“脉动+”新品上市：非对称瓶型、牛磺酸、人参、纤维……

连推三款新品，脉动的新品策略

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编辑丨食业家（shiyehome）

2019年，脉动升级了新装。更简洁抽象的水浪、更鲜亮的配色、更明显的水果标识，新时期的脉动不仅重新定义设计语言，还推出了西瓜口味，以及曾经季节限定的黄瓜口味。这是继去年3月脉动更新仙人掌青橘、海盐青芒口味后再一次推出新口味。据悉，脉动目前有青柠、橘子、水蜜桃、椰子菠萝、芒果等口味。

日前，脉动推出了系列全新产品“脉动+”，全新的流线瓶升级，并添加牛磺酸、人参、纤维成份，并搭配学柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三种口味，延续脉动一贯以来的清爽口感！至此，达能在中国的脉动单品形成了十余种口味，通过创新推动业绩持续发展。

2019年，脉动推出了系列全新产品“脉动+”，新上市的升级版脉动+系列，不仅颜值爆表，更是配方升级。产品规格仍延续600ml大容量装，双曲线精雕船体线条的流线瓶型，一手掌握更符合人体工程学。

配方升级后三款新品分别加入三种成分：牛磺酸、人参、纤维，并搭配雪柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三种口味，延续了脉动一贯以来的清爽口感！！其中竹子青提味「脉动+」代表了“轻”，添加了纤维元素；雪柚味「脉动+」代表了“拼劲”，添加了牛磺酸元素；蜜桃橙子味「脉动+」代表了“元气”，添加了人参元素。

新品「脉动+」容量为600ml，尺寸为75mm*75mm*206mm。瓶身采用全新生产工艺，双曲线、流线型的瓶身，更符合人体工程学。

达能的中国策略

自2003年进入中国市场至今，脉动已经占据维生素饮料市场霸主地位，成为饮料行业一支大单品。2015年脉动在中国市场销售额为98亿元，市场份额高达92.2%。

但在2016年，市场传言脉动销量大幅下滑30%，神话破灭。随后，红牛陷入品牌纷争。国内外品牌纷纷加码功能饮料，力图瓜分市场大蛋糕，对脉动形成围追堵截姿态。

进入中国十几年来，脉动一直以维生素饮料为主打，但2017年开始脉动接连推新，不断扩大脉动产品线，力图扩张饮品帝国！

2017年，脉动推出了仙人掌青橘和海盐芒果两种全新口味，而这两种口味正是脉动完成市场转型后的新作。之后又推出了“柠檬来的”复合水果味饮料新品，以及瓶装脉动“炽能量”功能饮料新品。

2018年3月，达能推出“柠檬来的”兄弟篇“椰子来的”新品，具有元气柠檬、热情芒果两种口味。之后，调味茶饮“天方叶谈”、罐装脉动“炽能量”饮料相继上市。

对于脉动来讲，推新是为了保持业绩稳定，促进渠道利润和效率的好方法。十余年间，脉动连推青柠、橘子、水蜜桃、椰子菠萝、芒果等口味，接连推新的模式让脉动屡试不爽。新时期，脉动想巩固维生素饮料的市场地位，同时也要不断向年轻消费群体示好，通过取悦他们来进一步扩大市场版图。

创新提速，达能的新引擎

在中国，达能饮用水和饮料业务拥有脉动维生素饮料、益力矿泉水、随悦维生素果味饮料等产品。近年来，随着脉动的快速发展，达能还连推茶饮天方叶谈，清淡饮品柠檬来的、椰子来的，以及炽能量等系列饮品，并在中国市场引入高端水品牌极境之兰。

在中国，脉动以维生素饮料起家。但特殊用途饮料分为以佳得乐为代表的传统运动饮料；以脉动为代表的营养素饮料；以红牛、乐虎为代表的能量饮料；以宝矿力水特为代表的电解质饮料四大类。

新时期，脉动不仅要做维生素饮料的老大，更要蚕食能量饮料市场，并“跨界”在果味茶饮分一杯羹。2016年脉动梦碎百亿，2017年转型成功，2018年创新步伐显著提速。脉动2018年年报数据显示，创新对2018年总销售收入的贡献达到四分之一，而两年前这一贡献只有16％，创新对于业绩的带动影响是显而易见的。

2019，又是全新的一年，又是创新的一年。可以预见的是，在未来达能的图谋会更多！

   来源：食业家、企业公众号等网络

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