故宫咖啡热卖，是因为它的颜值还是名字还是口感？

故宫角楼咖啡馆的营销文案、产品包装充分利用宫廷元素，“朕”“妃”“恭请”等词语的直接代入，给人“对，这就是故宫！”的感觉。

这是一家一出生就自带网红光环的咖啡店。故宫越来越多文创产品的推出，使故宫元素成为了时尚的代名词，拿一杯故宫咖啡、角楼旁坐一坐已经成了年轻人的网红打卡新姿势。

营销海报

海报的营销和文案十足的宫廷剧戏精

“官宣：圣旨到！

奉天承运，皇帝诏曰：

故宫角楼咖啡，已择吉时奉旨开张！

惠泽天下，普天同庆，

开业大吉，“朕”送你第二杯！

神武门外，护城河畔

城墙脚下，西侧围房第一间

期待与你共赴角楼咖啡之约”

天气转凉，

进出故宫的佳丽们，却是暖心衬意。

故宫角楼咖啡，奉旨开张！

自此，众佳丽有了暖意畅饮，恣意聚会之所。

神武门外，护城河畔，城墙脚下，

西侧围房第一间。

普天同庆，开业大吉！

“妃”与你同享，“妃”送你第二杯！

“妃”常期待与你共赴角楼咖啡之约！

产品创意

跟故宫其他文创产品类似，咖啡杯包装元素使用十分考究，无论是丝路山水地图、青花海水纹香炉、还是紫禁城雪幕，都是非常具有代表性的，将每个产品融入品牌元素，强化品牌概念。

除了咖啡包装外，几款爆红产品的名字起得十分有趣。“千里江山卷”、”养心卷“、”本宫可心卷“、”康熙最爱巧克力（热巧）“、”一骑红尘妃子笑（荔枝红茶）“等等。

对了,“康熙最爱巧克力”来源于史料记载的康熙爷非常喜欢吃巧克力。

卡布奇诺的拉花也是十分有心了，“如朕亲临”、“御驾亲征”、“朕心甚悦”等八种拉花随机出现，印有皇家slogan的卡布奇诺可不是一般的卡布奇诺哦~

环境

故宫角楼咖啡提供外带和堂食服务。咖啡馆的装修保持了中国传统的木制桌椅，屏风、廊、窗，不知道大家坐在咖啡馆内或者是门前喝咖啡的时候会不会不自觉的想起电视剧桥段，会不会从诗词歌赋聊到人生哲学...

咖啡是一种西方文化元素，有人说“在故宫开咖啡馆为什么不开茶馆呢？”其实我们都知道，当世界文化越来越趋于整合的时候，如何将其他文化元素融入到自身文化当中并创新出采才最重要。

我可以开茶馆，但是我开咖啡馆也能彰显传统文化的精髓，能将咖啡做好做精，能将咖啡文化与中国文化更好地结合，岂不是更好？

据说现在故宫咖啡馆很红、人很多，很多时候宫墙下、室内都没座位。颜值、口感、名字创意均在线，你心动吗？

相信无论任何事物、任何设计，用心一定不会错。相信某天我们能够自信说出“故宫出品，必是精品”“中国出品，必是精品”。

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