昨天，由周杰伦作曲、方文山作词、张学友演唱的疫情公益歌曲《等风雨经过》刷屏了，可是我却关注起了一组公益海报。
这次疫情的病毒起源，一开始很多专家把矛头指向了蝙蝠。有一个段子怎么说来着：
蝙蝠已经尽它最大的努力把自己长得不像个食材了，凭一己之力封印病毒几千年，远离人群生活在山洞里，昼伏夜出，努力的扮演着一个孤独的潘多拉盒子。万万没想到.…还是被某些大虎B拿来炖汤了……
于是，一夜之间，禁止食用各种野生动物的公益广告此起彼伏。最近，由北京市疾病预防控制中心X北京市健康教育所，联合发布的这一系列公益海报，文案和创意都值得一说。
（下同）
海报以“口罩”为创意源点，用浣熊、穿山甲、蝙蝠等野味动物的手爪、翅膀等身体部位捂住人类的口，形成了一个“口罩”的样子，呼应了点题文案“生存，不靠口罩，靠罩口”，也传递出“管住嘴，拒食野味”的诉求。
海报整体色调暗黑、情绪阴郁，可以看到，人类和动物的眼神，有点相同的求助、求怜的意味，所以换个角度来看，还能看出海报中人与野生动物相互依存、相互救赎的关系。
如果我没猜错，这个创意的来源应该是这句”生存，不靠口罩，靠罩口”主题文案，而这句文案的亮点，则是”口罩“和”罩口“。
这是被制造出来的一对”回环词“。
有些还需要一些读音或者谐音的帮助，才能完成“回环”。比如生鲜-鲜生（谐音“先生”）；比如巅峰-疯癫。
比如情调-调情：
于是就有了“情调是可以调情的”。
关于我
about me
七姑八姨都服气的广告八卦家
被判处终生实习的文案键盘侠
尬歌尬聊但不觉尬的重症患者
某佛系歌手音乐群的已故群主
育有一儿前年春天刚上幼儿园
想成为David Ogilvy一样的
广告教父？不存在的
想成为Neil French一样的
文案之神？醒醒吧
听过无数句slogan，依然写不好一句文案
不妨看看《文案怪谈》
你会发现上面说的都是真的