干货！2020年视觉设计13大潮流趋势预测！

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

文章素材来源：Shopping Design

图片来源：最强设手、艺术大卫、设计涂、最美字体

前段时间大大君我出了

2019年各大品牌LOGO升级汇总！

（点击图片即可回顾）

很多粉丝反馈说我们的干货幅度过于长

但无论是站在品牌方，或是设计师的角度上

了解行情发展趋势，是很有必要的

毕竟在各大品牌百花齐放的时代

一旦没跟上潮流，就要面临被淘汰的风险

所以大大君都是在挑选一些

比较经典和实用的干货分享给大家

这次，大大君针对「视觉设计」领域

带大家了解一下2020年13大潮流预测！

（ps：幅度偏长，建议先马后细看）

 01：3D的设计热度不减 

3D设计在 2019 年来到巅峰

这股潮流还会持续一段时间

科技和软体的不断翻新

在2020年会有更多出色的3D设计

设计师们也会尝试融合相片、2D 物件等方式呈现

比如说在品牌领域

我们就看到一些品牌LOGO在做相应的2.5D效果

像天猫换LOGO

天猫的头像变成了一只立体喵

还自带一点磨砂质感

看上去有点“黑得发亮”的意思

再比如京东的狗一直都保持着立体的状态

虽然去年品牌方们纷纷在变扁平

这好像对京东LOGO来说，并没有什么影响

 02：双色之后，单色崛起 

这一年来，看到许多平面和网页设计师以单色呈现影像

回顾2019年双色设计在平面设计圈掀起热潮

这番趋势现在演进成更加简化的单色风潮

这种变化最明显的体现

在品牌界也发生了一定的改观

比如说雅虎YAHOO换的新LOGO

就是有原本的双色打造的立体效果

将字体变得更加扁平且颜色单一化处理

（旧）

相比旧LOGO来说

新LOGO的亮点是雅虎标志性的感叹号

给人的视觉感受其实是更侵略性占领性的角度

比起之前的LOGO更容易被记忆

03. 金属色泽传达质感

向来是精緻质感的代言人，金属色系在品牌识别和商品设计领域大受欢迎。使用金属色系的原则是，整体设计走极简风格，把焦点留给烫金的区块。

许多设计师偏好金色，因为金色能有效传达经典、品味、高级的品牌形象，若是在雾色表面刷上金属色，其实不论是金、银、铜或是其他金属色，效果都会非常显著。

比如最典型的就是年货的包装设计

就是今年卡姿兰和艺术家克林姆特

做一系列的跨界合作

这套礼盒的主题是“多金系列”

将艺术家克林姆特的作品特点应用在产品本身

其作品特色在于特殊的象征装饰花纹

搭配上金光闪闪的金色

使得产品应用脱掉了俗气的标签，变得更加精致一些

04：2020 大玩字体游戏

越来越多设计师在字体上下功夫，呈现出带有新意与现代感的排版，这股趋势在2020将持续发酵！利用花朵、几何等元素装饰，艺术字体能有效吸引目光。

此外，很有份量的粗体字已席捲起一股浪潮，不论在LOGO、海报、网页设计、包装设计都有迹可循。2020 年，字体可能会大到超出边界。

将文字排成几何形状会是另大趋势，不论是弯曲线条、圆形、延续的曲线，这些几何形状可能是2D甚至是3D，例如利用字体排出立方体、阶梯等 3D 物件都十分受欢迎。

半透明字体也很流行，2020 年会出现不同的呈现方式，比如说重叠的文字、相同字块以一实一虚的方式表现，或著单纯在相片压上半透明字体。

这种设计的手法怎么说呢？

对于品牌方来说

它的体现就在于将其中一个字体或者符号提取出来

作为自己品牌的超级符号进行延展

最典型的莫过于去年

Burberry巴宝莉换新LOGO还公布了

品牌印花，类似于辅助图形

将英文名“Burberry”中的“B”提取出来

以反复的处理手法应用于产品本身

当然这种做法在今年换其他的品牌基础上

也做了相应的延展

像奢侈时装品牌Balmain宣布换了新LOGO

并将字母“B”单独的提取出来

作为印花应用于产品本身

05. 遮色片效果，保持神秘感 

使用遮色片早已不是新闻，但在2020这样的表现方式仍然十分现代。结合文字与图像，仅露出相叠部分，不仅保持神秘感，也达到极简的视觉效果。

这样的设计效果，在电影海报的设计上

是比较常用的一种表现形式

比如国产电影《只有芸知道》的海报设计

也是用了这样的设计手法

以及电视剧《新视界》的海报设计

电影《双子杀手》都是用了这样的手法

06. 简单乾淨的线条插画

2018 – 2019年的热门趋势

是为字体和视觉元素描上边线

进入2020 年

这股潮流将演变为动画与插画全面线条化的设计

也就是一种简化过后的插画风格

线条插画使得画面更加简洁

优雅，且不过于喧宾夺主

这种类型的插画手法在今年品牌方们的应用上

基本都是去配合场景化去呈现的一种表达方式

比如说杜蕾斯的部分海报当中

就是使用了这种插画的设计

▼

保护海洋，从事后做起。

寻人启事 / WANTED

让好戏开始

#熄灯一小时# 

Happy Durex Hour. 

