打败微信的会是一杯奶茶吗？

本文共1444字，阅读大概需要7分钟

文 | 无锈钵

昨天的一场极客峰会里，喜茶的CTO陈霈霖向媒体透露了一则重磅消息：喜茶未来可能会专注做社交。

他说这话的时候很有底气，前一段时间，喜茶的小程序产品“喜茶Go”用户总数已经突破了1000万。

不知道这是在夸喜茶还是微信。

无论如何，这家年轻的本土茶饮品牌，都已经与当年江门九中街上那一间小小的店铺不可同日而语。

去年的4月，喜茶高调宣布获得美团点评旗下龙珠资本的投资，后者以4亿元领投了喜茶的B轮，也造就了这一品牌业内当之无愧的龙头老大地位。

在那之前，数据显示，中国的现制茶饮门店的总数已经突破了40万家，潜在市场规模接近1000个亿。

40万家茶店里，拿到过融资的，手加脚绝对数的过来。

庞大的市场竞争早就了头部品牌们的集体焦虑，正在缓缓流逝的2019年里，所有资本的期望都很明确：尽早投出下一家“星巴克”。

简单的品牌名称区别之外，二者所象征的，是两种截然不同的经营模式，前者是味蕾经济，后者则更多的是社交经济。

关于两者之间的利弊，喜茶的创始人聂老板看的很透彻：永远不要指望消费者对一家品牌口味的忠诚度。

怀揣着这种思想的指导，过去的两年里，聂老板循着一二线城市新建商业广场的名单，把喜茶的门店一点一点的“种”了出去。

这些生根发芽的喜茶门店，整齐划一的使用了灰白黑为主题的中性色调，寄托着聂老板对于喜茶品牌升级的期待。

那段时间里，去线下门店买喜茶重新成为了一种朋友圈的社交时尚，45°角轻握杯身的手，搭配上些微露出的精致美甲，一张张同款题材的照片流传在社交媒体之中，像是不断增殖的货币一样，提升着喜茶购买过程中的社交体验。

无外乎有人说，喜茶从星巴克手里重新抢走了“小资”这一群体的定位。

与此同时，口口声声骂着喜茶抄袭的奈雪创始人彭心，也没有选择在一棵树上吊死。

不少人都发现，奈雪新开的一些线下门店里，灯光和配饰都发生了一些不同程度的变化，对此，奈雪的解释也很理直气壮：这是为了让女生自拍完修图时可以轻松一些。

图片来源：@奈雪的茶Nayuki 官方微博

喜茶依靠大型商业中心的发展计划看起来很美好，不幸的是，人算不如天算，因为一些人尽皆知的原因，大宗地产的开发速度开始有所减缓。

这或许也可以解释，为什么喜茶要如此急不可耐的把线上社交提上日程。

在喜茶之前，网易、新浪、锤子等多家公司都曾涉足线上社交这一领域，数据显示，截至目前，光是安卓端可供下载的社交APP就有8100多个。

此前，不信邪的美图秀秀也选择了押宝最后的社交业务，并通过广告投喂吸引了大批用户，这批人里，包括你钵叔的好朋友韦哥。

在被问及使用体验时，韦哥表示，这个社区里除了小姐姐的照片都很漂亮之外，还有一个很有趣的现象：互相关注的人聊天聊开心了之后，都会下意识的要一下对方的微信。

图片来源：美图秀秀APP截图

这并不是一个笑话，因为对于国内目前的社交市场来说，熟人社交这一块，几乎是被微信和QQ垄断的。

即使是天不怕地不怕的喜茶，也有将近一半的订单来自微信客户端里的小程序。

而对于那部分专注于陌生人社交这一领域的产品来说，如何防止陌生人社交变为单纯的熟人社交前站，也还是一个令人头疼的问题。

在此基础上，喜茶单方面给出的办法是：“通过小程序在场景中加深用户与用户之间的互动。”

基本等于没说。

所有的猜测之外，长期盘踞社交热点榜单的喜茶，究竟能否更进一步，承载起整个社交体系，仍然是件没底的事情。

不过对此，钵叔的好朋友韦哥倒是颇为乐观，长期坚持在大学门口晃悠的他，在上周把自己摆在车顶上的农夫山泉换成了喜茶后，就迅速有了收获。

在那场和异性的社交过程中，对方很认真地问了他一个问题：

“同志，你那矿泉水瓶子还要吗？”

（完）

同期文章：喜茶“收割”数万会员，到底“坑”了谁？