落幕： 王思聪的“熊猫”凉了！

作者 | 王晖（品牌观察报主笔）

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）

成立三年，行业老三，就要在19年的三月说再见了！

3月6日下午，有微博博主突然爆料，疑似熊猫直播的COO张菊元的助理在员工群里公开征集员工的简历，来帮助他们推荐下家，包括了头条、快手、映客、花椒在内的泛直播公司。

还有爆料称，熊猫直播将会在3月18号关闭服务器。此外，前熊猫副总裁庄明浩早已经离开熊猫，而作为最大的股东，王思聪也选择撤资。

打开熊猫直播，里面的大部分直播都在直播间标题里写上“不要刷礼物，加粉丝群”，这是在为自己留住粉丝然后换平台找下家做准备。

曾经作为直播行业的头部公司，如今连员工的工资都发不出来，濒临破产，让人倍感惋惜，这只“熊猫”究竟怎么了？

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靠王思聪与电竞起身的入局者

2015年9月5日，王思聪的一条微博宣告了熊猫直播的横空出世。

在当时，直播行业已经不是一片蓝海市场，头部平台有斗鱼、虎牙、战旗、龙珠等等，小平台更是多不胜数。而此时出现的熊猫直播，在这场直播大潮之中似乎处于一个“前有大佬，后有追兵”的尴尬位置。

在这个背景下，王思聪选择在电竞上作为平台的主要发力点。

2011年，王思聪收购了濒临解散的CCM战队，并在此基础上组建了IG电竞俱乐部。同时，他还发起了国内正规的电竞组织“ACE联盟”，试图制定中国电竞圈的游戏规则，在战队和解说上累积了相当的优势。

此外，电竞行业的发展也在客观地促进着直播行业的发展。2016年，国内游戏直播平台的平均日活跃用户达到800万人，这与电竞产业的带动不无关系。

在成立之初，熊猫直播便吸引了人皇SKY李晓峰、炉石囚徒、sol君、LOL大奶强、LOL小智等大牌游戏主播入驻，也有林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy等明星站台。

王思聪对此寄予厚望，并利用自己的网络影响力为熊猫直播亲自开直播、带话题、挖主播，彼时的熊猫直播俨然一副异军突起，与斗鱼、映客一争高下的行业黑马形象。

凭借着王思聪的个人IP和大手笔的挖游戏主播和明星来为平台助力，熊猫直播在一开始的发展就处于中上游水平。

不仅如此，王思聪旗下的IG电竞俱乐部全员也都加入了熊猫直播的阵营，他本人还曾注册为职业选手打过一场比赛，在他对电竞行业的大力扶持下，熊猫的直播平台很快超过了游戏直播最早三巨头之一的战旗，基本稳定在前三的位置，并且随后甚至与虎牙不相上下。

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定位偏移，平台组织松散

内部管理出现问题

本身定位为电竞项目作为主要打法，在2016年这个电竞发力的时间点是恰到好处的，其自身也有不错的流量和大主播作为优势，并且作为老板的王思聪还会时不时地与旗下的明星艺人一起打游戏，节目效果可以说非常好。

2016年下半年，熊猫直播还完成了6.5亿的A轮融资，估值为24亿。

但是，转折点发生在2016年底，在当年的11月4日，熊猫直播投资人(股权)变更，而天津奇睿天成股权投资中心(有限合伙)，成为了投资人和股东，而这家公司的背后是奇虎360。

而后来，熊猫直播的COO张菊元担任法人的天津珺明策文化传播中心(有限合伙)，成为了股东。而张菊元此前是360游戏产品线的负责人。

这样一来，熊猫直播的内部就存在着刚建立时的元老派和股权变更之后加入的360派，在公司战略的方向上发生了分歧。

也就是在后来，王思聪后来的态度逐渐向娱乐类的综艺节目靠拢，参加《小葱秀》还有《Hello！女神》等熊猫原创的综艺节目，把大量的流量资源向娱乐节目开始倾斜。

这似乎与王思聪“娱乐圈纪检委”的身份很符合，战略定位的偏移可能也与此有关。

但是随着这些节目的出现，熊猫直播的风格也开始改变，重心从游戏直播到娱乐直播上来。此后，熊猫直播将自身定位“泛娱乐”直播平台。

尽管《Hello！女神》看上去获得了不错的成绩，但是这与熊猫直播本身的基因以及用户属性有着天然的差别，在熊猫直播逐渐以360系为主转向娱乐后，原先以电竞内容为主的元老系逐渐在公司内部丧失了话语权。

