活动。那年的双11，共有27个品牌参加活动，销售额也只不过5000万。
其实，正像历史一再表明的，真正重大的事件，人们起初是压根意识不到它的重要性的。
翻看过去的报纸，即便在阿里巴巴大本营，直到2011年当地最重要的都市报，才在第10版报道这个“光棍节”的购物狂欢。
双11购物狂欢很长一段时间还只局限在网络
2. “双11”让线上彻底逆袭线下
商家这种选择，并非全然随意。即便是实体店时代，10、11月也是传统促销季。
到2009年，中国本土网购网站、网络支付工具已经流行了五六年，全国电商用户超过1亿，网民人均每周上网将近18个小时。
“四通一达”（申通快递、圆通速递、中通快递、百世汇通、韵达快递）的网点也铺向大大小小城市、乡镇。
“光棍节一个人逛商场太惨了吧”。
这个饱含着草根精神、互联网特色的购物狂欢，正好送来了想要的一切商品。
可谓，金风、玉露相逢，即便没有玫瑰、没有假日，但购物热情丝毫不减。
“双11”逐渐成为一场全社会狂欢
而等到2012年，“双11”这个名词正式出现在媒体上。而且，之后几乎每年11月11日前后，“双11”都是媒体报道的重点话题。
由此，彻底引燃了全社会血拼的豪情，在很大程度上，也成为社会事件。
“双11”如何防老婆败家，成为一年一度周期性热门讨论话题。断网、修改老婆网银密码、偷偷退货……男人们为此也各出奇招。
在浙江温州，有女子因为想血拼“双11”，找老板预支工资，被拒后，竟然以跳楼相要挟。
湖北武汉，一男子在电脑前坐等4小时，只待凌晨开闸抢购，却不料网络拥堵，反复刷屏、抽烟，一直熬夜到凌晨4点，最终引发心肌梗死……
一男子在“双11”来临之际，没收妻子手机银行卡，获赠妻子“铁公鸡”锦旗一枚
随着“双11”名头越来越大，各路电商也各出杀招，抢注“双11”商标，强迫商家“二选一”……
而消费者也要面对商家满满的套路，先涨价后打折、堪比奥数的优惠规则，但“双11”仍然令人痴，让人狂。
各大平台统计数据尽管让人捉摸不透，但以“天猫”就可见一斑。
2009年成交额仅仅0.5亿元，而到2017年已经高达1682亿元，9年里，增长3300多倍！
而2017年，“双11”当天各大平台销售总额达到2540亿元。这个数字是北京新光SKP、南京德基广场、武汉国际广场等中国商场百货20强年销售额总和的2倍多，和阿联酋GDP相当。
历年天猫“双11”成交额
3. “双11”改变中国
“双11”，对购物者来说，是对金钱和体力上的考验。
但对于商家、平台来说，“双11”的锤炼，推动着中国移动互联网技术的发展。
比如，在2017年，支付宝“双11”支付成功峰值达25.6万笔／秒，数据库处理峰值达到4200万次／秒。
还比如，2017年，“双11”当天，全国各邮政、快递企业共处理包裹件达3.31亿件。
但近年来爆仓的情况显著下降，各大快递公司雇佣大量临时工、兼职人员。
有自主物流的商家，更各显神通。比如，苏宁去年在上海启用200组机器人拣选货物，平均拣货时间10s/件，准确率可达99.99%以上。而今年，据说苏宁还将推出“苏宁秒达”服务。
“双11”物流越来越快
但在更深一层次，借助着一次次“双11”网络购物狂欢，电商正在深入人心，悄悄改变中国经济面貌，改变着中国人的生活方式。
农村搭上网络经济快车。据统计，2017年农村网络零售额超过1.24亿元，而在4年前，这个数字仅为0.18亿元。
而在另外一面，更多农产品走上互联网，卖到了更好的价钱。据统计，年销售额超千万的“淘宝村”就超过2100个。
2017年全国农村网商
根据商务部数据，2017年全国电子商务的直接从业人员和间接带动就业高达4250万人，也就是说，中国每18个就业人员中，就有一个人正在从事和电子商务相关的行业。
如果说“双11”起初还是逆袭线下，那么，这几年则是线上线下融合。“优衣库”在2016年时就实现2分53秒成交破亿的记录，而其中，关键一点就是线上线下同步优惠、门店自提等服务。
今年的“双11”，苏宁喊出的口号就是“上街上网上苏宁”。阿里巴巴也拿出店网同价的策略。
“双11”推动的电子商务发展，正在慢慢抹平原本凹凸的现实世界。
4. “双11”影响
把视野放在更宽的角度，中国电商发展逆袭，并在很大程度上引领着世界。
互联网起源于美国。美国在1995年、1998年就分别上线了电商公司亚马逊、线上支付工具PayPal，比中国最早主流电商平台、支付工具出现早了四五年。
但是，中国目前是全球最大的电子商务市场，是美国的近2倍，英法德之和的3倍，日韩之和的近5.8倍。
2017年，美国“黑色星期五”和感恩节在线销售额为79亿美元（当时约合521亿元人民币），仅为中国“双11”的1/5多一点。
全球10大电子商务市场
而更重要的是，中国正在把“双11”这种营销，乃至生活方式传输给全世界。
中国人买买买的能力，震惊外国人，从2014年起，大量国外知名品牌开始参加“双11”大促。
在美国人还在11月寒风中，等待“黑五”促销时，中国人在坐在家里，就完成了购物。这种便捷，也吸引着越来越多的外国人来中国“海淘”。2017年，就有200多个国家和地区买家趁着“双11”爆买，其实早在2016年来自俄罗斯的“双11”订单就超过2000万。
在借鉴中国“双11”经验后，印度电商也在2016年开始，趁着“排灯节”，进行为期5天的大促销。2018年，印度电商巨头Flipkart在5天里，实现10—11亿美元交易额，而去年同期仅为6.6亿美元。
有美国人发起请愿，要过“双11”
天下之至柔，驰骋天下之至坚。
从“光棍”青年狂欢，到全民购物嘉年华，“双11”潜移默化地改变着中国人的生活方式，悄悄地塑造着中国经济，不知不觉地影响着世界。
今年是“双11”的第10个年头。
即便你不准备“剁手”，你女朋友、你老婆（如果你有的话），你老爸老妈总会有人“剁手”。