案例剖析 | 中式茶饮LOGO设计怎么做？

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：LOGO大师组

还记得今年

大火的三生三世十里桃花吗？

里面由杨幂演的白浅

可以说获得大家一致的好评

而今天大大君我分享的案例

就和白浅这个名字有点相关联

—品牌名—

浅浅的茶 QIAN"TEA

—项目背景—

这个项目比较特殊的一点是，客户本身是一位设计师，隐退后创立自己的茶饮品牌，因客户对《三生三世十里桃花》中的白浅有情怀，所以品牌名称上有“浅浅”二字，寓意淡淡的心，浅浅的茶。

品牌主打轻茶饮+水果茶，味道偏淡。客户打算将店铺开在广西桂林市中心，所以产品的定位为中高端消费者，风格意向偏向于新中式的文艺风格。

—LOGO设计—

考虑到客户的喜好，我们想到民族元素应该是最能诠释文艺和新中式风格。之后，我们在整理民族元素的时候，发现了一个富有启发性的点：原始时代的人们在记录具象事物的时候，线条是他们的主要手法，最为简洁而富有记忆特点，朴素且生活气息浓烈，成为五千年中华文化的雏形。

经过一定发展之后，原始人对线条的处理已经具有符号特点，垂直的线条，90度的转角等，让视觉语言更加直观具有美感。最重要的是，这样的处理让图形本身有了规律性，具备可读性和可复制性，因此得以将中华文化传承至今。

而浅浅的茶具有线条感及重复感的品牌符号，即是从这些思路中整理出来的。

我们对这些元素进行了重新梳理，从朴素的笔触入手，并结合文化演变后期的线条特征进行了结构重组。横竖撇捺，都是精简干练的视觉语言。

这些基础元素，让文字有了更强的延展性，如同民族特色一样，可以在多个场景来应用。

浅，此“浅”非彼“浅”，有着更深层次的意思，表达轻松自然、时尚轻奢的新时代观念。为了强调这样的理念，将浅字融入了图形的设计中。

笔画元素的提炼让后期的文化延展具有更多的可能

浅浅的茶的文化，在另外的层面也是一种情感的象征，代表着现代青年对生活的一种态度：“淡淡的心，浅浅的茶”，图形也赋予了微笑以及茶本身所蕴含的意义。LOGO左边三横如同水，寓意茶；右边的横捺两笔寓意喝茶的嘴和微笑，让整个图形更加生动形象。

组合的展现形式

同时字体设计沿用了LOGO的处理手法，以极简线条的形式表现，采用了连笔以及替换笔画的方式，使字体和LOGO图形互相呼应。

图形搭配文字的LOGO展示效果

LOGO的组合形式

LOGO制图规范

LOGO应用效果

 LOGO大师评语 

汉字设计一直是中式LOGO很有代表性的语言，所以很多时候能做深入这个元素，就会很有看点，如果能够提取一些相应的文化内涵，用精炼的形式感表达就更好了。

最后回归到设计思考的角度方面。很多设计师在接项目的时候，会遇到客户对某个元素或词语有执念的情况。这时作为项目负责人，除了满足客户的需求之外，还要考虑到项目落地之后商业运作的可行性，这是一个从平面到立体、再到全方位市场效应的系统思维模式，需要有一定的商业洞察力和设计创新力才能去完成。反观当下茶饮市场，喜茶讲究年轻人的情怀、奈雪的茶满足网红拍照打卡的欲望，那么浅浅的茶是否能满足复古文艺风的这波人群呢，去抢占茶饮市场垂直化的细分领域，让我们拭目以待哈~

LOGO大师组原创作品

项目统筹：晓敏、雨晴 

项目人员：东辰、穗欣

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