这是熊猫直播发展道路上最重大的失误，也是造成熊猫直播今日局面最重要的原因。

此外，作为王思聪旗下的直播平台，熊猫直播对于员工的要求比较低，与其他的直播平台相比极其缺乏危机感和竞争力，这可能也与是在王思聪手下干活的安逸心态有关，熊猫甚至被人称作“高薪养老台”。

而对于其他平台来说，人气是最重要的，而直播时长则是一个主播最基本要达到的，在其他平台如果你表现不好，CEO甚至会直接点你的名。

而熊猫平台则没有那么严格，人气没有那么看中，等到月末了再疯狂补时长，照样能拿全额薪水。如果只是混混日子，没有好的内容与人气做支撑，那么就没有礼物作为回流，平台就赚不了多少钱。

在直播行业，大主播代表着流量，是直播中最花钱的地方，而运营和管理人员更是不懂得利用自身优势的资源去开发优质的大主播，在王思聪这块金字招牌下，使得熊猫的内容失去了价值与竞争力。

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直播行业巨变，资本与竞争的加剧

淘汰如影随形

在游戏直播平台的花费中，主要来自于签约主播、带宽以及赛事购买和运营三部份。众所周知，目前游戏直播是一个烧钱的行业，各个直播平台拼命烧钱的主要目的在于抢用户资源。而抢占用户最直接的方式就是抢主播。

随着电竞行业的发展，大部头的主播身价大幅上涨，议价能力也有所提高，对直播来说，大主播就意味着流量。因为流量太值钱了，它值钱的地方不在于你直接看到的地方，而是在资本市场。

对于经营管理不善的熊猫来说，没有持续的优质流量来作支撑，就无法进一步的融资来抢夺大主播。

因此，这几年来不少原本在熊猫的大主播相继都跳槽选择签约斗鱼和虎牙等平台，作为熊猫直播的游戏类台柱子PDD也传出与熊猫直播平台有债务纠纷问题，也已经停播。

熊猫此时已经没有可以头部主播来支撑起整个平台的流量，加之腰部主播储备不足，导致熊猫直播的流量主播吸引力急剧下降。

而另一方面，熊猫直播的融资也并不顺畅。作为一个烧钱的项目，熊猫直播一直无法实现盈利，只能依靠不断融资来维持经营，截止目前为止，熊猫直播一共通过三轮融资，获得了超过16.5亿元人民币。但这依然解决不了根本的问题！

经历了五六年的行业周期，直播行业变得没有那么好做了，渐渐进入了马太效应的循环：发展的好的越来越好，发展的差的就被扫出局。而陷入泥潭的熊猫已经连主播的工资都开始拖欠，一连就拖欠四个月。

而真正让熊猫看不到救命稻草的，是虎牙和斗鱼的上市。

2018年5月，虎牙正式登陆纳斯达克。

在虎牙上市之后的不到一年时间里，全民TV、熊猫直播相继关门大吉，龙珠则彻底放弃游戏业务开始转向体育直播。

在虎牙即将登陆资本市场的背景下，熊猫直播的机会已经丧失，上市之路被堵死了。

而同属第一梯队的斗鱼也已经完成了6轮融资，达到70亿，其中腾讯共参与了4轮，而同样的，虎牙直播也宣布获得了来自腾讯的4.6亿美元投资。

腾讯的两笔投资是整个游戏直播行业的转折点。千播大战进入最后的洗牌期，战旗直播、龙珠直播等二线梯队与一线巨头的市场占有率差距越来越大。

这实际上反映出一个信号，那就是，最后的赢家还是腾讯。至此，腾讯坐拥四大直播平台：投资了斗鱼、虎牙、龙珠，自己还开了个企鹅电竞。

可以说，直播平台这个行业最终还是被腾讯给收割了。

但是，这背后还反映了一个问题，那就是与头条系的短视频平台的斗争。相比熊猫直播的倒闭和斗鱼、花椒们的没落，抖音、快手等短视频平台可谓是风头正劲。

直播平台的黯淡与当前短视频的火爆形成了鲜明的对比，谁能活的更久呢，不过，那也是后话了。

熊猫的落幕还是我们能够了解到对行业竞争的残酷，并且深感惋惜：一手好牌就这么被打烂了。

熊猫的失败有着多重原因：入局的时机过晚，内部的管理混乱导致没有坚持自身的战略定位，进而没有运营优质的流量与持续的资本来完成行业的跨越。

总之，行业之间总存在着此消彼长，但是不变的是基于市场行情而推出的内容总是能够获得资本的青睐，这是我们应该谨记的。