07. 相片涂鸦的青春气息

涂鸦风格让人想起学生时代在课本裡随手涂涂抹抹，一股青春的气息蔓延开来。起初，涂鸦风潮先是在插画圈掀起流行，接著便成了网页设计界的宠儿。

使用涂鸦技法，可以传达轻松、个人化与手感的温度，整体而言是种有趣的排版。

这种设计的表现手法一般在

版式设计和电影海报上用的比较多

甚至在一些明星的专辑封面上也有一定的应用

比如说唱歌手M.I.A.的专辑封面

比如电影《抵达之谜》的海报设计

当然也有一些个人艺术家

擅长将插画与照片进行融合成新的视觉效果

就如希腊女画家把拍摄的照片除人物以外

其余的场景的部分改成”速写/线描”

08. 插画变简约，专注于讯息本身

设计师常倚赖插画来传达概念和讯息，进入2020 年，我们将看到越来越多简约风格的插画作品。舍去细节，设计师能专注于该传递的讯息，2020 年的插画设计将更加简化、粗略，甚至是有些稚嫩的手绘感。

这种设计手法

其实去年在很多借势海报的设计上

都有了一定的呈现

比如2020年的借势海报

▼

联想X网易

肛泰

怡宝的高考借势海报

09. 等距插画连年上榜

常用于资讯设计、网页设计、简报设计，等距插画已连续好几年上榜，也在这段期间经历过多次变革。2020 年的等距插画，将会以动画呈现。未来等距插画可望继续演进，最终能与观众互动、游戏。

在这里跟大家个科普一下等距插画的知识点：等距插画是指在一个有限的空间里创造了整齐且有序的世界，作品最大的特点在于用2D的界面能够营造出3D的立体逼真的场景。

比如下面几张海报设计

均是用了等距插画视角去呈现的

10. 复古大地色重回流行

50年代的经典令人难以忘怀，同时也是许多设计师的灵感来源。大地色系加上手绘插图，网页设计师和视觉设计师重现了 50 年代的居家感。

复古风格也能被应用在品牌辨识系统、包装设计、字体设计和手写字设计上。

这种复古的配色

也是在海报的设计当中用得会比较多

当然这其中的一些艺术摄影作品的处理上也得以呈现

比如最近的陈漫摄影作品

就是走起了这种复古的大地色

在电影海报当中

这样的设计手法和配色

也是比较常用的一种表现形式

▼

11. 图腾与纹理的使用与混搭

扁平化设计席卷网路的那段时间里，几乎看不到图腾和纹理（texture）的踪影。2020 年会看见多个图腾混搭，或是只覆盖部分，不像以往应用到整体视觉上。

这种设计的手法在品牌方们的借势海报

以及产品推广的海报上都有呈现

比如说冈本在七夕的联合三位插画师

发布的一组借势海报

第一位插画师：FEI

整体画面利用线条展开布局

粗细变化、渐变的色彩、流畅的弧线

通过同类色相的颜色营造出一个极具光感的画面

看似繁乱的线条实则赋予了画面层次感

急速飞行的战机、岩浆待续喷发的火山

自由遨游的鱼儿、形式多变的魔方

展露了飞速、自由、随性的形象

第二位插画师：KK

结合了《维纳斯的诞生》的画面

整体呈现了一个富有现代科技感的插画形象

传递出人们对美和爱欲的想象和探索

第三位插画家：JIALI

利用轻盈抽象的曲线，描绘出男女肆意缠绵的姿态

蜿蜒细腻的线条，赋予了画面灵气和活力

水彩般的颜色涂抹，层次感的渐变

营造出轻飘温柔的画面

展露了细腻、长久的柔情

12. 几何设计，考验设计师功力

大多数从事设计和艺术工作的人都会说，所有的设计到头来总是回归到基本几何图形上。几何设计看似简单，却相当考验设计师的基本功。当设计师们持续追求简约设计，2020 年仍会是充满几何形状的一年。

像这种几何的插画表现手法上

在今年虎牙品牌升级中

演变出来的超级符号场景化的插画表达上得以体现

13. 削去菱角的流体造型

相较于几何形状的稜角和边线，流体造型则传达著创意、灵活、动感。削去尖角以圆弧柔软的线条取代。

2020 年将会看见流体与半透明字体、明亮色系、渐层色、动画等元素的交叉组合。

比如说来自设计师 

Vasjen Katro 的渐变海报设计

就是采用了这种设计手法

我们可以看到

平面视觉设计的发展趋势越来越多元化

所以需要我们不断地与时俱进

适应当代的潮流发展趋势，避免被“淘汰”！

最后，

祝大家节日快乐，好运连连！

“过完小年就是年”

今日话题：

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