雪碧换新LOGO新包装，柠檬怎么越变越小了？！
LOGO大师整理编辑（ID：logods）
图片来源：雪碧官微及网络
早在一周前，就有眼尖的网友注意到
雪碧的LOGO发生了变化
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大大君到官网微博看了一下
果然，头像换上了新LOGO！
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可以看出新LOGO对比旧版LOGO
整体更加扁平化了
而很多人跟大大君一样，第一个感受是：
“以前假装有柠檬，现在都懒得装了”
还有人一眼看成了山寨版的“雷碧”
“跟雷碧越来越像了”
“感觉复古了，回到小时候”
到底是有什么样的变化
让大家做出以上这些评论？
接下来就让大大君来给大家细细分析一下
旧版LOGO的字体随着图案的形状而变形
字体和图案的配合，让整个LOGO看起来很协调
外框粗细不一的白色描边，显得更有立体感
新LOGO的设计更加扁平和简化
首先继续保留了汽水爆开的六边形形状
并以块面的形式呈现
与之前对比，聚焦力更能体现在字体上
除了爆炸状的六边形由“线”变成了“面”以外
图案上最大的变化就是柠檬变成了一个黄点
整个画面结构更加简洁了
字体上，旧版的变形更具趣味性
新版则是整体往中间聚拢，更为规整
可以看出旧版字体是呈弧度平行
而新字体是直线平行
总的来说，新LOGO的字体“变瘦”了
结构上变得更加简单规整，但也缺少了趣味性
除了图案和字体以外，整个色调也有了变化
大大君吸取颜色，对比了一下
发现新版LOGO的整体色调暗了一个度
视觉上给人感觉更加柔和，这很符合现在的设计调色趋势
雪碧于1984年正式进入中国
它的品牌LOGO经过多次的更新和调整
从变化过程来看
它的设计由立体慢慢地向了扁平风靠拢
大大君还发现，在不断的演变过程中
爆炸形的多边形，已成了品牌的一个标志图案
让人一看到，自然就会联想到品牌
随着全新LOGO的推出
雪碧的包装也进行了重新设计
包装设计在排版上进行了调整
沿用了新LOGO延伸出来的元素
在原本极简的纯色+LOGO的设计中
将品牌色注入，以时下流行的拼接撞色形式呈现
瓶装新旧包装
易拉罐新旧包装
想看瓶装新包装的设计
可以看迪丽热巴小姐姐的新雪碧广告哈~
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选择在正值夏天的时候
雪碧非常适时地推出了新LOGO和包装
在有效地吸引关注的同时
也和它给人带来清爽的品牌属性很符合
除了品牌的升级，在与时俱进地“玩艺术”这方面
雪碧也一直没有闲着
就在上一个月推出的“雪碧喷雾罐”
有趣清凉的包装插画设计，深受年轻人的喜爱
瓶身的插画设计以涂鸦的形式呈现
使用的形式，和喷漆的操作很相似
不得不说，雪碧这次将品牌和艺术玩出了新花样
色彩丰富的插画设计，以具趣味性的形式
去传达品牌清凉解渴的功能性
和艺术联合在一起，让品牌更具特色
看来，今年夏天雪碧是要干一番大事情了
无论是LOGO升级、新包装设计
还是雪碧喷雾的创意推出，一样都没有落下
LOGO大师评语：
雪碧近几年的变化还是蛮明显的，从原本土里土气的形象一转眼和各大潮人玩家进行跨界，请的基本都是偏流量型的明星，一直以来品牌形象以爆炸的视觉冲击，打造清凉的感觉。
现在品牌整体升级，雪碧沿用了自己爆炸型的视觉符号对原本的品牌形象进行延续，但是字体设计的风格开始往规整和稳重，这种改变一方面可能是为了拓展自己品牌的印象和推广的高度，太过卡通好玩的形象在年龄圈层会有局限性，现在字体稍微规整和专业，跟艺术等其他领域玩跨界会图片太卡通化的障碍，做更多尝试的可能性。
其实，在打造品牌的时候，我们需要不断的与时俱进，但前提是找到适合品牌特性的改变方向。除此之外，也要不断地创新，毕竟对于品牌来说，击中消费者的痛点才是能让品牌的发展更加持久。
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