李宁的国潮新设计，到底“行不行”？

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：李宁及网络

还记得去年的这个时候

李宁作为国内第一家运动品牌

亮相2018的纽约时装周，一炮而红

从此李宁成为了“国潮”代名词

时隔一年，就在上周

李宁再次在纽约时装周独立开秀

大秀主题名为“行”

取自《荀子·修身》中的“路虽弥,不行不至”

看得出来，这次李宁为凸显中国元素

做出了很多努力

首先，这次大秀的主视觉设计采用中国山水画元素

背景色调为中国传统色茉阳梨黄

浅色线条勾勒出重山叠嶂的形状

青、蓝、赭褐色使山峦呈现层次感

主视觉中央的主题“行”字，以毛笔行楷体书写

既保留了中文字的辨识度，又比纯楷书有力量感

上方是李宁的红色田字格中文LOGO

伴以小字“The Legend Begins.est.1990”

（传说始自1990年）

不得不说，让人想起“网红国宝”——

王希孟的《千里江山图》

（局部）▼

比较有意思的是，这次李宁的纽约大秀

明显是有一个整体的视觉系统

比如说秀场的设计就延续了重山叠嶂的元素

来自于艺术家Desi Santiago的手笔

T台背景呼应主视觉，用光影呈现山峦形状

观众席两边的屏幕上是无人机拍摄的国家公园影像

根据不同主题变换灯光颜色

除此之外，两边屏幕还会“变身”为

火车站里面看列车信息的LED屏幕

突然有种置身于列车候车室的感觉

如此设置，自然是为了引出

大秀的内核主题——“旅程”

这次李宁大秀发布的2019秋冬系列

以城市、自然和双型世界之间的旅程

演映三重世界表现现代都市生活状态

城市漫游者Wanderers

城市系列其实是李宁经典运动服套装的延续

设计重点集中在超大经典LOGO、

标志性廓形、多面料拼接等元素

 自然徒步者Walkers

这个系列从工艺技法到设计层面

都集中尽可能地集中展现中国传统文化

运用传统扎染和天然汉麻材料

在设计细节上注入了水墨、晕染元素

旅程探索者Explorers

这个系列更倾向于户外用途

因此则更注重功能性

大大君发现，这次发布的系列设计

整体以低调的大地色作为主色调

再以少量荧光色作为点缀

低饱和度的配色符合了当今设计的总趋势

而从李宁官方微博所发出的后台照中

我们得以看到更多设计细节：

比如说运动水瓶的保护套

与主视觉的图案相互呼应，细节满分！

除此之外，可以看到无处不在的

中文“中国李宁”LOGO

以多种表现形式出现在产品上

侵占消费者的心智

咦，等等……？

李宁的官方LOGO明明是这个

经常作为品牌标出现

▼

但在产品的大范围应用上

更多出现的是简繁体两个版本的“田字格LOGO”

▼

正方形的框内分布排列“中国李宁”四个字

以端正规整、笔画较粗的宋体呈现

在辅以红白配色，具有十分浓烈的复古风格

与最近时尚界流行的摩登复古运动风格非常相搭

虽然李宁的官方LOGO已经具有相当的辨识度

但对于国人来说

中文LOGO看上去更有亲切感和可读性

而在外国人看来，中文字本身不具有记忆点

但“田字格”的表现形式弥补了这一遗憾

让LOGO成为一个视觉符号

所以有着这个“Box LOGO”的产品

价值也跟着水涨船高

看到这个“套路”，是不是觉得有点熟悉……？

毕竟知名潮牌Supreme的经典Box LOGO

也是这样成为最具有商业价值的LOGO之一

不过相比起去年被部分网友说“缺乏理念”、“一昧复古”

李宁这次的新系列设计将传统文化元素

运用得更隐晦、更有层次

所以能再次博得国内消费者的好感

而从设计师角度来说，李宁的2019秋冬大秀

则有了更系统的品牌视觉呈现

无疑是品牌一次建立“人设”、传达理念的大好机会

LOGO大师评语：

从去年2月初亮相纽约时装周，到6月再战巴黎时装周，仅仅用了了4个月的时间，李宁就上升到“国货之光”的位置，直到上周重回纽约时装周，我们能感受到它正在转型——从一个单纯的运动品牌，逐渐成为“国潮”的代表品牌。恰逢去年时尚界被运动潮牌席卷、国内“国货当自强”被频频喊响，李宁迈出极具野心的一步，时机卡得刚刚好，巧妙地运用东方元素同时满足了国人的自豪感和外国人的好奇心。但当然，东方元素的可延展性也远不只如此，相信大家跟大大君一样，希望中国李宁能继续作为“国潮”的领军品牌，更传神地诠释和输出中华传统文化。

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