赵本山真的要卖水了？《乡村爱情》的象牙山冰泉即将上市！！

来源：食品板

国内知名大IP《乡村爱情》系列电视剧，13年创作了11部，共拍摄400多集，每一部可谓是万人空巷。日前，上映的《乡村爱情》第十一季，同样成功，常列某视频平台热搜第一，并累计超过22亿播放量。

《乡村爱情》系列的剧情并不复杂，它聚焦东北一个叫象牙山的村落，诉说着村民们生活、爱情、婚姻、事业的那些事儿。食品板注意到，在事业板块中，剧中由王小虎饰演的“李大国”依靠象牙山的地理位置优势，创业成立了象牙山冰泉品牌，得到由赵本山饰演的“王大拿”的认可和鼎力支持。

播出后，在社交媒体上，消费者纷纷留言想在生活中购买，并还有众多经销商留言：如此产品上市，寻求代理。

鉴于此，本山传媒在2019年3月29日全资成立了“象牙山文化产业有限公司”，重点打造并经营“象牙山”系列产品。其中“象牙山”冰泉系列瓶装水将是公司本年主推产品，预计本月底产品正式面世。

据悉，象牙山冰泉以“象牙山冰泉，为快乐代言”为定位，欲向消费者传递一种快乐的品牌形象。水源地与一线水企一致，为水质优良且水量充足的长白山。产品将上市多种规格，以满足不同消费者在不同场景下的消费需求，其中，首先面世的为容量500ml产品。

产品自身即营销

象牙山冰泉相较于市面上同类产品，拥有得天独厚的自身优势即超强IP属性。产品不仅借助《乡村爱情》IP，更是利用电视剧中热门人物，形成IP内容和IP形象。

象牙山冰泉瓶身印有剧中人物头像，并附有不同的二维码，消费者扫码即可观看瓶身呈现人物的“特制”欢乐视频，每一瓶水传递一份快乐。并且，使用旗下24位明星IP，每人将录制12个幽默短视频，给消费者带来全年不同款式的快乐。

“促进产品体验化、社交化，在推广产品时，增强趣味性和参与感，以体验带动销售。”象牙山冰泉完美符合郎咸平教授对于“IP+食品”发展策略发表的看法。

产品传播推广资源雄厚

象牙山文化产业有限公司，依托于本山传媒背后强大的优势资源，将象牙山冰泉在旗下各类影视剧中植入，不断扩大影响力与知名度，为产品带来销量转化。

据官方透露：象牙山冰泉在5月6日开机的《刘老根》第三季中已植入；并且在6月中旬开机的《乡村爱情》第12季中，将在全剧中进行故事主线性植入。

与此同时，象牙山冰泉将在本山传媒艺人的自媒体中轮番宣传，利用短视频平台网红的流量加持，迅速让消费者接触到产品。需要强调的是，赵本山女儿球球将带领抖音、快手头部网红，全年24场直播带货，首次直播时间为7月21日，直播全程强力推荐象牙山冰泉。

线下渠道方面，食品板认为，象牙山冰泉适合全渠道运作，尤其在旅游、健身、智能售货等新型特通渠道将会有一个不错的业绩表现。企业也会增加线下渠道包括大型KA，社区便利店的扶持力度，助力经销商做强做大。

象牙山冰泉出身“星二代”，产品诞生便自带光环，引起行业、社会的极大反响。不过，更值得关注的是，围绕其产品背后的营销资源。营销圈有一句名言即“好营销即销量”，一个品牌，只有通过不断传播推广打造强品牌力度，产品动销才会快。

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